一、提交上市申請(qǐng)

俗話說：“十個(gè)男人九個(gè)釣，還有一個(gè)時(shí)候未到”。釣魚消費(fèi)井噴式發(fā)展，正在市場(chǎng)上釋放出無限商機(jī)，深耕釣魚市場(chǎng)多年的樂欣戶外國際有限公司（簡(jiǎn)稱“樂欣戶外”）趁勢(shì)向資本市場(chǎng)進(jìn)軍，或許能夠成為一支潛力股。

日前，樂欣戶外正式向港交所主板提交上市申請(qǐng)，中金公司擔(dān)任獨(dú)家保薦人，這一消息在業(yè)內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這家全球最大的釣魚裝備制造商，憑借其在釣魚裝備市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)和持續(xù)創(chuàng)新能力，計(jì)劃通過IPO進(jìn)一步拓展其業(yè)務(wù)版圖。

樂欣戶外遞表港交所 圖源：樂欣戶外招股書

樂欣戶外的崛起并非偶然。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2023年收入計(jì)算，樂欣戶外在全球釣魚裝備制造商中位居第一，市場(chǎng)份額為20.4%。在中國市場(chǎng)，樂欣戶外同樣表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額高達(dá)25.4%，穩(wěn)坐釣魚裝備制造業(yè)的頭把交椅。

樂欣戶外的成功，離不開其全面且多樣化的產(chǎn)品組合。公司不僅提供五金及配件、包袋及帳篷等釣魚裝備，還涵蓋了釣魚椅、釣魚床、漁具篷、釣魚箱、手推車、全圍傘、擱桿架、釣魚包及抄網(wǎng)等超過8000個(gè)SKU的釣魚裝備，能夠滿足不同釣魚場(chǎng)景和消費(fèi)者的多樣化需求。

產(chǎn)品適合多場(chǎng)景 圖源：樂欣戶外招股書

可以說，釣魚佬用得上東西，基本都能在樂欣戶外買到。這種全面的產(chǎn)品布局，使得樂欣戶外在市場(chǎng)上具備了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、沖擊港股底氣十足

此次選擇沖擊港股，樂欣戶外可謂是底氣十足。1993年，出身農(nóng)民家庭的楊寶慶放棄鐵飯碗的工作，手里拿著借來的兩萬塊錢在杭州創(chuàng)業(yè)，主營(yíng)設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售釣魚裝備的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)。2022年，樂欣戶外正式誕生，受益于此前三十多年的深耕細(xì)作，它在釣魚市場(chǎng)得以積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)以及頂尖的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

截至目前，樂欣戶外的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球40多個(gè)國家，包括英美等具有豐富釣魚傳統(tǒng)的成熟市場(chǎng)，以及中國和東南亞等增長(zhǎng)迅速的市場(chǎng)。2017年，樂欣戶外還戰(zhàn)略性地?cái)U(kuò)展至自有品牌業(yè)務(wù)，收購了英國知名鯉魚垂釣品牌Solar，自此公司的OBM業(yè)務(wù)穩(wěn)步發(fā)展。憑借持續(xù)的資源投入及行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈，Solar2024財(cái)年的銷售額較2018財(cái)年增長(zhǎng)至三倍。

品牌化轉(zhuǎn)型 圖源：樂欣戶外招股書

這一成績(jī)充分展示了樂欣戶外在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面的實(shí)力。在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，樂欣戶外同樣表現(xiàn)出色。

招股書顯示，2022財(cái)年、2023財(cái)年及2024財(cái)年（財(cái)政年結(jié)日為6月30日），樂欣戶外的營(yíng)業(yè)收入分別為人民幣9.08億元、6.22億元和5.12億元。盡管收入在近年來有所波動(dòng)，但公司的毛利率卻持續(xù)上升，由2022財(cái)年的19.2%增加至2024財(cái)年的27.5%。同期，公司的凈利潤(rùn)分別為人民幣1.02億元、0.79億元和0.62億元，凈利潤(rùn)率也保持在較高水平。

毛利率逐漸上升 圖源：樂欣戶外招股書

不過，樂欣戶外的實(shí)力似乎未能完全在市場(chǎng)上得到體現(xiàn)，就連國內(nèi)很多人都很少聽到它的名號(hào)。這或許與樂欣戶外長(zhǎng)期以來以代工貼牌業(yè)務(wù)為主有關(guān)系，而它的品牌化道路才剛剛開始，等到OBM業(yè)務(wù)徹底成為公司的核心收入時(shí)，樂欣戶外也許能夠迎來真正的“出頭之日”。

總的來說，此次沖擊港股IPO，不僅是對(duì)樂欣戶外實(shí)力的進(jìn)一步肯定，也是其未來發(fā)展道路上的一個(gè)重要里程碑。我們期待樂欣戶外能夠繼續(xù)保持創(chuàng)新精神和領(lǐng)先地位，為全球釣魚愛好者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。