1.消費者報告

臨近10月底，年底假日購物季的腳步越來越近，大批電商平臺和賣家已經吹響備戰旺季的號角，正在全力進行著準備工作。而消費者們，似乎也已經迫不及待要參與購物盛宴了。

近日，電商巨頭eBay德國站公布了一份《2024年圣誕購物報告》，揭曉了該國消費者今年旺季的一些購物偏好。具體來說，電商平臺已成為德國消費者進行圣誕節購物的重要渠道，超過6成（61%）的人都打算在網上購買圣誕禮物。同時，有56%的消費者打算通過電商平臺搜索禮物，36%的人會在谷歌等搜索引擎上搜索禮物。

德國消費者熱衷網購圣誕禮物 圖源：eBay

而從不同消費者群體來看，18—49歲的消費者群體和有孩子的家庭是網購圣誕節禮物的主力軍，前者大約有73%的人打算網購禮物，后者的比例則為81%。而從性別來看的話，男性消費者比女性消費者更加熱衷網購一點，不過差距不大。

值得注意的是，在這份報告中，eBay還公布了今年圣誕節的熱門商品。數據顯示，手辦套裝、毛絨玩具、數碼相機、筆記本電腦、溜冰鞋、靴子等產品從今年8月以來銷量增長明顯，是消費者最熱衷購買的一些旺季產品。其中，手辦套裝這一類產品因為帶有比較濃厚的禮品屬性，受到了消費者的喜愛，近段時間以來它的銷售顯著增長了85%。

eBay德國站圣誕節熱門商品 圖源：eBay

2.已有賣家爆單

事實上，早在今年8月，許多德國消費者就已經開始圣誕節購物了。

根據此前eBay聯合民意調查公司Civey公布的《2024年圣誕消費洞察報告》，大多數德國消費者都打算“提前搶跑”，在8月底就開始購買圣誕節相關的商品。而從10月底開始，圣誕商品的購買量預計會有一個驚人的大爆發，漲幅有望達到180%。

當然，不僅僅是德國，海外許多國家的消費者都提前進行圣誕購物，使得我國許多銷售圣誕相關商品的跨境賣家已經實現了爆單，銷售和營收節節攀升。一份來自南京海關的數據就顯示，今年前7個月，江蘇省出口圣誕用品的總金額達到了9.3億元，同比增長33.9%。這其中，僅7月的出口額就有4.8億元，同比暴漲了將近一倍。

江蘇迎來圣誕用品出貨潮 圖源：新華網

有跨境賣家現身說法，表示自己開發的圣誕老人、圣誕天使產品在7月“完成了10個大柜的出口”；還有賣家表示，“目前我們已收到來自美國、英國、比利時等16個國家和地區的糖果訂單。”

值得一提的是，除了圣誕節，一些與萬圣節相關的商品也在最近爆單了。在亞馬遜上，已經涌現了一大批月銷量超過或者接近1w的萬圣節商品，包括萬圣節動物睡衣、萬圣節LED蠟燭、南瓜貼紙，等等。

萬圣節懸浮LED蠟燭在亞馬遜爆單 圖源：亞馬遜

總的來說，節日銷售旺季對于賣家而言，確實是實現業務增長的好機會。相信今年假日購物季，我們還將看到更多賣家打開新銷路，取得亮眼的業績。

文章來源于互聯網:德國圣誕節熱門選品揭曉，手辦套裝成消費者最愛