一、300萬網紅涌入

直播電商的風潮正席卷全球，身為東南亞重要市場之一的泰國，也趕了一波時髦。

據報道，近日，泰國TikTok Shop快消品電子商務負責人Niwattisaiwong對外透露稱，目前，泰國市場已經有超300萬內容創作者通過TikTok獲得收入。而在這些創作者制作的內容的加持下，2024年1-8月份，TikTok Shop泰國平臺產品的加購量提升了3倍，品牌與創作者的合作數量則增加約4倍。

300萬泰國創作者通過TikTok賺錢 圖源：Membership

此外，TikTok還發現，過去一年，有7000多名社會名人曾在TikTok上開啟直播，超過2000萬用戶對觀看這些明星直播產生濃厚興趣。

值得一提的是，直播帶來的流量也有效拉動了電商銷售額增長。數據指出，直播購物已成為泰國消費市場的一大趨勢，有77%的TikTok用戶頻繁搜索那些具有創造力并且能給予觀眾購物靈感的創作者，并且這些TikTok用戶在觀看直播時的參與度和購買力也顯著提升。

泰國直播電商市場如此火爆，也難怪泰國電商協會名譽兼顧問Thanawat Malabuppha此前會說，在2024年，以TikTok Shop、Shopee Live等為代表的直播電商預計將比2023年翻一番。

泰國直播電商市場規模翻倍增長 圖源：bricsgo.com

二、直播電商席卷泰國

老實說，對于TikTok而言，在泰國開展直播業務是有很大優勢的。

一方面，泰國線上消費者規模龐大，Statista曾預測，到2025年，泰國電商用戶數量預計將增長至2653萬，線上支付金額也將持續攀升；另一方面，泰國娛樂產業起步較早，早在TikTok之前，該市場就出現了類似Bigo Live、StarMe這樣的娛播平臺，達人資源充足，且消費者參與直播的習慣也已經養成。

Bigo Live直播平臺 圖源：Media OutReach

更何況，TikTok本身在泰國市場就有著強大的用戶基礎和活躍度，泰國商業部副部長納平通先生透露稱，泰國目前使用TikTok平臺的人數高達4300萬，占所有互聯網使用人口的70%，如此龐大的潛在用戶群無疑將為TikTok直播活動提供堅實的觀眾基礎。

種種有利因素的加持下，TikTok直播也得以橫掃泰國。TikTok Shop泰國快速消費品和電子商務主管Kornnika Niwattisaiwong就表示，從今年年初到8.8大促期間，TikTok Shop通過其直播商務平臺的GMV增長了500%以上。

不過，如今直播業務已成為泰國電商平臺推動業績增長的重要攻堅點，除了TikTok以外，還有多家電商巨頭針對這一領域發起沖鋒。

比如，今年年初，東南亞電商霸主Shopee就看中了泰國直播電商的火熱消費風口，宣布將通過經過驗證的KOL來推動聯盟營銷解決方案，同時增強直播和視頻銷售，以在直播銷售方面與TikTok Shop展開競爭。

Shopee泰國站制定直播電商目標 圖源：Thairath Money

可以預見的是，隨著Shopee、TikTok等平臺的不斷加碼和持續布局，泰國直播電商市場還將釋放越來越多的商業機遇，感興趣的賣家可以保持關注。

文章來源于互聯網:直播帶貨大火，泰國人都想當“李佳琦”