6月7日消息，速賣通AliExpress披露，海外618前夕，“LABUBU”已成為平臺搜索熱門詞匯第一名。來自英國、澳大利亞、巴西等市場的消費者涌入速賣通，只為搶購LABUBU。與此同時，速賣通將推動與泡泡瑪特的合作。今年海外618期間，速賣通將邀請海外網紅在北京泡泡瑪特城市樂園直播帶貨LABUBU。該主題樂園主打IP深度沉浸氛圍體驗，通過IP節目演出與用戶互動，增強用戶對IP的黏性。

圖源：阿里巴巴

速賣通相關負責人表示，“在海外電商平臺里，泡泡瑪特最早入駐了我們。”速賣通也是目前跨境電商“出海四小龍”中，唯一一個泡泡瑪特以官方身份入駐的平臺。

此前，速賣通為泡泡瑪特在英國、澳大利亞、日本、西班牙等國家投放了公交站、地鐵廣告、快閃等廣告資源，累計實現千萬級的曝光。相關負責人JOJO曾表示，速賣通通過資源支持，幫助泡泡瑪特擺脫了早期依賴B2B模式和線下渠道合作的局限，使其能直接觸達消費端數據。

LABUBU是由香港藝術家龍家升創作的IP形象，過去幾年以其古靈精怪的造型席卷全球。尤其是在明星效應帶動下，這一系列IP的潮流玩具火爆出圈。近期，倫敦門店因搶購沖突導致暫停銷售，洛杉磯門店凌晨三點排起千米長隊，東京門店則被迫啟動緊急限流。用戶開始追隨偶像將LABUBU作為隨身配飾，全球市場上，相關產品售罄現象十分普遍，隱藏款和明星同款在二手市場上有著數十倍到上百倍的高溢價。

面對海外強勁購買需求，速賣通宣布，今年海外618期間，泡泡瑪特將繼續在其平臺上發售LABUBU等新品。該品牌官方入駐平臺以來，銷量一路猛增，穩居潮玩類目首位，并帶動速賣通潮玩類目整體GMV上半年同比增長300%。