一、開收保證金

作為電商界的新晉頂流，TikTok Shop最近又有新動作了。

近日，據TikTok Shop官方消息，TikTok Shop美國站宣布，將從2024年8月16日起，向跨境自運營商家征收店鋪保證金，旨在促進商家更好地提升商品和服務質量，為消費者帶來更高效、優質的購物體驗。

TikTok Shop美國站開收保證金 圖源：TikTok Shop跨境電商

據了解，新上線的保證金政策將適用于中國內地主體及中國香港主體的跨境自運營商家，每個店鋪的繳納費用為500美元。如果一位賣家名下開通了多家店鋪，則需為每家店鋪分別繳納保證金。

新入駐的店鋪，需在發布商品前完成保證金繳納，否則將無法完成商品上架；已入駐的店鋪，可在商家后臺“資產”頁面主動繳納保證金，或在收到平臺的催繳通知后按指引及時補繳，若未及時繳納保證金，可能會影響店鋪的日常運營，甚至遭受閉店處罰。

與此同時，TikTok Shop還針對美國站和東南亞站的新店鋪考察政策進行了重要調整。從具體規則來看，無論商家入駐任意站點，都需經歷至少30天的考察期和60天的觀察期。

若考察期內店鋪表現符合畢業標準，即可自動通過考察期，并進入60天的觀察期，觀察期內無經營限制，但若賣家在觀察期內的經營表現變差，將會被召回重新進入新店鋪考察期。被召回考察期的店鋪，必須再次達到畢業指標要求后，才能從考察期畢業并進入觀察期，但賣家只有兩次進入觀察期的機會。

可以說，隨著TikTok Shop逐漸進入市場擴張的平穩期，新賣家的準入門檻也正在逐漸提高。

TikTok Shop東南亞站考察期畢業標準 圖源：seller.tiktokglobalshop?

二、市場紅利衰退

賣家準入門檻的提高，實際上是對當前電商市場變化的真實反映。在市場競爭進入白熱化的背景下，即使TikTok Shop作為電商界的璀璨新星，也難以為繼過去瘋狂擴張的輝煌，隨之而來的只能是尋求穩健增長的戰略決策。

例如在東南亞市場，電商巨頭Shopee就同樣呈現出了這樣戰略收緊的狀態。上個月，Shopee先后在菲律賓、新加坡、馬來西亞及印尼四大站點，宣布調整賣家管理費率、傭金費率等。盡管部分費率有所下調，但整體來看，各項費率調整都是呈上漲趨勢。

Shopee印尼星級賣家最新管理費政策 圖源：Shopee

在物流政策方面，相似的趨勢同樣存在。例如近來，亞馬遜就曾多次調整其物流政策，先是宣布終止歐洲站點的泛歐庫存加速器計劃；后又對其FBA索賠政策進行了重大調整，一是從今年10月23日起，將手動索賠期限明顯縮短至60天；二是從今年11月1日起，全面上線自動索賠政策。

亞馬遜終止泛歐庫存加速器計劃 圖源：亞馬遜

可以看到，隨著市場競爭日漸白熱化，各大電商平臺的政策調整方向也對賣家提出了更高的要求，這也意味著在這一領域里，市場紅利正在逐漸衰退。

不過，這并不是一個“紅燈”信號，而是一個“黃燈”信號，它的出現正是告訴賣家們，機會紅利依然存在，只是需要更加敏銳的洞察力。畢竟，即便是坐上全球第二大公司寶座的亞馬遜，直到今天也依然還有新賣家在踴躍加入。

因此，對于跨境賣家而言，面對這樣的市場變化，機會的多與少或許暫時沒有那么重要，關鍵在于準備是否充分。畢竟，機會總是留給有準備的人。

文章來源于互聯網:TikTok Shop美國站開收保證金，未繳商家將面臨閉店風險