一、國產潮玩風靡TikTok

近幾年，中國品牌的出海浪潮洶涌澎湃，潮玩出海也逐漸成為了一種流行趨勢，Starpony便是其中之一。

2020年，Starpony在廣州成立，隸屬于廣州星空優品科技有限公司；2021年，公司啟動 出海計劃，將北美市場作為出海拓展業務的首個落腳點，也是在這一年，Starpony的營收突破1億元。

2022年，Starpony繼續深耕海外市場，旗下原創毛絨娃娃品牌?OUOZZZ在獨立站和亞馬遜上累計售出近百萬件，在歐美同類產品中排名第一；另一款超寫實兒童玩偶也在全球市場上獲得累計銷量超3億的驚人成績，位居歐美線上市場占有率第一。

Starpony旗下毛絨娃娃品牌?OUOZZZ?圖源：ouozzzshop?

要說Starpony的成功路徑，其核心便是打造社媒效應，這種品牌打法也是潮玩類產品的一貫風格，畢竟潮玩的核心是IP/品牌故事，而IP/品牌故事需要通過社媒來放大聲音。

因此，Starpony一出海，便馬不停蹄地著手布局海外主流社媒矩陣；彼時，TikTok在海外市場的影響力正與日俱增，Starpony也正好抓住了這波平臺增長所爆發的流量紅利。在Starpony的所有社媒官號中，TikTok賬號的成效最為顯著，粉絲量超20萬，旗下明星IP形象Mewaii官號粉絲也達到10萬以上。

在具體的營銷方面，除了廣泛建聯網紅達人，Starpony也積極主動輸出品牌內容。例如Mewaii的官號內容就是以動漫形式展開，故事情節大多是結合了網絡熱梗的情侶趣事，通過輸出趣味性的情緒價值，收獲了海外年輕人的廣泛關注，其置頂的視頻中就有一條視頻播放量超千萬。

Mewaii TikTok官號視頻 圖源：TikTok

二、潮玩出海正當時

老實說，潮玩出海賽道上跑得快的還不止Starpony一家。最近兩年，國內市場熱度有所降溫的泡泡瑪特就在海外市場上又掀起了一波潮玩浪潮。

根據市場研究機構Metric的數據，今年第二季度，泡泡瑪特的藝術玩具LABUBU在越南市場迎來銷售熱潮，其相關商品在越南電商平臺Shopee、Lazada及TikTok Shop上實現了近52億越南盾（約合20.8萬美元）的銷售額，與第一季度相比，增長了665%。

在泰國，LABUBU還一度成為帶動當地旅游業發展的吉祥物，今年7月，泰國國家旅游局聯合泡泡瑪特舉辦了一場“LABUBU歡迎儀式”，邀請LABUBU的全球粉絲參與大大小小的LABUBU主題活動，以促進泰國旅游業發展。

LABUBU吉祥物落地曼谷 圖源：channel news asia

不僅如此，在出海主流戰場上，泡泡瑪特同樣展現出了不俗的實力。根據TikTok Shop官方數據，今年美區年中大促，泡泡瑪特單場直播GMV破10萬美金，成為TikTok Shop首個商家自播單場突破10萬美金的跨境品牌，這樣強的號召力，足以可見泡泡瑪特的品牌實力。

泡泡瑪特打破跨境品牌自播記錄 圖源：TikTok Shop跨境電商?

除了Starpony、泡泡瑪特，在潮玩出海賽道上還有不少實力強勁的選手，比如52TOYS、TOP TOY、名創優品等，這些國產潮玩們正將自己的產品和中國潮玩文化，帶向歐美、日韓、東南亞等海外市場。

可以說，在打造中國潮玩影響力這條路上，頭部玩家們已經開了一個好頭，隨著全球潮玩市場繼續發展，中國潮玩品牌實力不斷提升，更多優秀的潮玩出海故事還將不斷涌現。未來，如何能在眾多強勁的海外潮玩品牌中脫穎而出，在全球市場上站穩一席之地，是中國潮玩品牌需要認真思考的課題。

文章來源于互聯網:社媒曝光量上億，國產潮玩拿捏年輕老外