一、純米科技沖刺新三板
作為小米明星單品壓力1H電飯煲的打造者，純米科技正加速向資本市場(chǎng)沖擊。
近日，純米科技（上海）股份有限公司，申請(qǐng)股票在全國(guó)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌并公開(kāi)轉(zhuǎn)讓，沖刺新三板上市，主辦券商為廣發(fā)證券。
純米科技自主品牌 圖源：純米科技
公開(kāi)信息顯示，純米科技成立于2013年，公司核心業(yè)務(wù)是打造智能廚房生態(tài)。2014年，純米科技加入小米生態(tài)鏈，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)廚房家電領(lǐng)域的研發(fā)與生產(chǎn)，“純米”一名也由此而來(lái)。
2019年，純米科技研發(fā)的小米1H電飯煲進(jìn)入日本市場(chǎng)，以極高的性?xún)r(jià)比引發(fā)日本網(wǎng)友關(guān)注。在主流社媒X、Yahoo上，小米1H電飯煲一度沖上熱搜。雖然此番出海并非以純米科技之名，但這樣的市場(chǎng)反響說(shuō)明此時(shí)純米科技已經(jīng)具備足夠的產(chǎn)品實(shí)力。
2021年，純米科技迎來(lái)出海轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年，純米科技將兩大自主品牌推向海外，其中TOKIT主打高端智能廚電，面向全球市場(chǎng)，尤其歐美、日韓；TOKIT下設(shè)joyami，強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比和本土化設(shè)計(jì)，針對(duì)東南亞年輕受眾。
在海外眾籌平臺(tái)Kickstarter，TOKIT料理機(jī)創(chuàng)下過(guò)百萬(wàn)美金的眾籌紀(jì)錄；在東南亞，joyami電飯煲因其高性?xún)r(jià)比，時(shí)常作為家居博主的測(cè)評(píng)焦點(diǎn)。
TOKIT料理機(jī)眾籌百萬(wàn)美金 圖源：Kickstarter
得益于小米訂單及海外增長(zhǎng)的雙重突破，到2022年，純米科技年?duì)I收已接近20億元，尤其海外業(yè)務(wù)作出重要貢獻(xiàn)，同比增速超60%。
不過(guò)，純米科技的上市路并不順利。事實(shí)上，此番沖刺新三板是純米科技二度沖擊資本市場(chǎng)。2021年底，純米科技就曾與招商證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，但2022年10月，純米科技撤回了上市輔導(dǎo)備案。
這其中，有兩方面原因。一是招商證券指出，在輔導(dǎo)期最近的兩年里，純米科技對(duì)小米集團(tuán)訂單存在較大依賴(lài)性，占當(dāng)時(shí)的總營(yíng)收比重超85%。二是2022年，純米科技業(yè)績(jī)出現(xiàn)頹勢(shì)，上半年凈虧損近2000萬(wàn)元。綜合考慮下，純米科技的上市路宣告中止。
但很快，純米科技重振旗鼓，調(diào)整經(jīng)營(yíng)狀況后再度向新三板沖擊。公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書(shū)顯示，2023-2024年期間，純米科技分別實(shí)現(xiàn)年?duì)I收15.76億元、16.97億元；凈利潤(rùn)2297萬(wàn)元、4027萬(wàn)元。
純米科技近兩年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù) 圖源：純米科技
按照新三板掛牌標(biāo)準(zhǔn)，純米科技已經(jīng)符合。接下來(lái)，能否二度沖刺成功，真正登陸新三板，結(jié)果還有待后續(xù)見(jiàn)證。
二、代工廠逆襲品牌大賣(mài)
老實(shí)說(shuō)，在跨境電商圈，與純米科技經(jīng)歷相似，從代工廠逆襲成品牌大賣(mài)的企業(yè)還有很多。這些出海企業(yè)的成功故事，不僅是團(tuán)隊(duì)不懈耕耘的奮斗經(jīng)歷，也是整個(gè)外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展縮影。
一方面，過(guò)去做跨境貿(mào)易，產(chǎn)品出海是主流趨勢(shì)。大多數(shù)賣(mài)家對(duì)品牌形象并沒(méi)有過(guò)多關(guān)注，這也就造成很多中國(guó)商品熱銷(xiāo)海外，卻在品牌層面“默默無(wú)聞”的現(xiàn)象。
另一方面，啟動(dòng)資金有限也限制了跨境賣(mài)家大力投入品牌出海，畢竟打造品牌形象需要營(yíng)銷(xiāo)做支撐，而營(yíng)銷(xiāo)意味著大量的廣告支出。在沒(méi)有預(yù)期性收益的前提下，很多賣(mài)家也不愿意在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面多做文章。
但隨著跨境貿(mào)易蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的產(chǎn)品進(jìn)入同一市場(chǎng)，同行競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)日趨白熱化。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，要維持長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)型品牌出海無(wú)疑是賣(mài)家破局的最佳路徑。
這也是過(guò)去幾年，不少出海企業(yè)一鳴驚人，從代工廠逆襲品牌大賣(mài)的重要原因。比如同為小米代工企業(yè)，安徽華米科技在海外打造自主手表品牌Amazfit。2021年，Amazfit以5.8%的市場(chǎng)份額，成為全球第三大智能手表品牌。到2024年，Amazfit年銷(xiāo)售額已突破5億人民幣。
Amazfit品牌官網(wǎng) 圖源：Amazfit
再比如手電品牌Olight，從做代工生意，到拓展自己的海外代理商，再到打造全球知名品牌，Olight已經(jīng)在手電市場(chǎng)深耕了十幾年。現(xiàn)在，通過(guò)亞馬遜、KnifeCenter&more等海外主流渠道；獨(dú)立站、社媒等自營(yíng)陣地，Olight已經(jīng)在歐美手電市場(chǎng)占據(jù)重要份額，年?duì)I收突破10億人民幣。
Olight線下粉絲活動(dòng) 圖源：Olight
不得不說(shuō)，在出海這條路上，代工廠們的轉(zhuǎn)型故事一個(gè)賽一個(gè)精彩。而未來(lái)，隨著加入品牌出海的企業(yè)越來(lái)越多，中國(guó)制造將在全球舞臺(tái)綻放更絢爛的光彩。在此過(guò)程中，品牌大賣(mài)也將不斷涌現(xiàn)，重塑中國(guó)制造出海的成長(zhǎng)路徑。
