一、小小谷子大大生意

今年巴黎奧運會雙人10米臺的賽后訪談區(qū)，跳水冠軍全紅嬋在鏡頭前展示了一個扎滿徽章的透明材質(zhì)手提包，一時間“全紅嬋展示什么叫痛包”的詞條沖上了熱搜。

其實，所謂“痛包”就是一種專門用來展示“谷子”的包包，而“谷子”是英文單詞“GOODS”的音譯，在二次元文化中多指ACG相關的周邊產(chǎn)品，包括吧唧（英文badge音譯，徽章）、立牌、鑰匙扣等等。

掛著谷子的痛包 圖源：Shopee

值得一提的是，與價格幾十元到幾百元的“痛包”相比，“谷子”的燒錢程度明顯更驚人。

今年年初，日本動漫《排球少年》聯(lián)動推出了一款全球限量發(fā)售5個的官方徽章，拍賣單價高達8.3萬元。國際知名手游IP《崩壞——星穹鐵道》發(fā)售的小不點貓貓系列周邊在發(fā)售時短短一周內(nèi)實現(xiàn)1800多萬元銷售額，其中售出徽章超9萬個，在系列周邊中拔得頭籌，銷售額超135萬元。

排球少年相關周邊 圖源：中國青年報

事實上，市面上很多“谷子”都是由小鐵片、塑料、亞克力板制成，成本并不高，而它們能夠以高價銷售的關鍵在于這些“谷子”的IP價值，以及該IP自帶的龐大粉絲基礎。

在外人看來，“谷子”可能只是印有某個角色形象的小鐵片或塑料制品，但在粉絲眼中，“吃谷”（即購買谷子）是一種表達對“自推”（自己支持的角色或IP）喜愛的方式。通過購買帶有自己喜歡的IP形象的周邊商品，粉絲不僅能實現(xiàn)自我取悅和精神上的滿足，還能與同樣喜歡該IP的其他受眾產(chǎn)生共鳴，建立起更多的共同話題和社交聯(lián)系。

二、消費＋IP成為標配

“谷子經(jīng)濟”的爆火也側(cè)面說明，當下消費產(chǎn)業(yè)在急劇變化，“消費＋IP”已成為品牌發(fā)展的標配，比起對商品實用價值的追求，消費者更在意產(chǎn)品能提供的情緒價值，一個強有力的IP，成為了鏈接消費者與品牌的重要精神紐帶。

以今年格外出圈的爆款游戲《黑神話悟空》為例，該游戲忠實地再現(xiàn)了《西游記》中孫悟空“頭戴鳳翅紫金冠，身穿黃金鎖子甲，腳踏藕絲步云履，手拿如意金箍棒”的經(jīng)典IP形象，成功喚起大批玩家對中國傳統(tǒng)文化的自豪感和認同感，極大增強了游戲的吸引力。

悟空形象高度還原 圖源：黑神話悟空

不過，雖然知道IP是匯聚流量、為商品附加價值的重要工具，但一個成功的IP背后需要創(chuàng)意、內(nèi)容、市場等多個層面的精心策劃，即使是頭部的大賣家也很難在顧好電商業(yè)務的同時培育出一個屬于自己的、真正扎根于廣泛受眾心中的好IP。在此基礎上，IP聯(lián)名就成為這些品牌收割IP流量的不二之選。

以亞馬遜知名電源品牌閃極（SHARGE）為例，為了在擁擠的3C賽道搶到更多的訂單，閃極此前就與知名科幻電影《流浪地球》展開了聯(lián)名合作。據(jù)該品牌創(chuàng)始人張波表示，借助《流浪地球》這個IP的流量，閃極的品牌知名度成功提升到了一個新的高度，單月銷售規(guī)模更是翻了5倍以上，遠超團隊預期。

閃極MOSS聯(lián)名充電器 圖源：閃極

總之，從《黑神話悟空》的爆火到閃極充電器的熱賣，無數(shù)個品牌通過自身經(jīng)驗論證了大IP的超強影響力和吸金能力。對于電商賣家而言，抓住這一趨勢，積極挖掘和利用有價值的IP資源，也是提升產(chǎn)品的市場競爭力的有效手段。