1.關(guān)稅擊垮美國(guó)玩具行業(yè)

特朗普上調(diào)的關(guān)稅，給了美國(guó)玩具廠商致命打擊。

在特朗普調(diào)整對(duì)華關(guān)稅政策之后，一些玩具制造商坐不住了，直接放言“某些產(chǎn)品可能很快就會(huì)從美國(guó)貨架上消失”。在一眾受影響的企業(yè)中，玩具行業(yè)內(nèi)佼佼者的美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）股價(jià)雙雙出現(xiàn)下滑。

簡(jiǎn)單介紹下，孩之寶是全球知名的玩具和游戲公司，至今已有上百年發(fā)展歷史，旗下?lián)碛凶冃谓饎偂⑿●R寶莉、地產(chǎn)大亨等眾多極具影響力的品牌；而美泰也是全球知名的玩具制造與娛樂(lè)公司，旗下大熱的就是芭比娃娃（Barbie）這款經(jīng)典玩偶，同樣深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)。

在關(guān)稅提高后，美泰公司就表示在美國(guó)可能會(huì)漲價(jià)。但需要注意的是，雖然美泰和孩之寶都是提高關(guān)稅事件的受害者，但也可能出現(xiàn)因供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)收割競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額的情況。

提高價(jià)格應(yīng)對(duì)關(guān)稅?圖源：bluewin

美泰首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲（Ynon Kreiz）表示，美泰的處境比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更有利，因?yàn)槊捞┤?0%的產(chǎn)量來(lái)自中國(guó)，而行業(yè)平均水平為80%。據(jù)了解，目前美泰正在加快速度，通過(guò)轉(zhuǎn)移產(chǎn)能至東南亞以及其他地區(qū)的方式來(lái)避免風(fēng)險(xiǎn)。

面對(duì)如此大幅度上漲的關(guān)稅，很多玩具廠商也做出了自己的應(yīng)對(duì)措施。擁有近百年歷史的鄧肯玩具公司（Duncan Toys Company）首席執(zhí)行官喬希·斯塔夫表示，由于美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品征收145%的關(guān)稅，他已停止向美國(guó)發(fā)貨。他說(shuō)，雖然這些產(chǎn)品在美國(guó)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，但制造卻在中國(guó)進(jìn)行。

而總部位于佛羅里達(dá)州的Basic Fun，也是家喻戶曉的玩具品牌，在4月初美國(guó)宣布征收關(guān)稅后，他們就已暫停從中國(guó)發(fā)貨Tonka卡車(chē)、愛(ài)心熊和其他玩具。

Basic Fun公司的愛(ài)心熊 圖源：Basic Fun

Basic Fun的首席執(zhí)行官杰伊·福爾曼也直言，關(guān)稅將導(dǎo)致公司整個(gè)產(chǎn)品系列的價(jià)格上漲。倘若關(guān)稅情況沒(méi)有改善的話，甚至以后很難在美國(guó)貨架上看到其產(chǎn)品，“消費(fèi)者可以在一兩個(gè)月內(nèi)從商店找到Basic Fun 玩具，但很快我們的庫(kù)存就會(huì)缺貨，庫(kù)存產(chǎn)品也會(huì)從商店貨架上消失。”

2.關(guān)稅影響廣泛

不久前，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)最近對(duì)幾百家玩具制造商進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，有81%的小型企業(yè)因關(guān)稅而推遲訂單，64%的小型企業(yè)直接取消訂單，在中型企業(yè)中，這一比例更高，分別為87%和80%。

另外，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，關(guān)稅可能導(dǎo)致近一半的美國(guó)玩具公司在幾個(gè)月內(nèi)倒閉。

玩具公司受到重大影響?圖源：newsweek

更可怕的是，受到關(guān)稅影響的遠(yuǎn)不止是玩具，還有很多其他品類(lèi)也正在受到影響，例如鞋。此前包括耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇在內(nèi)的76家鞋企，就曾聯(lián)名致信請(qǐng)求豁免所謂的“對(duì)等關(guān)稅”，原因是這一政策對(duì)這些平價(jià)鞋企構(gòu)成“生存威脅”。

舉例來(lái)說(shuō)，在新關(guān)稅政策下一雙原本售價(jià)1100元的球鞋，如今消費(fèi)者要支付近1700元才能買(mǎi)下它，這種現(xiàn)象讓一系列主打“平價(jià)”的品牌陷入兩難境地。

值得注意的是，日前斯凱奇正式宣布退市，表示以每股63美元的價(jià)格被私募股權(quán)公司3G Capital收購(gòu)，收購(gòu)預(yù)期在今年第三季度完成，從而結(jié)束其近三十年的上市公司生涯。作為上市三十多年、兩度入選《財(cái)富》500強(qiáng)的行業(yè)巨頭，消息一出相關(guān)話題立刻沖上熱搜第一。

斯凱奇將被私有化收購(gòu)?圖源：CNBC

目前，斯凱奇沒(méi)有透露供應(yīng)鏈有多少位于中國(guó)，因此不能100%確定退市的決定是否與關(guān)稅上漲有關(guān)。但也有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，斯凱奇選擇此時(shí)私有化，是為了在關(guān)稅風(fēng)波中掌握更大的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)。

話說(shuō)回來(lái)，關(guān)稅調(diào)整不僅對(duì)大企業(yè)、大品牌產(chǎn)生了影響，對(duì)于中小賣(mài)家來(lái)說(shuō)同樣帶來(lái)了沖擊。例如在今年的亞馬遜Prime Day大促中，許多賣(mài)家都一改往年的積極，不少賣(mài)家選擇不參加大促，或者參加但不打折。

賣(mài)家心態(tài)發(fā)生變化?圖源：techinasia

總而言之，特朗普關(guān)稅調(diào)整對(duì)美國(guó)玩具行業(yè)帶來(lái)了明顯的沖擊，關(guān)稅提高直接增加了成本，企業(yè)為維持利潤(rùn)只能抬高產(chǎn)品價(jià)格，但這也會(huì)削弱美國(guó)玩具在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑、市場(chǎng)份額流失。

未來(lái)，倘若關(guān)稅政策持續(xù)或進(jìn)一步升級(jí)，美國(guó)玩具行業(yè)將面臨更嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。