一、賣剃須刀發財
跨境電商行業風起十年，大小賣家都在全球市場綻放出屬于自己的光芒，創立2019年的年輕品牌Yoose有色，更是在擁擠的賽道中殺出了一條陽光大道。
事實上，Yoose（有色）是一家專注于設計、生產剃須刀和鼻毛修剪器等個人護理產品的中國品牌。該品牌的創始人兼CEO經超是一位年輕且富有才華的設計師。
Yoose創始人經超 圖源：BDDWATCH
在工業設計領域深耕十余年的經超敏銳地觀察到，盡管剃須刀類產品在男性消費市場中占據重要地位，且競爭異常激烈，但大多數品牌的設計卻顯得陳舊過時，難以迎合年輕一代的審美需求。“剃須刀就像個老古董，始終如一，千篇一律。我爺爺和我爸爸用的剃須刀幾乎沒有區別。”
他決心打破剃須刀市場一成不變的局面，給行業發展注入新鮮活力，于是Yoose應運而生。與其他剃須刀品牌相比，Yoose在產品設計上進行了很多創新，不管是色彩搭配、細節處理、機身線條都追求前衛時尚。憑借卓越的設計，Yoose還成功獲得德國紅點獎、日本優良設計獎等多個國際獎項。
Yoose剃須刀產品 圖源：Yoose
截至目前，Yoose已成功打入20多個國家和地區，年營收達到5億元以上。值得一提的是，Yoose還是中國迷你剃須刀的開創者，首創的迷你剃須刀產品已擁有超600萬用戶，銷售異常火爆。
?二、男性消費市場崛起
大批年輕男性愿意為Yoose的設計與聯名營銷賣單，這背后也反映出男性消費市場的深刻變化。與過去實用主義至上的消費觀念不同，如今的男性消費者更加注重個性化、情感化、場景化以及社會化的消費體驗。這些趨勢激發了“他經濟”的活力，同時也重塑了男性消費者的購物行為。
可以發現，雖然傳統男性消費依然集中在汽車、數碼等領域，但新興需求如男士護膚、男士時尚服飾、男士健康管理等也在不斷釋放潛力。
Allied Market Research的數據就顯示，2020年全球男性個人護理市場規模為1248億美元，預計到2030年將達到2769億美元，復合年增長高達8.6%；全球時尚搜索平臺Lyst的數據則指出，2024上半年，男性戒指喝男性手鐲等配飾的搜索量增長超20%，這說明年輕一代男性對待配飾的態度更加開放。
全球男性個護市場加速增長 圖源：Allied Market Research
男性消費市場趨向多元化，也給包括Yoose在內的出海品牌提供了更多發展空間。
快時尚巨頭Shein就敏銳捕捉到這一市場機遇，據Shein官方數據，自2024年6月將男士配件納入重點招商方向以來，該品類在平臺上的GMV已連續兩個月環比增速超200%，表現出強大的動能作用。
Shein男士購物頻道 圖源：Shein
總而言之，男性消費者的市場影響力和購買力正在顯著增強，圍繞男性消費場景，更多機遇還有待賣家挖掘和把握。
