一、禁令再次延期
TikTok，這個(gè)風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺(tái)，不僅改變了人們的娛樂和社交方式，更成為跨境電商商家拓展海外市場(chǎng)、推廣產(chǎn)品的重要陣地。然而，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)卻長(zhǎng)期面臨著嚴(yán)峻的政策挑戰(zhàn)，“不賣就禁用”的達(dá)摩克利斯之劍高懸頭頂，時(shí)刻威脅著其在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)。如今，這一緊張局勢(shì)又迎來(lái)了新的變數(shù)。
日前，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政令，宣布將TikTok“不賣就禁用”法案執(zhí)行寬限期再延長(zhǎng)90天。根據(jù)行政令，TikTok將繼續(xù)為在美用戶提供服務(wù)至2025年9月17日，而這已經(jīng)是特朗普第三次給予該法律寬限期。
延長(zhǎng)TikTok禁令期限 圖源：The White House
回顧TikTok在美國(guó)的發(fā)展歷程，可謂充滿波折。早在2024年4月，時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)拜登簽署法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在270天內(nèi)剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)，否則該應(yīng)用將在2025年1月19日后被禁用，這一法案被外界稱為“不賣就禁”令。隨著1月19日大限的臨近，TikTok的未來(lái)看似一片黯淡。
但就在特朗普宣誓就職當(dāng)天，形勢(shì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，他叫停了禁令，并給予該應(yīng)用75天寬限期。這一轉(zhuǎn)機(jī)讓TikTok在美國(guó)的運(yùn)營(yíng)暫時(shí)松了一口氣，也讓跨境電商從業(yè)者們看到了一絲希望。不過，這僅僅是一系列寬限期操作的開始。4月，特朗普再次簽署行政令，又一次給予TikTok 75天寬限期。如今，面對(duì)6月19日即將到來(lái)的第二次寬限期截止日期，特朗普將TikTok禁令最終通牒延期至9月中旬。
第二次延期?圖源：The White House
白宮新聞秘書萊維特在聲明中表示，在這新的90天延長(zhǎng)期內(nèi)，美國(guó)政府將努力“確保達(dá)成協(xié)議，以便美國(guó)人民能夠繼續(xù)使用TikTok，并確保他們的數(shù)據(jù)安全無(wú)虞”。根據(jù)過往要求，在寬限期內(nèi)，美國(guó)司法部不得依據(jù)禁令采取任何執(zhí)法行動(dòng)，也不得處罰任何不遵守該法律的實(shí)體。目前，TikTok在美國(guó)仍可正常使用，蘋果和谷歌的應(yīng)用商店也未下架該應(yīng)用。
特朗普此次再度延長(zhǎng)寬限期，對(duì)于那些依靠TikTok平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一場(chǎng)及時(shí)雨，為他們的業(yè)務(wù)穩(wěn)定提供了一定的保障。按照當(dāng)前的形勢(shì)來(lái)看，TikTok短期內(nèi)在美國(guó)被封禁的可能性其實(shí)很小，畢竟特朗普在今年1月份還表示“我對(duì)TikTok有好感”。
特朗普表示喜歡TikTok 圖源：中國(guó)新聞社
二、TikTok實(shí)力強(qiáng)勁
盡管面臨著美國(guó)政府的政策壓力，TikTok自身的實(shí)力卻不容小覷，特別是在美國(guó)市場(chǎng)，它展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力，并不會(huì)被輕易打倒。
來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用分析平臺(tái)Sensor Tower最新統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)。截至目前，美國(guó)市場(chǎng)依然是TikTok用戶規(guī)模最大的地區(qū)，擁有超過1.7億的用戶群體，并且美國(guó)市場(chǎng)也是給TikTok帶來(lái)最多收入的地區(qū)。此外，TikTok的日均使用時(shí)長(zhǎng)今年或許還能超過Meta，成為全球日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的社媒應(yīng)用。
日均使用時(shí)長(zhǎng)或?qū)⑴琶谝?圖源：eMarketer
值得一提的是，上線美區(qū)僅一年，TikTok Shop日均銷售額已達(dá)2000萬(wàn)美元左右，幾乎追平上線三年的印尼電商。日支付用戶數(shù)增長(zhǎng)超3倍，內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)10倍，有動(dòng)銷的電商達(dá)人數(shù)每季度均保持70%以上的增速，內(nèi)容場(chǎng)GMV高速增長(zhǎng)達(dá)557%。一系列亮眼的數(shù)據(jù)充分證明了TikTok電商在美國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和發(fā)展韌性。
TikTok的目標(biāo)是更浩瀚的星辰大海，因此它并未將目光僅僅局限于美國(guó)市場(chǎng)，而是全力進(jìn)行全球化布局，加速擴(kuò)張，繼續(xù)豐滿羽翼。
一方面，TikTok Shop積極開通新站點(diǎn)，今年3月31日，它一口氣開放了德國(guó)、法國(guó)、意大利三個(gè)站點(diǎn)，最近又有消息透露TikTok正計(jì)劃著在波蘭開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)。另一方面，TikTok持續(xù)加碼現(xiàn)有業(yè)務(wù)陣地，試圖把每一塊蛋糕都做大一點(diǎn)，就在最近，TikTok宣布將加大在英國(guó)市場(chǎng)的投資力度，在倫敦設(shè)立新的辦公室，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。
開放多個(gè)站點(diǎn)?圖源：TikTok Shop跨境電商
此次特朗普將TikTok“不賣就禁用”法案執(zhí)行寬限期再延長(zhǎng)90天，對(duì)于TikTok而言，既是一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。在這90天內(nèi)，TikTok能否抓住時(shí)機(jī)，與美國(guó)政府達(dá)成最終的解決方案，進(jìn)一步拓展全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)，我們將拭目以待。
但可以肯定的是，無(wú)論未來(lái)的道路多么崎嶇，TikTok都不會(huì)被輕易打倒，它耗費(fèi)心血建立起來(lái)的商業(yè)帝國(guó)堅(jiān)如磐石。正如TikTok母公司，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴曾經(jīng)所說(shuō)，“TikTok已經(jīng)成為了全球文化的一部分，給用戶帶來(lái)許多的歡樂。想想這些，我對(duì)TikTok的未來(lái)充滿信心。”
