營(yíng)收超預(yù)期

隨著跨境電商生意的愈發(fā)火熱，各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，在這種情況下，各個(gè)地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者的一舉一動(dòng)，都是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，拉美電商巨頭Mercado Libre發(fā)布的二季度財(cái)報(bào)傳來捷報(bào)，其二季度凈營(yíng)收為68億美元，同比增長(zhǎng) 34%，超出分析師預(yù)期的65.9億美元。美客多的表現(xiàn)再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，也進(jìn)一步鞏固了其在拉美市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

美客多二季度業(yè)績(jī)超預(yù)期?圖源：CNBC

詳細(xì)來看，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)8.25億美元，利潤(rùn)率12.2%；凈利潤(rùn)5.23億美元，利潤(rùn)率7.7%；總支付交易量（TPV）達(dá)646億美元，同比增長(zhǎng)39%；商品交易總額（GMV）153億美元，增長(zhǎng)21%。

對(duì)于這樣的突出表現(xiàn)，美客多表示主要得益于核心電商業(yè)務(wù)與支付板塊的協(xié)同發(fā)力。

在主要電商市場(chǎng)中，巴西、墨西哥、阿根廷等市場(chǎng)表現(xiàn)依舊給力，平臺(tái)活躍買家數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)5%以上，GMV同比提升近18%；在支付方面，美客多支付（Mercado Pago）業(yè)務(wù)也表現(xiàn)向好，金融服務(wù)月活躍用戶達(dá)6800萬，較去年同期增長(zhǎng)30%。

實(shí)際上，在上一季度美客多發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，表現(xiàn)就已經(jīng)十分亮眼：2025年一季度，美客多總營(yíng)收達(dá)59億美元，同比增長(zhǎng)37%；凈收入達(dá)4.94億美元，同比上漲44%。此外，電商業(yè)務(wù)總營(yíng)收達(dá)33億美元，同比增長(zhǎng)32%；商品交易總額（GMV）達(dá)133億美元，同比增長(zhǎng)17%；獨(dú)立買家數(shù)量達(dá)到近6700萬，同比增長(zhǎng)25%，這也是自2021年以來美客多新買家增長(zhǎng)的最高水平。

美客多一季度財(cái)報(bào)?圖源：investor.mercadolibre

拉美地區(qū)之所以能孕育出美客多這樣的電商巨頭，與其適宜電商發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境密不可分。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年拉美電商用戶大約2.9億，并且未來幾年將持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2029年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)52%，達(dá)到約4.19億。

拉美電商用戶數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到4億 圖源：Statista

另外，隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民可支配收入的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)線上購(gòu)物的接受度和需求日益增加，這也將進(jìn)一步推動(dòng)電商市場(chǎng)的繁榮。

巴西表現(xiàn)亮眼

值得注意的是，數(shù)據(jù)顯示本季度巴西貢獻(xiàn)了超過一半的季度營(yíng)收，達(dá)34.7 億美元（184 億雷亞爾），緊隨其后的是墨西哥（15.1 億美元）和阿根廷（15.3 億美元）。

實(shí)際上巴西市場(chǎng)能有如此亮眼的表現(xiàn)并不令人意外，據(jù)此前巴西聯(lián)邦稅務(wù)局發(fā)布的關(guān)于巴西國(guó)際網(wǎng)購(gòu)支出的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，巴西消費(fèi)者在跨境網(wǎng)購(gòu)方面消費(fèi)了近150億雷亞爾（約合195.15億人民幣），創(chuàng)下迄今為止的最高紀(jì)錄，就足以看出該市場(chǎng)的巨大潛力。

巴西跨境網(wǎng)購(gòu)支出大漲?圖源：G1

此外美客多還表示，巴西市場(chǎng)的增長(zhǎng)加速，主要得益于訂單滿19 雷亞爾免運(yùn)費(fèi)政策的擴(kuò)大，以及人工智能搜索體驗(yàn)的優(yōu)化。

詳細(xì)來看，平臺(tái)此前將巴西最低免運(yùn)費(fèi)門檻將從此前的79雷亞爾降至19雷亞爾（約合人民幣25元），降幅高達(dá)75%，并且該服務(wù)適用范圍能覆蓋大多數(shù)商品類別，給消費(fèi)者帶來了重大利好，推動(dòng)平臺(tái)銷售額持續(xù)增長(zhǎng)。

擴(kuò)大免費(fèi)送貨服務(wù)?圖源：El Tiempo Latino

在利好消費(fèi)者的同時(shí)，美客多對(duì)賣家的扶持也沒有落下，不久前便宣布推出一項(xiàng)新的運(yùn)費(fèi)折扣政策，最高降幅可以達(dá)到55%，增強(qiáng)本地賣家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多賣家加入平臺(tái)。

推出運(yùn)費(fèi)折扣?圖源：Ecommerce Brasil

而人工智能搜索體驗(yàn)的優(yōu)化方面，也是在提升用戶體驗(yàn)的角度推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，通過引入先進(jìn)的人工智能技術(shù)，對(duì)搜索算法進(jìn)行優(yōu)化，使得搜索結(jié)果更加貼合消費(fèi)者的需求和偏好，減少了用戶的搜索時(shí)間和篩選成本，提高了購(gòu)物的效率和滿意度，進(jìn)而推動(dòng)平臺(tái)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

除了上述兩項(xiàng)關(guān)鍵舉措外，美客多在巴西市場(chǎng)的物流布局也功不可沒，其在巴西建立的多個(gè)物流中心和配送網(wǎng)絡(luò)，不僅能能幫助商家降低物流成本，提高運(yùn)營(yíng)效率，快速、可靠的物流服務(wù)也讓消費(fèi)者更快地收到商品，提升購(gòu)物體驗(yàn)，形成良性循環(huán)。

總的來看，拉美電商市場(chǎng)仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ揽投嘧鳛樵摰貐^(qū)的領(lǐng)軍企業(yè)，有望繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，拉美市場(chǎng)也無疑是一片充滿機(jī)遇的藍(lán)海，但要在該市場(chǎng)取得成功，仍需深入了解市場(chǎng)不斷優(yōu)化自身，只有能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求、不斷創(chuàng)新和進(jìn)化的企業(yè)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)跑。