一、第二季度財(cái)報(bào)出爐

盡管近兩年業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，但Zalando并不缺重頭再來的勇氣。

據(jù)報(bào)道，近日，德國(guó)在線時(shí)裝零售商Zalando發(fā)布了2024年第二季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2024年第二季度，Zalando延續(xù)了第一季度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在營(yíng)收、凈利潤(rùn)、活躍用戶數(shù)量等多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)上取得進(jìn)步。

Zalando第二季度營(yíng)收與GMV數(shù)值 圖源：Zalando

具體來說，2024年第二季度，Zalando商品交易總額（GMV）達(dá)38億歐元，同比小幅提升2.8%，季度收入達(dá)到26億歐元，同比增長(zhǎng)3.4%。另外，今年第二季度，Zalando還成功提高了自己的盈利能力，調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)（EBIT）增至1.716億歐元，高于上年同期的1.448億歐元，并且利潤(rùn)率也上升8個(gè)點(diǎn)達(dá)到6.5%。

值得一提的是，Zalando財(cái)報(bào)還強(qiáng)調(diào)，該公司正在以更優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)努力挽回此前流失的平臺(tái)用戶，與上一季度相比，今年二季度其活躍用戶數(shù)量增長(zhǎng)了30萬人，達(dá)到4980萬，相當(dāng)于每月新增活躍用戶10萬人。

Zalando門店 圖源：Zalando Corporate

對(duì)此，Zalando 聯(lián)合首席執(zhí)行官 Robert Gentz 表示：“我們的生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略使我們能夠覆蓋更大的時(shí)尚和生活方式電子商務(wù)市場(chǎng)份額，第二季度客戶和合作伙伴的積極反應(yīng)證實(shí)了我們的愿景。“

二、絕地反擊

別看現(xiàn)在Zalando電商業(yè)務(wù)一片生機(jī)勃勃，但其實(shí)它近年來的發(fā)展之路并不順暢。

2022年，在全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹加劇等因素的影響下，Zalando全年?duì)I收出現(xiàn)腰斬式下跌，凈利潤(rùn)更是從2021年的2.34億歐元減少至1680萬歐元，同比下降93%。來到2023年，盡管Zalando通過降本增效將成功拉高利潤(rùn)總額，但全年收入還是下降了1.9%，GMV則下滑1.1%。

2023年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù) 圖源：Zalando

顯然，經(jīng)過2022年、2023年低谷期的打擊，Zalando已經(jīng)下定決心打一場(chǎng)漂亮的翻身仗，而要在營(yíng)收、利潤(rùn)、GMV等數(shù)值上取得長(zhǎng)足發(fā)展，戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、用戶體驗(yàn)等方面的努力都相當(dāng)重要。

在業(yè)務(wù)上，Zalando緊跟國(guó)際體育熱潮，利用“運(yùn)動(dòng)之夏”的勢(shì)頭，在歐洲主要推出專門的體育活動(dòng)，并且還推出了自己的首個(gè)自適應(yīng)運(yùn)動(dòng)系列品牌，加強(qiáng)產(chǎn)品和消費(fèi)者生活方式的相關(guān)性。

在消費(fèi)者體驗(yàn)上，Zalando注重從多方面提升消費(fèi)者的時(shí)尚和購(gòu)物體驗(yàn)，例如，在瑞典，Zalando將大多數(shù)商品的送貨時(shí)間縮短至最多兩天，大大加快了物流時(shí)效。與此同時(shí)，Zalando還開發(fā)了一款時(shí)尚趨勢(shì)觀察器，旨在幫助消費(fèi)者以更直觀的方式了解歐洲主要城市的新興時(shí)尚趨勢(shì)。

Zalando縮短商品送貨時(shí)間 圖源：Zalando

總而言之，在宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)中，遭受挫折在所難免，幸運(yùn)的是，Zalando最終還是憑借電商實(shí)力殺出重圍。目前該公司對(duì)下一步發(fā)展也是充滿信心，其預(yù)計(jì)2024年全年調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)將在3.8億歐元至4.5億歐元之間，而我們也期待Zalando在之后的征程中能交出一張令自己滿意的答卷。

文章來源于互聯(lián)網(wǎng):Zalando攻克業(yè)績(jī)難題，二季度營(yíng)收增長(zhǎng)3.4%