一、投資印度物流

“要做電商，物流先行。”作為全球電商龍頭，亞馬遜自然深喑這個(gè)道理。

最近，亞馬遜印度公司宣布將在2025年投資超過200億盧比（約合16.6億人民幣），用于投資現(xiàn)有的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)，特別是物流基礎(chǔ)設(shè)施。

亞馬遜將向印度投資超過200億盧比 圖源：The Economic Times

具體來看，這些投資預(yù)計(jì)將用于建設(shè)新的配送中心，并升級(jí)現(xiàn)有物流設(shè)施，主要是提高物流中心的包裹處理效率、加快最后一英里的配送速度，實(shí)現(xiàn)總體交付效率的提升。

這期間，亞馬遜計(jì)劃投資開發(fā)一種可測(cè)試道路復(fù)雜程度的工具，這樣既可以合理規(guī)劃配送路線，又能最大程度地利用物流資源。目前，亞馬遜已經(jīng)在印度建立起了一支超過1萬輛電動(dòng)車的配送車隊(duì)，覆蓋印度500個(gè)大小城市，在當(dāng)日和次日達(dá)配送中發(fā)揮了重要作用。

與此同時(shí)，今年，發(fā)展即時(shí)配送也是亞馬遜在印度的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略。這項(xiàng)業(yè)務(wù)在印度被稱為快商務(wù)，即消費(fèi)者網(wǎng)購電子產(chǎn)品、美妝個(gè)護(hù)等日常消費(fèi)品后，在半小時(shí)甚至10分鐘內(nèi)收到貨。現(xiàn)在，整個(gè)印度市場(chǎng)，無論是垂類電商，還是綜合類平臺(tái)，都在加足馬力投入這一領(lǐng)域。

作為印度市場(chǎng)的重要參與者，亞馬遜自然不甘落后。今年1月，亞馬遜就在印度一線城市班加羅爾地區(qū)開設(shè)了不少幕后商店，并在部分街區(qū)測(cè)試10分鐘送貨服務(wù)“Amazon Now”，用戶下單金額超過199盧比（約合2.31美元）即可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。

亞馬遜測(cè)試快速配送 圖源：StartupNews

2月，有消息稱，亞馬遜正與一些美容、家居、廚房用品類目的品牌進(jìn)行洽談，計(jì)劃進(jìn)一步拓展即時(shí)配送的商品覆蓋范圍。顯然，亞馬遜已經(jīng)把即時(shí)配送納入了執(zhí)行清單，而這背后必然需要強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)做支撐。

目前，在印度電商市場(chǎng)，亞馬遜與沃爾瑪控股的Flipkart占據(jù)了近70%的份額，但亞馬遜仍以較小差距落后于Flipkart。此外，在時(shí)尚電商、快商務(wù)等領(lǐng)域，還有Myntra（沃爾瑪控股）、Blinkit、Swiggy等頭部玩家。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，亞馬遜要把事業(yè)做大做強(qiáng)，還需投入更多資金和資源，建立起更強(qiáng)大的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。

二、市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放

亞馬遜重金投入印度市場(chǎng)，其實(shí)也是看中其未來發(fā)展?jié)摿Α．吘棺鳛槭澜缛丝诘谝淮髧谖宕蠼?jīng)濟(jì)體，印度在電商領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

根據(jù)IBEF數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，印度電商市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)達(dá)1250億美元，并在2030財(cái)年前，以15%的復(fù)合年增長率持續(xù)攀升，在2030財(cái)年時(shí)達(dá)到3450億美元。此外，在總量上，印度已經(jīng)是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，并有望成為僅次于中國和美國的全球第三大電商市場(chǎng)。

除了大盤增長，印度電商市場(chǎng)的潛力還在于低消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，需求持續(xù)提升。在時(shí)尚電商巨頭Myntra剛剛結(jié)束的大促中，超過60%的訂單來自二線及以上城市；戰(zhàn)略咨詢公司Redseer的報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2029財(cái)年，印度二線及以上城市將貢獻(xiàn)近65%的電商訂單量。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，巨頭自然希望加快步伐。今年，在物流建設(shè)之外，亞馬遜還計(jì)劃在印度馬哈拉施特拉邦投資83億美元，用于擴(kuò)大亞太區(qū)域（孟買）的云基礎(chǔ)建設(shè)，為其王牌業(yè)務(wù)AWS提供更強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

亞馬遜將擴(kuò)大印度云計(jì)算能力?圖源：About Amazon India

作為亞馬遜的老牌勁敵，沃爾瑪控股的另一大頭部平臺(tái)Flipkart，也在最近宣布將大力拓展本土業(yè)務(wù)，特別是快商務(wù)、金融科技以及人工智能領(lǐng)域。預(yù)計(jì)今年內(nèi)，Flipkart將擴(kuò)招5000名員工，以支持新的擴(kuò)張計(jì)劃。另外，F(xiàn)lipkart還計(jì)劃在年內(nèi)，將服務(wù)于即時(shí)配送的幕后商店規(guī)模擴(kuò)大至800家，提升其在快商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭力。

Flipkart新增員工擴(kuò)張業(yè)務(wù)圖源：yourstory

在垂類電商市場(chǎng)，各大巨頭也加足馬力爭奪份額。最近，Myntra就宣布大幅下調(diào)賣家傭金，針對(duì)西裝、運(yùn)動(dòng)服飾等特定品類中價(jià)格低于500盧比的商品，傭金比例將下調(diào)至0-1%，而此前這些商品的傭金費(fèi)率大多在15-16%。

Myntra調(diào)整平臺(tái)銷售傭金 圖源：Mint

可以看到，印度電商市場(chǎng)正以其獨(dú)特的魅力吸引著各大平臺(tái)爭相投入，以物流實(shí)力、產(chǎn)品種類、賣家福利等為焦點(diǎn)的競(jìng)爭正持續(xù)上演。無論是亞馬遜這類綜合電商平臺(tái)，還是Myntra這樣的垂類巨頭，未來都需投入更多精力與資金，才能應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，在市場(chǎng)激流中站穩(wěn)腳跟。