1、更新品牌形象

為了更好地發展業務，沃爾瑪準備以全新的面貌來迎接客戶。

近日，沃爾瑪正式啟動品牌重塑計劃，重點更新其品牌形象和徽標，包括“Walmart”一詞的新字體和更粗的黃色“火花圖標”。更新后的沃爾瑪字標、“火花”圖標以及黃色和藍色色調的設計比2008年的版本更加大膽明亮，但基本保持相似。

火花圖標更新對比圖 圖源：Walmart

新標志將于本月在沃爾瑪網站和應用程序上亮相，并逐步推到其10500家門店。值得一提的是，這距離沃爾瑪上一次調整其標識已經過去17年，當時它刪除了Wal和Mart之間的星號，將兩個單詞合并為一個，而那時正值其與Target等大型零售商競爭加劇，銷售下滑之際。

不過，此次沃爾瑪更新標識正處于其業務蓬勃發展、業績大漲的時期。在最新披露的業績報告中顯示，沃爾瑪在美國開業至少一年的門店銷售額較上年同期增長了約5%，利潤增長了8%。

眾所周知，品牌更新標識其實也是發展策略的一種，因為這標志著品牌視覺形象的重大轉變，能潛移默化地影響用戶。對于沃爾瑪而言，此番更新之后的logo標識將更具現代感，能吸引更年輕、更高收入的顧客群體。

品牌更新展示 圖源：Walmart

值得注意的是，沃爾瑪的品牌重塑早在去年10月就開始了，當時首次在阿肯色州斯普林代爾的一家商店推出。從沃爾瑪的計劃來看，其在2024財年投入了57億美元用于門店和山姆超市的改造，可以說相當用心。

2、業績一路狂飆

更新線下門店和線上網站及應用程序的品牌形象，本質上其實也是為了能更好地賣貨。近幾年來，沃爾瑪通過投資食品雜貨業務，并利用其龐大的線下門店網絡，吸引了高收入客戶群體。

根據Brick Meets Click和Mercatus聯合發布的《在線購物者分析：美國電子雜貨購買模式》報告，2024年上半年，年收入超20萬美元的高收入家庭占沃爾瑪平均月活躍用戶群體的8%，并且這一群體的增長速度是其整體的5倍。

2024上半年雜貨購物調查 圖源：Mercatus

除了在吸引高收入客戶群大獲成功外，沃爾瑪憑借著強勁的零售實力，在全球市場的地位都遙遙領先。在《財富》雜志公布的2024年全球收入最高公司榜單中，沃爾瑪以6481億美元的收入高居榜首，蟬聯第一的寶座。

另外，在搞線上零售這塊，沃爾瑪也是越來越得心應手了。Marketplace Pulse的研究指出，在過去12個月里，沃爾瑪活躍賣家數量增長了5萬多名，使得活躍賣家總數增長至15萬，為沃爾瑪零售貨架提供了約95%的商品來源。

沃爾瑪活躍賣家總數 圖源：Marketplace Pulse

業績一路狂飆不止，沃爾瑪的股價也被帶飛。有機構指出，截至2024年的前11個月，沃爾瑪股價大漲了約60%，超過行業整體水平。并且，其股價可能會創下二十多年來的新高。

可以看到，如今沃爾瑪正一路高歌猛進，迸發出強大的發展活力。在更新品牌形象后，其將向大眾展現一個全新的“自己”，在未來，沃爾瑪的腳步依然不會放慢。