一、京東物流現身沙特市場

在全球化浪潮的席卷下，跨境電商行業正經歷著前所未有的變革與發展。各大電商巨頭紛紛將目光投向海外市場，積極拓展業務版圖，力求在國際舞臺上占據一席之地。

據了解，在沙特阿拉伯的利雅得街頭已出現身著京東快遞制服的快遞員忙碌配送的身影。一位接近京東的人士透露，目前京東物流在沙特已組建起上千人的團隊。盡管京東物流官方對此回應較為低調，表示“暫不評論，后續將同步信息”。

身穿京東快遞制服的快遞員?圖源：小紅書

早在2020年，京東物流就邁出中東布局的第一步，在阿聯酋迪拜的杰貝阿里港開設首家自營倉庫。如今若是京東物流真的準備好了進軍沙特市場，那也是深思熟慮后的戰略選擇。從市場潛力來看，沙特電商市場近年來呈現出蓬勃發展的態勢。沙特經濟發展水平較高，民眾消費能力強勁，且互聯網普及率逐年攀升，為電商行業的發展提供了肥沃土壤。這對于京東物流而言，意味著廣闊的業務拓展空間和潛在收益。

事實上，近些年來京東物流在全球范圍內不斷拓展業務邊界，沙特市場只是其海外布局的重要一環。前段時間，京東物流位于墨西哥首都墨西哥城的一座海外倉已經正式啟動運營，這是京東物流在墨西哥的首個自營海外倉，全倉占地面積超過4萬平方米。此外，在韓國市場，京東物流也有更進一步的動作，正在韓國首爾總部開啟大規模招聘。

京東墨西哥首個海外倉開業?圖源：京東物流黑板報

值得一提的是，京東的海外布局不僅僅局限于物流板塊，電商零售業務同樣也在加速推進。

在歐洲市場，京東重啟了Joybuy平臺，并在倫敦地區測試運營。根據介紹，Joybuy平臺定位為全品類電商平臺，商品種類豐富多樣，大到家電家具，小到零食百貨、寵物用品，美妝護膚等應有盡有，涵蓋國內品牌與海外品牌。平臺主打“全品類商品+當日達/次日達”的高效服務模式，新用戶還能享受滿減、包郵和30天免費退貨等優惠權益。

Joybuy官網首頁?圖源：Joybuy

此舉可以看到京東滿滿的誠意，能夠為歐洲消費者帶來便捷、優質的購物體驗，當然目的也是為了提升京東在歐洲電商市場的品牌影響力與市場份額。

二、巨頭集體加速出海

在跨境電商領域，京東并非獨自在海外市場開疆拓土，眾多跨境電商巨頭同樣不甘落后，想方設法加速全球化布局。

阿里巴巴作為中國電商行業的領軍企業之一，旗下的速賣通早已在跨境電商領域深耕多年。近年來，速賣通持續優化平臺服務，為賣家提供更好的賣貨體驗，為消費者帶來更好的購物體驗。比如說，升級AliExpress Business業務并上線“一鍵分銷”新功能；再比如說，在海外618大促開啟前，速賣通首次向德國本地賣家開放入駐通道，并開設專屬頻道Local+，強調本地商品履約時效，最快可以實現3日達。

?上線“一鍵分銷”新功能圖源：阿里巴巴全球速賣通

如果要列舉這幾年來發展勢頭迅猛的跨境電商平臺，那么拼多多旗下的Temu必須赫然在列，它在海外市場的崛起可謂是神速。

2022年9月，Temu才開啟出海掘金征程，首次亮相于北美市場，當時就已經成為話題中心。出海至今還不到三年時間，Temu在海外市場的地位早已經難以撼動，盡管如此，它依然在尋求進步。其中特別值得一提的是Temu前段時間在圣地亞哥舉行的國際反假冒聯盟2025年年會上與國際反假冒聯盟簽署了一份諒解備忘錄（MoU），旨在深化知識產權保護方面的合作并加大打擊在線假冒行為的力度。

Temu和國際反假冒聯盟合作打假 圖源：PR Newswire

打擊假貨看似和平臺擴張沒多大關系，實際上有著密不可分的聯系。加大打假力度意味著Temu致力于肅清平臺賣貨亂象，當平臺賣假貨的問題逐漸減少時，消費者就會更愿意在這里下單購物，這對賣家來說也是單量增長的機會，而賣家單量增長也意味著平臺收入的增加。如此一來，平臺、賣家和買家之間便形成了一個良性循環。

在巨頭集體加速出海的大背景下，跨境電商行業呈現出蓬勃發展的態勢，但同時也面臨著諸多挑戰。隨著越來越多的企業進入海外市場，市場競爭日益激烈，企業需要不斷提升自身的核心競爭力，如優化產品與服務、降低成本、提升物流配送效率等，才能在市場中脫穎而出。

而對于跨境電商賣家而言，巨頭加速出海既是機遇也是挑戰。在巨頭搭建的全球化舞臺上，賣家唯有以靈活策略適配市場變化，打造出具有競爭力的核心優勢，方能在跨境浪潮中搶占先機，將業務版圖從國內產業帶延伸至全球消費終端。