數(shù)字廣告是當(dāng)今推廣商品和服務(wù)最普遍、最有效的解決方案。由于技術(shù)的進(jìn)步，尋找可行的虛擬廣告管理方法成為廣告商的關(guān)鍵。節(jié)目廣告是一個(gè)自動(dòng)銷售和購(gòu)買虛擬廣告空間的過程。此解決方案允許增強(qiáng)廣告活動(dòng)，而無需經(jīng)歷從購(gòu)買廣告到手動(dòng)觀察其性能的每個(gè)步驟。為了使節(jié)目廣告真正有益，重要的是要學(xué)習(xí)如何做廣告網(wǎng)絡(luò)的工作，以及如何將他們納入自己的活動(dòng)。

什么是數(shù)字廣告，它是如何工作的？

整合節(jié)目廣告的好處

節(jié)目廣告是一個(gè)為廣告商和出版商提供眾多優(yōu)勢(shì)的解決方案。簡(jiǎn)言之，程序化的廣告技術(shù)工作得更快，所需的工作量要少得多，并且通過接觸所有可能的目標(biāo)客戶來提供最大的效率。PA對(duì)廣告商的好處包括：

?可擴(kuò)展性。我們可以訪問所有可能的廣告目錄，這有助于接觸到比以前更廣泛的受眾。

?靈活性。廣告可以根據(jù)觀眾的反應(yīng)和沿途收集的不同數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)定制。

?改進(jìn)目標(biāo)。廣告定位更加精確，通過接觸到你想要的確切的潛在客戶，可以更有效地花錢。

?有效性。由于自動(dòng)化的流程，更相關(guān)的廣告，以及訪問更多的出版商，您的廣告活動(dòng)將提供更好的結(jié)果和帶來更多的利潤(rùn)。

出版商也可以從節(jié)目廣告中受益匪淺，因?yàn)樗兄谠黾邮杖搿Ｆ渌恍﹥?yōu)點(diǎn)包括：

?無障礙。程序化廣告使出版商更容易銷售廣告空間。他們可以自動(dòng)化這個(gè)過程，更快地找到合適的廣告客戶。

?保持聯(lián)系。聯(lián)系廣告商和討論細(xì)節(jié)的方法很簡(jiǎn)單，以確保雙方都能得到好處。

?相關(guān)廣告。只有相關(guān)的廣告將展示給觀眾和廣告商來出版商的網(wǎng)站感謝定位技術(shù)。

?提高效率。可以降低成本，同時(shí)從可用的廣告空間中獲得更多收益。

廣告網(wǎng)絡(luò)和SSP平臺(tái)

廣告網(wǎng)絡(luò)和單一共享平臺(tái)都以類似的方式收集供廣告商購(gòu)買的庫(kù)存空間。廣告網(wǎng)絡(luò)最先出現(xiàn)，連續(xù)向廣告商提供出版商提供的各種資產(chǎn)。供應(yīng)方平臺(tái)（簡(jiǎn)稱ssp）出現(xiàn)較晚，通過拍賣提供了更方便的資產(chǎn)出售方式。此外，這些拍賣是自動(dòng)化的，使得廣告商可以很容易地在廣告清單上出價(jià)。

由于廣告網(wǎng)絡(luò)僅限于特定的地理位置和受眾，廣告商必須找到其他更有效的方式來購(gòu)買廣告空間。供應(yīng)方平臺(tái)提供對(duì)全球廣告庫(kù)存的簡(jiǎn)單而快速的訪問。因此，使用ssp購(gòu)買廣告更方便有效。

需求側(cè)平臺(tái)操作

dsp是一種提供從出版商到廣告商和廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告清單的平臺(tái)。廣告商可以在這里指定他們的廣告要求，例如目標(biāo)受眾、活動(dòng)目標(biāo)和廣告價(jià)格。然后，DSP通過可用的廣告庫(kù)存找到滿足這些要求的空間，并以最佳價(jià)格自動(dòng)購(gòu)買這些空間。實(shí)時(shí)戰(zhàn)役優(yōu)化也可以通過DSP實(shí)現(xiàn)。

了解廣告交流

廣告交換是節(jié)目廣告不可分割的一部分。這些平臺(tái)是為出版商和廣告商協(xié)商廣告的細(xì)節(jié)和價(jià)格。這些交易所的運(yùn)作方式與股票市場(chǎng)類似，不過在這種情況下，虛擬廣告是可以交易的。大多數(shù)廣告交易所都像實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)系統(tǒng)一樣運(yùn)作。

廣告交易所連接到DSP（需求側(cè)平臺(tái)）和SSP（供應(yīng)側(cè)平臺(tái)），將出版商和廣告商聚集在一起。廣告網(wǎng)絡(luò)與某些網(wǎng)站合作，在這些網(wǎng)頁(yè)上為廣告商提供廣告空間。另一方面，廣告交換的特點(diǎn)是多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)。出版商通常到廣告交易所來拍賣剩余的廣告庫(kù)存。出價(jià)最高的廣告商會(huì)自動(dòng)收到這些廣告位。

最后的想法

程序廣告是一個(gè)預(yù)期的變化，從以前的解決方案，因?yàn)槲覀兣κ垢鞣N過程自動(dòng)化，使他們更有效率。多虧了SSP和DSP平臺(tái)，許多過程現(xiàn)在可以自動(dòng)化，并提供比手工工作更好的結(jié)果。