1.在海外崛起

都說“不出海，就出局”，事實證明，這并不是一句空話。

日前，聯想集團公布了截至2024年12月31日的第三財季業績報告，數據顯示，其手機業務營收同比增長21%，在亞太、歐洲-中東-非洲市場，增長更是相當尤其迅猛，分別同比增長155%、28%，推動在海外市場排名升至前五。

其實在此前，國際數據公司IDC也發布了一則數據：2024年第四季度，聯想手機在海外市場保持著穩健的增長態勢，在收入方面同比增長10.6%，排名第五，在出貨量方面同樣以15%的同比增長排名第五。

營收出貨排名第五 圖源：聯想集團公眾號

能在海外市場取得這般好成績，離不開聯想moto的本土化運營——根據不同市場的消費者需求、文化背景，聯想會調整策略和方式，推出更符合當地消費者喜好的產品和服務。

舉例來說，日本消費者看重手機的拍照功能、外觀設計，moto手機便加大研發投入，推出具有高像素鏡頭和時尚外觀的機型；而北美市場的消費者對折疊屏手機有著強烈需求，聯想便加大了對折疊屏手機的研發和推廣，推出的Razr系列大受當地消費者的青睞。

據TechInsights此前發布的2024年Q1全球折疊屏手機市場報告顯示，聯想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機，出貨量同比增長1260%，超越三星成為了折疊屏手機北美市場的第一名。

Razr機型 圖源：聯想集團公眾號

2.國產手機出海

在跨境電商行業火速發展的今天，不止是聯想，還有很多國產手機品牌都開始走向海外市場，并且靠著出色的產品性能、創新的設計和親民的價格，贏得了海外消費者的認可，在全球市場中有了一席之地。

就在上個月，俄羅斯標準銀行發布了2024年俄羅斯最受歡迎手機品牌的研究報告。結果顯示，大眾購買中國品牌智能手機的比例高達86%，相比2023年和2022年分別增長了13%和36%。

國產手機暢銷俄羅斯 圖源：rsb.ru

在熱銷的中國手機品牌中，小米的表現尤為亮眼。有數據顯示，在2024年的前10個月，小米是俄羅斯市場最暢銷的手機品牌，其銷量占市場總銷量的21%。

另外，華為手機也正在重新回歸全球市場。2月18日，華為在馬來西亞的吉隆坡正式召開華為創新產品全球發布會，將全球首部量產的三折疊手機華為Mate XT非凡大師帶到了海外市場。

華為創新產品發布會 圖源：華為手機官微

其實兩個月前，華為就在迪拜舉辦的一場全球性的新品發布會，推出折疊屏手機Mate X6等一系列尖端產品，就是其重回國際市場的號角，也預示著華為回歸全球市場的決心。

截至目前，聯想moto已連續第六個季度持續增加全球市場份額，接下來也有望在全球市場繼續保持增長態勢。而隨著國產手機在產品質量、性價比等多方面不斷升級，我們有理由相信，未來會有更多品牌在海外市場嶄露頭角。