一、跨境網(wǎng)購(gòu)風(fēng)靡?jiàn)W地利

隨著跨境電商在全球范圍內(nèi)持續(xù)升溫，一些小體量市場(chǎng)也開(kāi)始顯現(xiàn)出其獨(dú)特的魅力。

根據(jù)奧地利郵政和奧地利零售協(xié)會(huì)發(fā)布的最新報(bào)告，奧地利消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的熱情正與日俱增。數(shù)據(jù)顯示，奧地利電商包裹數(shù)量正在大幅增長(zhǎng)，這其中，大多數(shù)包裹均來(lái)自海外（約占總數(shù)的80%）。

奧地利人熱衷跨境網(wǎng)購(gòu) 圖源：ecommercenews.eu

按跨境平臺(tái)劃分，亞馬遜是奧地利消費(fèi)者最常選擇的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，其包裹量占比高達(dá)25%-30%；AliExpress、SHEIN、Temu等中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的市場(chǎng)影響力也在日益提升，目前的包裹量占比約為5%-10%。

不僅如此，在消費(fèi)支出方面，同樣能看到奧地利消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的日益青睞。根據(jù)奧地利零售協(xié)會(huì)與奧地利中小企業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的聯(lián)合報(bào)告，2023年奧地利消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)總支出達(dá)到106億歐元，同比增長(zhǎng)5%，這其中，54%的支出都流向了跨境網(wǎng)購(gòu)。

奧地利半數(shù)網(wǎng)購(gòu)支出流向海外 圖源：smart phone magazine

此外，在賣(mài)家層面，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店也日漸成為新的市場(chǎng)趨勢(shì)。受消費(fèi)者購(gòu)物方式轉(zhuǎn)變推動(dòng)，在網(wǎng)上開(kāi)展銷(xiāo)售活動(dòng)的奧地利零售商比例，從2019年的25%大幅提升至2023年的71%。不過(guò)，鑒于奧地利消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的熱情高漲，對(duì)奧地利本土零售商而言，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力或許有點(diǎn)大。

奧地利烘焙與精品公司Bake Affair GmbH總經(jīng)理表示，“電商已經(jīng)深深融入我們的日常生活，為消費(fèi)者帶來(lái)了諸多便利與好處。對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，電商不是為銷(xiāo)售事業(yè)錦上添花的工具，而是一份實(shí)打?qū)嵉摹畼I(yè)務(wù)蛋糕’。”

二、全球跨境網(wǎng)購(gòu)蓬勃發(fā)展

奧地利繁榮的跨境網(wǎng)購(gòu)景象只是冰山一角。事實(shí)上，隨著網(wǎng)購(gòu)逐漸發(fā)展為重要的零售業(yè)生態(tài)，在全球電商發(fā)展成熟的市場(chǎng)，跨境網(wǎng)購(gòu)都是一種正在蓬勃興起的風(fēng)潮。

比如在巴西市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的熱情正隨著電商市場(chǎng)的發(fā)展壯大而愈發(fā)高漲。根據(jù)巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會(huì)與市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Offerwise Pesquisas發(fā)布的研究數(shù)據(jù)，2023年，近八成（77%）的巴西人在跨境電商平臺(tái)上至少進(jìn)行過(guò)一次網(wǎng)購(gòu)，他們的平均海淘次數(shù)為3.9次，平均消費(fèi)支出為202雷亞爾。

巴西人熱衷跨境網(wǎng)購(gòu) 圖源：ecommerce Brasil

另一項(xiàng)來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Octadesk的數(shù)據(jù)則顯示，未來(lái)，巴西民眾對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)熱情還會(huì)繼續(xù)上漲。數(shù)據(jù)顯示，今年8月，60%的巴西消費(fèi)者已經(jīng)計(jì)劃未來(lái)一年內(nèi)繼續(xù)保持在跨境網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的購(gòu)物頻率，期待從中找尋到更優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口產(chǎn)品。

這種種跡象都表明，在電商行業(yè)發(fā)展迅猛的市場(chǎng)上，跨境網(wǎng)購(gòu)也正隨之蓬勃興起。對(duì)那些致力于在全球市場(chǎng)上留下發(fā)展腳印的平臺(tái)而言，這無(wú)疑是最好的前進(jìn)方向。

比如在歐洲地區(qū)，英國(guó)電商平臺(tái)OnBuy便敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)趨勢(shì)，正計(jì)劃著要在今年底，將其業(yè)務(wù)繼續(xù)擴(kuò)展至全球14個(gè)國(guó)家；波蘭電商巨頭Allegro也加快了其全球擴(kuò)張步伐，一年時(shí)間里接連開(kāi)通了捷克、斯洛伐克、匈牙利等歐洲站點(diǎn)。

OnBuy計(jì)劃進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張 圖源：Business Live

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著跨境網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越受到世界各地消費(fèi)者的青睞，更多電商平臺(tái)還將積極加入到這場(chǎng)規(guī)模巨大、影響力廣泛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中。對(duì)大大小小的平臺(tái)而言，這既是獲得業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，也是一次不小的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。

文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng):奧地利電商持續(xù)升溫，八成包裹來(lái)自跨境網(wǎng)購(gòu)