一、公開商品歷史價格

一年一度的黑五網一大促即將來臨，跨境賣家摩拳擦掌嚴陣以待，然而，就在大促前夕的緊要關頭，亞馬遜平臺卻突生變故。

據相關賣家透露，亞馬遜近日新推出的Rufus AI購物助手已經在開始測試“價格歷史查詢功能”。據悉，該功能允許消費者查看產品的歷史最低價，消費者只需要在產品頁面輸入“price history”,就能看見過去30天的平均推薦價格，這就相當于把賣家的定價策略直接暴露在陽光下。

亞馬遜測試歷史價格查詢功能 圖源：亞馬遜

想象一下，消費者在查詢歷史價格后發現感興趣的商品高于過去三十天的平均價格，他/她還會繼續選擇購買嗎？大概率不會。因此，為了避免這種情況，亞馬遜賣家就不得不壓縮產品利潤空間，定一個更吸引人的價格。

更糟糕的是，如果后期該價格查詢功能持續普及，賣家的定價策略也會大大受限，而一些小賣家由于沒有強大的供應鏈支持，本來就很難在價格上占據優勢，隨著平臺運營難度的持續攀升，這些尾部賣家說不定會扛不住利潤壓力，最終被淘汰出局。

二、越卷越狠了

隨著通貨膨脹持續，廉價電商平臺全球擴張，零售市場的價格競爭越來越卷，即便是全球電商霸主的亞馬遜，也感受到了威脅，亞馬遜現任CEO安迪·賈西就曾坦言：“越來越多消費者不再追求品牌或者高端商品，反而選擇購買性價比更高的低價商品。”

好在亞馬遜從不缺賣家和產品，豐富的平臺資源在手，有的是方法“向下兼容”。

不久前，亞馬遜便在搜索結果和產品詳情頁上新增了“Not competively priced”（價格沒有競爭力）以及“Competitively priced”(價格有競爭力)標簽。相當于直白地告訴消費者，這個商品的價格到底劃不劃算。如果賣家不想因標簽喪失潛在客戶，降價是唯一的選擇。

亞馬遜平臺出現價格新標簽 圖源：推特

除了對平臺系統做出升級改造，今年年中，亞馬遜還在深圳開了一場內部閉門會，會上亞馬遜向賣家們透露了即將開展新項目——“低價商店”的消息。

據了解，亞馬遜低價商店是一個專門為顧客提供白牌低價商品，包含時尚、家居和生活用品類目的商品，并且將由亞馬遜在中國運營的倉庫進行履約配送，預計在9-11天內將商品直接送達客戶手中。預計在今年秋季，該低價商店就能和受邀賣家見面。

亞馬遜低價商店即將上線 圖源：電商之家

不難看出，亞馬遜在低價競爭上是越卷越狠了，不過，雖然這些舉措是為了給消費者提供更好的購物體驗，但也不可避免的加劇了平臺賣家之間的競爭。可以預見的是，未來隨著價格透明化和算法的持續優化，亞馬遜賣家必須更靈活地調整運營策略，才能在這場激烈的價格戰中贏得一席之地。

文章來源于互聯網:打不過就加入，亞馬遜公布商品歷史價格，倒逼賣家價格內卷