一、社媒直播賣貨需實名

互聯網創造的虛擬世界總是紛繁復雜，相應地，各種監管措施也在不斷升級。對依賴于線上生存的電商賣家來說，這些政策也是必然要及時關注的。

近日，越南政府就出臺了關于管理、提供和使用互聯網服務及在線信息的新規定。根據第 147/2024/ND-CP號法令，自2024年12月25日起90天內，向越南提供跨境信息的外國組織、企業或個人，以及國內外社交服務提供商需對越南境內的活躍賬戶進行身份認證。

社媒實名認證 圖源：chinhphu.vn

首選認證方式是使用越南手機號碼；在用戶確認沒有越南手機號碼的情況下，則需使用個人身份號碼進行認證。法令第23條第3款明確規定，只有經過驗證的賬戶才能在社交平臺上發布、分享信息。

如果用戶使用社交媒體賬號是出于直播銷售目的，那么平臺方必須使用個人身份號碼對該用戶賬號進行身份認證。

社交網絡服務專家Mai Thanh Phu表示，“該法令可能適合國內社交網絡，但對于跨境平臺來說會復雜得多。比如Facebook，用戶只用電子郵件也能創建賬戶。”

對電商賣家來說，這項新規主要影響社媒營銷及TikTok、Facebook等社媒直播帶貨，強實名認證意味著平臺內容規范將顯著加強，同時各項監管措施將趨于嚴格，賣家在發布營銷內容、創建直播時，也需更加留意內容合規性，避免因審核不力導致賬號封禁。

TikTok越南主播武河玲直播帶貨 圖源：Kenh14

二、政策收緊

老實說，最近幾年，越南電商越來越冒頭，市場在瘋狂擴張的同時，相關監管部門也更加繃緊了弦。

比如前段時間，越南國民議會財政和預算委員會就曾提出要對100萬越南盾（約合40美元）以下的進口商品征收增值稅；最近，這項政策被正式提上日程。越南副總理兼財政部部長胡德福在國會會議上宣布，將取消通過電商平臺進口的價值低于100萬越南盾商品的免收增值稅政策。

越南將取消低價進口商品免稅政策 圖源：tuoitre

差不多同一時間，越南媒體傳出消息，越南海關總署向各地海關發函要求，不得在沒有跨境網站或電商平臺信息的情況下辦理運輸貨物報關單；沒有在越南注冊運營的網站和在線零售平臺，即使商品申報信息充足，也不能予以清關。比如最近，Temu和Shein就正在完成越南業務的注冊程序。

此外，根據越南政府新頒布的第128/2024號法令及第81/2018號法令的多項條款，用于促銷目的的商品或服務價值不得低于促銷前該商品或服務售價的50%。也就是說，任何在越南注冊的電商平臺，促銷折扣都不能高于50%，超過50%的促銷優惠僅適用于國家規定的促銷活動，例如春節或重大假期。

越南政府收緊低價促銷監管 圖源：thuvienphapluat

不難看出，這一系列政策組合拳，是要為越南電商市場提前定下高速發展的方向。對賣家來說，這意味著市場環境更加規范，但經營挑戰或許也隨之而來。在把握市場增長紅利的同時，賣家們也需要多多關注市場監管動向，堅持合規經營，確保自身業務的長久發展。