一、海外營(yíng)收暴漲

短視頻巨頭快手，最近在海外市場(chǎng)也是闖出了些名頭。

根據(jù)快手最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年第三季度，快手海外業(yè)務(wù)在用戶規(guī)模、市場(chǎng)收入等方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)；線上營(yíng)銷收入同比翻倍增長(zhǎng)，海外整體收入突破13億元，同比增長(zhǎng)104.1%。

海外收入13億元 圖源：ir.kuaishou

尤其是巴西市場(chǎng)，作為快手海外業(yè)務(wù)的核心陣地，巴西市場(chǎng)表現(xiàn)同樣不俗。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，快手巴西的日活躍用戶量同比增長(zhǎng)9.7%，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)4.2%。

事實(shí)上，不止是最近，從去年開始，快手的海外業(yè)務(wù)就如同坐上了火箭，一路突飛猛進(jìn)。去年四個(gè)季度，快手海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)幅度最高突破六倍，最低也接近兩倍。2022年，快手海外業(yè)務(wù)全年?duì)I收也才6.25億元，增長(zhǎng)速度之快可謂驚人。

數(shù)據(jù)顯示，目前快手已經(jīng)在巴西市場(chǎng)擁有超6000萬用戶，這一數(shù)字相當(dāng)于巴西近三成的人口數(shù)?？梢哉f，快手在巴西，已經(jīng)是名副其實(shí)的頭部社交平臺(tái)。

Kwai在巴西擁有6000萬活躍用戶 圖源：aastocks?

二、漸入佳境

相信不少人也注意到了，快手的海外業(yè)務(wù)主要集中在巴西市場(chǎng)。這一方面是由于巴西市場(chǎng)潛力確實(shí)強(qiáng)勁，尤其是社交電商領(lǐng)域；另一方面，在其他市場(chǎng)，快手的水花確實(shí)不算大。

早在2016年，快手就已經(jīng)開始謀劃出海業(yè)務(wù)；2017年正式推出了海外版應(yīng)用Kwai，并在巴西、俄羅斯、韓國(guó)等市場(chǎng)上線。一開始，Kwai的名氣還不小，同年10月，Kwai在韓國(guó)地區(qū)的下載量就已突破1000萬，連續(xù)八天登頂視頻編輯類應(yīng)用下載榜。

Kwai 圖源：serqueux.fr

然而，好景不長(zhǎng)。快手很快就遇上了棘手的問題。一方面，由于經(jīng)驗(yàn)不足，Kwai在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面不夠貼近本土受眾，一時(shí)的名氣很容易被消費(fèi)者忘記；另一方面，恰巧2018年，快手海外業(yè)務(wù)部發(fā)生重大人事調(diào)整，一時(shí)間整個(gè)出海步伐都被耽擱下來。

而到了2019年，快手調(diào)整戰(zhàn)略，推出Zynn和Snack Video兩大平臺(tái)，主攻北美和東南亞市場(chǎng)。但沒過多久，Zynn因?yàn)閮?nèi)容搬運(yùn)、拉新營(yíng)銷模式不符合平臺(tái)規(guī)則而被下架，Snack Video因數(shù)據(jù)隱私問題被印度下架。兩大平臺(tái)最終都沒能在市場(chǎng)上濺起太大的水花。

這一水的市場(chǎng)里，巴西算是最好的一個(gè)。值得一提的是，快手在巴西開設(shè)了一個(gè)短劇分區(qū)TeleKwai，旨在為C端產(chǎn)品打造一個(gè)短劇營(yíng)銷平臺(tái)。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，TeleKwai在上線九個(gè)月后，便收獲了超2500萬忠實(shí)用戶，全平臺(tái)短劇播放量超75.3億。

Telekwai大獲成功 圖源：Kwai for business

現(xiàn)在，快手已經(jīng)在巴西正式開通了電商業(yè)務(wù)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)商家入駐。在繼續(xù)深耕巴西市場(chǎng)之余，快手還計(jì)劃了一攬子新的出海計(jì)劃，把目光鎖定在了北非、中東、東南亞市場(chǎng)。今年5月，快手首席財(cái)務(wù)官金秉就曾公開透露，快手很快將在沙特阿拉伯利雅得設(shè)立辦事處。

俗話說：“挫而不餒，棄則無功?！闭雇磥?，有了之前交織著成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，快手出?；蛟S會(huì)更加得心應(yīng)手。在巴西之外，更大的市場(chǎng)或許還將被快手收入囊中。