一、收官大捷
隨著黑色星期五購物狂歡節(jié)落下帷幕，各大平臺也拉出了自己的大促戰(zhàn)報。
其中就包括TikTok Shop。近日，TikTok Shop發(fā)布了美區(qū)黑五大促戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，2024年TikTok Shop黑五迎來完美收官，創(chuàng)下支付GMV、單日銷售額等多項(xiàng)歷史紀(jì)錄。
具體來說，TikTok在美國舉辦的這屆促銷活動是該平臺有史以來持續(xù)時間最長的黑五大促，但這并沒有影響到消費(fèi)者的購物心情。黑五當(dāng)天，TikTok Shop美區(qū)的銷售額就突破1億美元，整場大促下來，該平臺的支付GMV爆發(fā)增長176%，日均GMV較去年黑五大促增長超3倍以上。
TikTok美區(qū)黑五創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄 圖源：TikTok Shop跨境電商
其中，內(nèi)容電商可以說是推動TikTok Shop大促業(yè)績增長的一大功臣。
數(shù)據(jù)顯示，2024年黑五期間，TikTok Shop內(nèi)容電商展現(xiàn)出了強(qiáng)大的驅(qū)動力，動銷達(dá)人數(shù)量大幅增長122%，全托管模式下短視頻GMV增長195%；直播GMV也增長174%。此外，TikTok還邀請了大批影響力強(qiáng)的明星或達(dá)人參與內(nèi)容帶貨，其中就包括美國知名說唱歌手Nicki Minaj。
值得一提的是，知名美妝帶貨主播、美妝品牌Canvas Beauty的創(chuàng)始人Stormi Steele，在此次黑五大促單場直播帶貨銷售額還超過200萬美金，達(dá)到美區(qū)直播帶貨的新里程牌。
TikTok內(nèi)容電商助陣黑五大捷 圖源：TikTok Shop跨境電商
二、直播帶貨持續(xù)發(fā)力
事實(shí)上，對于TikTok Shop來說，美國市場的直播電商業(yè)務(wù)盡管仍處于初步發(fā)展階段，但其重要性早已顯現(xiàn)。
今年6月，TikTok美區(qū)達(dá)人@simplymandys以單場直播73.7萬美元的GMV成功打破達(dá)人Jeffree Star單場66.5萬美元的記錄，然而該記錄僅維持不到48小時，就再次被另一位達(dá)人@iamstormisteele以單場104.81萬美元的成績反超，由此，TikTok美區(qū)第一個“百萬大場”直播記錄正式誕生。
@iamstormisteele單場直播GMV破百萬美金 圖源：FastMoss
出乎意料的是，還不到一個月，一個名叫@simplymandys的TikTok達(dá)人又以121萬美金的銷售額，再次刷新記錄，躋身第二位單場超100萬美金的帶貨主播。如今，隨著黑五期間達(dá)人Stormi Steele的沖鋒，TikTok美區(qū)的直播記錄直接翻越200萬美金的大山。
而結(jié)合美國直播電商市場的發(fā)展前景，200萬美金很可能并非TikTok直播的天花板。Statista數(shù)據(jù)就顯示，2023年美國直播電商銷售額估計達(dá)到500億美元，到2026年，這一數(shù)值有望增長約36%。
美國直播電商行業(yè)加速發(fā)展 圖源：Statista
此外，TikTok顯然也有意將直播帶貨培養(yǎng)成作為深入美國市場的殺手锏。此前就有消息人士透露，TikTok計劃在洛杉磯等美國主要城市開設(shè)數(shù)個線下直播工作室，旨在為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更專業(yè)的直播環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)美國直播電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
可以預(yù)見的是，隨著美國直播電商潛力的持續(xù)釋放和TikTok堅(jiān)持不懈的布局，未來這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀嗟膭?chuàng)新和發(fā)展機(jī)遇，更高的銷售記錄、更專業(yè)的直播環(huán)境、更多元化的產(chǎn)品選擇指日可待。
