一、E-bike大賣破產賣身

跨境電商風起十年，市場大浪淘沙，多少曾經風光一時的超級大賣，倒在了歷史的洪流中。

據報道，近日，E-bike賽道頭部品牌、北美電動車自行車市場的早期開拓者——Juiced Bikes已經將公司資產出售完畢，徹底退出市場。

具體來看，Juiced Bikes在一個主要供破產公司使用的拍賣網站上，將其擁有的十幾項專利、多個品牌網站域名以及在美國和中國的庫存全部出售，目前這些資產已經被成功拍賣，出售價格為1225000美元（約合人民幣超850萬）。至于買家是何方神圣，該公司并未透露。

Juiced Bikes在拍賣會上以120萬美元價格售出 圖源：digitaltrends

事實上，Juiced Bikes成立于2009年，是該市場當之無愧的老將。經過多年耕耘，該品牌在美國自行車用戶中已擁有廣泛的影響力，在TikTok、Instagram等平臺上也積累不少粉絲。

根據Growjo的預測，該公司的年收入預計在800萬美元（約合人民幣5699萬元），而leadiQ的數據則指出，截至2024年8月，Juiced Bikes的年收入已達到380萬美元。

Juiced Bikes預計年收入為800萬美金 圖源：Growjo

不過，人生總是難免大起大落，早在拍賣的消息被爆出之前，就有消費者反映稱，Juiced Bikes已經完全停止線上客服，其網站上所有商品也顯示缺貨狀態，TikTok賬號更是從今年5月起就停止更新，整個公司一片萎靡，破產也只是時間早晚的問題。

二、市場正在洗牌

而Juiced Bikes的隕落并不是個例，去年7月份，荷蘭高端電動自行車公司VanMoof也宣布破產，數據顯示，單是2022年一年，VanMoof就虧損了近7800萬歐元。

電動自行車公司VanMoof倒閉 圖源：npr

看到這里賣家不免疑惑，隨著各市場大力實施可再生新能源替代，電動自行車賽道的發展前景可以說是一片光明，怎么會短時間會有這么多具有市場影響力的品牌倒下？

事實上，雖然各大研究機構對E-bike賽道的潛力給出了一連串漂亮的數據，但該市場目前明顯存在一些問題。

疫情過后，市場對E-bike產品需求回落，導致部分公司庫存積壓嚴重，而大量主打性價比的新興品牌又趁著經濟下行的空擋瘋狂涌入，推動整個電動自行車進入洗牌期。如今，該行業不僅要考驗企業在產品設計和品牌建設方面的能力，還十分注重其在風險應對、供應鏈管理、成本優化控制等方面的表現。

必須承認的一點是，Juiced Bikes和VanMoof在產品設計和品牌塑造方面都是個中高手，2013年Digital Trends將Juiced Bikes Scorpion X2評為2023年最佳輕便摩托車，給出的理由是其多功能性、穩定的性能；而VanMoof則憑借其前沿的設計和復雜的工藝被稱為“電動自行車中的特斯拉”。

VanMoof電動自行車 圖源：nextpit

但品牌光環背后，卻是日益加劇的庫存和成本壓力。以VanMoof為例，盡管賣價遠高于同行平均水平，但由于零部件供應鏈極不穩定以及消費者維修頻繁等問題，VanMoof的定價完全無法覆蓋售后成本。在正式破產之前，荷蘭一家媒體就警告投資者，稱VanMoof售出的每輛自行車都在賠錢。

總而言之，Juiced Bikes和VanMoof的敗北都是有跡可循的，隨著Ebike行業的市場波動愈發激烈，越來越多電動自行車品牌開始面臨庫存和資金的雙重困境，優勝劣汰逐漸發展成為市場常態。在這樣的背景下，如何保持競爭力并實現可持續發展成為電動自行車企業亟待解決的問題。

文章來源于互聯網:干不下去了，美國知名大賣破產，850萬賣身清盤