一、消費市場熱情高漲

隨著網購方式日趨流行，印度電商市場也逐漸迎來其高速發展的黃金時期。尤其是節日購物季，消費者的網購熱情更為高漲。

根據印度企業戰略咨詢公司Redseer最新發布的節日電商報告，今年9月15日-10月31日期間，印度電商市場的商品交易總額創下新高，達到約140億美元，同比增長12%。其中，51%的交易額是在節日季前11天產生的，這說明無論是品牌還是消費者，提前消費已經成為一種顯見趨勢。

印度節日電商規模 圖源：Redseer

具體來看，從時尚、電子產品到快消品、美容個護等各類別，市場參與度都出現了顯著提升。尤其是時尚品類，銷售額相比過去6個月增長了三倍。二線及以上城市的白牌民族服飾、珠寶及配飾銷量明顯上漲；一線城市的高端和國際時尚品牌銷量則有所增長。

此外，由于夏季延長，空調、冰箱等大型家電銷量同樣顯著提升。整體來看，無論是一線還是二線城市的消費者，大家都更加青睞生活舒適類產品。

值得一提的是，二線城市在今年節日電商銷售增長中發揮了重要作用，消費支出同比增長13%。大城市和一線城市的消費增長相對較慢，一些高價值商品呈現從線上轉向線下的趨勢。這說明，印度電商市場的增長主陣地正在從大城市和一線城市轉向二線及以上城市，市場發展正趨于成熟。

二線城市支出上漲 圖源：Redseer?

二、體量大，選手多

事實上，印度這幾年，不止是節日電商，整個市場大盤都在加速增長。

根據印度品牌權益基金會（IBEF）的數據，2024年印度電商市場將達到700億美元，預計未來數年內，這一市場規模將以27%的復合年增長率加速擴張，到2026年，有望達到1630億美元。

印度電商市場規模將達到1630億美元 圖源：indianretailer

面對這樣一片充滿活力與機遇的市場，不少電商平臺都摩拳擦掌，力圖爭奪更多市場份額，建立領先優勢。不過，就目前的市場格局來看，Flipkart依然占據著印度電商市場的主導位置。

根據資產管理公司AllianceBernstein的數據，截至2024年，Flipkart占據半壁市場，份額占比達48%，緊隨其后的是亞馬遜，占比達到30%。這其中，手機和服裝品類的銷售是推動Flipkart成為印度電商領頭羊的重要力量，二者分別占據整體智能手機市場以及時尚市場的48%和60%。

此外，時尚電商巨頭Myntra也是市場上強勁的份額瓜分選手。根據Statista數據，截至2022年，Myntra在印度線上零售市場的份額占比為8%。從今年拉克沙班丹節（印度教陰歷Shravana月——世界公歷8月）開始，Myntra平臺的月訪問量持續飆升，甚至一度創下月活躍量達7000萬的歷史記錄。

Myntra月活躍用戶創下紀錄?圖源：Hindustan Times

總的來說，印度電商市場依然是全球電商領域的一塊淘金熱土，各大巨頭也在加速開墾這片活力市場。未來，伴隨著巨頭們的擴張步伐逐漸拉大，印度電商市場還將迎來新的發展里程碑，突破新的歷史高度。