1、貓玩具在TikTok銷(xiāo)量起飛
近幾年養(yǎng)寵熱持續(xù)升溫，越來(lái)越多鏟屎官在給毛孩子購(gòu)置食物、玩具等消費(fèi)方面那叫一個(gè)闊綽。在TikTok上，這一現(xiàn)象尤為明顯。
最近，一位TikTok博主的開(kāi)箱視頻火了，視頻內(nèi)容是該博主購(gòu)買(mǎi)了一只鳥(niǎo)形狀的貓咪毛絨玩具，看似普通的外表下，這個(gè)玩具卻大有魅力，在啟動(dòng)后其自動(dòng)彈跳到空中，運(yùn)行起來(lái)毫無(wú)規(guī)律，能讓貓咪興奮捕捉，一頓操作下來(lái)最后癱倒在地，極具喜劇感。
貓咪捕捉貓玩具圖源：TikTok
視頻文案搭配“貓：今年連耶穌都拿不下這只鳥(niǎo)”，憑借詼諧幽默的畫(huà)風(fēng)，這條視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注，目前播放量超450萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)22萬(wàn)，不少人在評(píng)論區(qū)表示，“這款玩具太有意思了，我也要買(mǎi)一個(gè)”“這款貓玩具要上天了”……
視頻的爆火帶動(dòng)了這款貓玩具銷(xiāo)量暴漲，根據(jù)TT123查看的特看數(shù)據(jù)，這款產(chǎn)品所屬品牌為Potaroma，在TikTok美區(qū)售價(jià)為15美金，近7天共賣(mài)出1707件，周銷(xiāo)量暴漲超190%，銷(xiāo)售總額達(dá)2.59萬(wàn)美元（約合人民幣19萬(wàn)元），一舉登上類(lèi)目銷(xiāo)量榜首。
說(shuō)實(shí)話，僅靠視頻營(yíng)銷(xiāo)并不足以支撐起產(chǎn)品銷(xiāo)量的飛升，畢竟產(chǎn)品力才是打動(dòng)消費(fèi)者的最強(qiáng)法寶。據(jù)了解，這款產(chǎn)品采用柔軟耐用的毛絨材質(zhì)，耐撕咬，支持UBS充電，鳥(niǎo)肚子里面含有一個(gè)貓薄荷袋，會(huì)發(fā)出嘰嘰喳喳聲，能喚起貓咪捕獵的本能。
貓玩具在TikTok爆火，為品牌Potaroma帶來(lái)了一波不錯(cuò)的關(guān)注度。
打開(kāi)Potaroma官網(wǎng)，可以發(fā)現(xiàn)這款貓玩具售價(jià)略高于TikTok美區(qū)，為20.99美金。在亞馬遜上，這款產(chǎn)品售價(jià)16.72美金，拿下4.44的高評(píng)分，不少用戶(hù)分享了自己的使用感受，表示“可愛(ài)逼真，讓我的貓咪愛(ài)不釋手”“使用了一年了，依然非常好用”……
貓玩具銷(xiāo)售頁(yè)面圖源：Potaroma
除了鳥(niǎo)形狀這一熱賣(mài)款外，該品牌還銷(xiāo)售多種仿真動(dòng)物貓玩具，如跳水魚(yú)、可拍打鳥(niǎo)麻雀、老鼠、移動(dòng)球等等，售價(jià)在11.98美金-29.99美金之間。貓薄荷玩具，如木藤混合棒、老鼠棒棒糖等，有趣的外觀讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。
仿真貓玩具圖源：Potaroma
另外，狗玩具也是其主營(yíng)產(chǎn)品，如狗拼圖玩具、狗狗零食益智玩具、咀嚼玩具互動(dòng)狗球玩具，產(chǎn)品銷(xiāo)量都還比較可觀，可以說(shuō)實(shí)實(shí)在在吃到了這波寵物紅利。
2、寵物玩具熱賣(mài)潮
有這么一個(gè)說(shuō)法，講的是從消費(fèi)能力的排行來(lái)看，“女人>小孩>老人>狗（寵物）>男人”，可以看到寵物經(jīng)濟(jì)早已占據(jù)一席之地。尤其隨著近幾年獨(dú)居人士的增多，人們對(duì)寵物的陪伴和情感需求愈發(fā)明顯，它經(jīng)濟(jì)賽道持續(xù)爆發(fā)。
《寵物經(jīng)濟(jì)報(bào)告》最新研究顯示，得益于全球?qū)櫸飻?shù)量的增長(zhǎng)，以及動(dòng)物伴侶逐漸升級(jí)為家庭中不可或缺的成員所帶來(lái)的食品和服務(wù)高端化，預(yù)計(jì)到2030年，全球?qū)櫸镄袠I(yè)規(guī)模將從目前的3200億美元飆升至近5000億美元，這一期間增長(zhǎng)率高達(dá)45%。
寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)圖源：pet age
相比于剛需的寵物食品、寵物醫(yī)療等類(lèi)目，寵物玩具的體量稍小，競(jìng)爭(zhēng)更為緩和，因此一批又一批玩家闖了出來(lái)。
今年2月，寵物品牌PetDroid的寵物玩具球產(chǎn)品在TikTok上迅速走紅，單月售出1.15萬(wàn)單，與前一個(gè)月相比大漲85.95%，一舉沖上TikTok美區(qū)寵物用品類(lèi)目銷(xiāo)量榜第二的寶座。
PetDroid寵物玩具球 圖源：TikTok
和Potaroma一樣，這款玩具球的基礎(chǔ)配置相當(dāng)吸引人：防水耐撕咬，擁有蛇皮走位、原地蹦迪、群魔亂舞3種模式，配備感應(yīng)器，售價(jià)為20美金。很多已購(gòu)用戶(hù)評(píng)價(jià)道，“拯救了不想遛狗的我”“我能看他玩這個(gè)球，看一整天”……
除了這種傳統(tǒng)的寵物玩具之外，一些具備智能互動(dòng)功能的寵物玩具也成為熱銷(xiāo)爆款。比如集喂食、益智、解壓、鍛煉為一體的狗狗拼圖玩具，其不僅可以鍛煉狗狗的思維，更耐用，而且價(jià)格相對(duì)便宜，通常僅需20-30美金之間。
狗狗拼圖玩具圖源：Amazon
此前一款“獵犬拼圖”就在亞馬遜平臺(tái)上熱銷(xiāo)，該產(chǎn)品擁有3種類(lèi)型的隱藏零食隔間，主人可以把食物放在不同隔間中，狗狗若想吃到食物需打開(kāi)翻蓋或滑動(dòng)隔層，具備益智趣味的同時(shí)，還能減少狗狗的焦慮行為。
如今寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱，寵物玩具品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越卷，要想從中探索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路，賣(mài)家們還需緊跟市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新，同時(shí)注意規(guī)避出海過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，爭(zhēng)取早日贏得消費(fèi)者的青睞，抓住寵物經(jīng)濟(jì)的商機(jī)。
