1、日用品假貨泛濫

電子商務迅速崛起的同時，假貨問題也日益嚴重，小到常見的日用品、化妝品，大到手機、電腦等電子產品，無一不被假貨入侵。

在發展火熱的俄羅斯電商市場，家用化學品成為假貨重災區。Gorodissky知識產權安全公司分析指出，俄羅斯電商市場存在大量非法銷售的家用化學品，僅2024年，就有12.27萬件，遠超最初報告的7.5萬件。

假冒家用化學品泛濫 圖源：CNEWS

這些假冒商品主要通過社交網絡出售，如VKontake、Telegram、Instagram，這三大平臺占在線交易上所有非法產品的43%，另外有40%的非法商品在Wildberries、Avito、Ozon和Yandex Market等平臺上出售。

具體來看，假冒洗衣凝膠最為常見，約有5.09萬件，占比41%；其次為洗發水（32%）、洗衣粉（27%）。這些假冒洗衣產品的供應鏈大大超過網上市場授權產品的數量，比如洗衣粉商品真假比例為1:4.7（真品0.7萬件，假冒商品3.3萬件）；洗衣凝膠商品真假比例1:2.7（真品1.87萬件，假冒商品5.091萬件）。

洗衣粉產品 圖源：Wildberries

假貨流通量比正品還高出2-5倍，電商市場急需整頓。值得一提的是，目前電商平臺已經開始打擊假冒商品，但這些商品似乎正流往社交平臺。從數據上來看，Wildberries上出現假冒商品的頻率比Avito上低得多，“VKontakte”上的廣告中假冒商品比例最大，是正品的10倍。

2、打假刻不容緩

坦白說，作為消費者生活必需品，洗衣用品一直是假冒產品的重災區。近些年來，俄羅斯消費者深受其擾。

2023年11月，俄羅斯警方搗毀了一個存放大量假冒Ariel洗衣粉的倉庫，假冒洗衣粉共達2.2萬公斤，警方還搜查出印著Ariel品牌的空白包裝以及偽造的貨物隨附文件，隨后兩名運輸假冒產品的卡車司機被逮捕。

搗毀假冒洗衣粉倉庫 圖源：LSM

其實不止是洗衣用品，由于線上交易量急劇上升，市場上假冒產品的種類和數量正快速增加。俄羅斯工業和貿易委員會負責人古捷涅夫指出，如果2023年在線平臺上銷售的產品價值為7.6萬億盧布，那么假冒商品價值將增長50%，達到11萬億盧布。

尤其像香水、化妝品、家用化學品等細分領域假冒商品較多，另外像煙草產品、酒精飲料、醫藥產品等則是被俄羅斯消費者投訴的重點對象。

為了打擊假貨問題，俄羅斯電商市場采取了一系列行動，例如擴大必須貼標簽的商品清單、要求平臺在產品卡上顯示“誠信標志”標記的信息、制定關于市場運營的單獨法案等。

一些電商平臺也積極響應，如Ozon推出一項針對假貨交易的懲罰措施，一旦發現銷售違禁商品，不僅會屏蔽商品，還會對賣家處以每件高達1萬盧布的罰款。

Ozon對售假賣家罰款 圖源：Oreanda-news

可以預見的是，未來俄羅斯電商市場打假力度會越來越大。不過再多的措施終歸只是治標不治本，鑒于電商市場的復雜性，要想徹底杜絕假貨問題并不容易。對于賣家來說，一個公平、良性的競爭環境需要大家共同維持，因此還是要合規經營，這樣才能走得更穩。