1.收入增長

作為全球電商霸主，亞馬遜在德國市場自然也是取得了不俗的成績。

一份最新數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜在德國的電商收入同比增長了8.7%，達(dá)到了396億歐元（約合2982億人民幣），這再度確定了亞馬遜在德國市場的領(lǐng)先地位。與此同時，德國也成為了亞馬遜最大的海外市場，其收入占到該公司年度總收入的6.4%。

2024亞馬遜德國市場收入達(dá)396億歐元 圖源：ecommercenews.eu

據(jù)了解，2023年，受到零售媒體銷售額強(qiáng)勁增長（增長 20.6%）的推動，亞馬遜在德國市場的收入同比明顯增長了11.9%。這一增長率在2024年有所下降，但依舊超過了德國整體電商行業(yè)的增長率，意味著該巨頭在德國的增長腳步盡管有所放緩，但發(fā)展態(tài)勢較行業(yè)整體更加強(qiáng)勁。

目前在德國電商市場，亞馬遜占據(jù)著主導(dǎo)地位，是當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)，超過了Otto、Zalando等一眾歐洲本土電商巨頭。另外值得一提的是，亞馬遜在德國市場的發(fā)展，也帶動了當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)生意的增長。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2023年德國中小企業(yè)在亞馬遜上的出口銷售額同比增長10%至55億歐元，創(chuàng)下了歷史新高。

亞馬遜德國站中小賣家銷售額增長 圖源：亞馬遜

2.發(fā)力德國市場

近一兩年來，受到通貨膨脹的沖擊，德國經(jīng)濟(jì)環(huán)境略顯不樂觀，零售業(yè)由此有所下滑，但德國電商市場依然具備發(fā)展?jié)摿Α?/span>

根據(jù)德國聯(lián)邦電子商務(wù)和運(yùn)輸協(xié)會bevh提供的數(shù)據(jù)，德國電商市場在經(jīng)歷了兩年的下滑之后，終于在2024年重新實(shí)現(xiàn)了1.1%增長，在線支出總額為806億歐元。而根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年德國B2C電商行業(yè)收入預(yù)估增長了29億歐元，達(dá)到了883億歐元。并且在未來，德國電商市場預(yù)計(jì)會持續(xù)增長。

德國B2C電商市場恢復(fù)增長 圖源：Statista

客觀來看，作為西歐一大主要電商市場，德國電商市場的重要性還是比較高的，從中也會涌現(xiàn)出許多機(jī)遇。看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，近年來亞馬遜持續(xù)加碼德國市場，在物流、用戶服務(wù)、在線支付等方面都下了不少工夫。

去年6月，亞馬遜宣布將追加100億歐元投資，來進(jìn)一步擴(kuò)展德國物流網(wǎng)絡(luò)和云基礎(chǔ)設(shè)施。具體而言，亞馬遜計(jì)劃在該國新建多個高科技配送中心，引入自動化的倉儲技術(shù)，以提高商品履約效率、降低物流成本。同時，亞馬遜計(jì)劃推動云計(jì)算技術(shù)在德國的普及和應(yīng)用。

之后不久，亞馬遜還計(jì)劃在德國的北萊茵-威斯特法倫州新開設(shè)一個物流中心。該中心占地面積相當(dāng)于七個足球場，可容納的包裹數(shù)量超過了2000萬件，并且配備有差不多一百臺運(yùn)輸機(jī)器人，分揀、運(yùn)輸效率很高。

亞馬遜計(jì)劃開設(shè)德國新物流中心 圖源：krone.at

可以想見，上述這種種努力，就是亞馬遜能在德國贏得消費(fèi)者青睞、業(yè)績穩(wěn)步增長的原因。未來短期內(nèi)，亞馬遜在德國電商市場的地位應(yīng)當(dāng)不會被撼動，不過隨著SHEIN、Temu等中國跨境電商平臺在德國站穩(wěn)腳跟，亞馬遜面對的競爭也會越來越激烈。屆時，德國電商市場的格局是否會發(fā)生改變，就有待后續(xù)見證了。