一、電商市場熱度飆升

作為東南亞最具潛力的市場之一，越南正日漸釋放出前所未有的電商活力。

最近，越南電子商務協會副秘書長Nguyen Minh Duc公開表示，越南電商市場正快速增長，平均每年增長約18%。如果和去年同期相比，今年越南電商市場的整體增長幅度超過30%。

越南電商飛速發展 圖源：phunuonline

越南物流服務商業協會（VLA）常務委員會委員阮春濤先生進一步指出，雖然目前越南在線銷售渠道僅占零售總額的5%，但其增長速率卻高達35%-45%。相比之下，超市、便利店等現代零售渠道份額占比達20%，但增長速率為10%。

細分渠道來看，大部分在線交易都集中在大型電商平臺，其中僅Shopee和TikTok Shop兩家就占據了越南電商市場近90%的市場份額；剩余份額則主要去向Lazada、TiKi、Sendo等平臺。

此外，近來Temu、Shein、1688等網購平臺扎堆進駐，進一步加劇了越南電商市場的競爭氛圍。尤其是對越南本土企業家而言，大量的外來平臺和商品涌入，極大地擠占了他們的發展空間。

Temu越南 圖源：tinhte.vn

為此，越南方面表示將大力扶持越南企業發展，為眾多本土小企業提供直播銷售等電商業務培訓，幫助他們推進線上業務轉型。Duc先生表示：“現在很多企業只需要兩到三天的培訓就能獨立完成直播搭建、直播投流等工作。不少新的企業直播間每月觀看次數接近百萬，只要邁入這個級別，營收增長基本就是水到渠成。”

二、行業規范收緊

老實說，近幾年，越南電商市場的膨脹速度確實有些快。市場研究公司Momentum Works今年7月發布的《2024年東南亞電子商務報告》顯示，在過去一年里，越南是東南亞地區增長最快的電商市場，GMV同比增長52.9%。同時，越南還超越了菲律賓，成為該地區第三大電商市場，僅次于印尼和泰國。

越南電商市場增長最快 圖源：technode.global

在這樣快速發展的市場背景下，機遇往往與挑戰相伴相生。在市場監管層面，更種監管措施也必定更加趨于規范。

比如在扶持本土企業重點發展的直播電商領域，相關監管措施正在收緊。根據新修訂的第 147/2024/ND-CP號法令，自2024年12月25日起90天內，社交媒體賬戶必須通過越南手機號碼或個人身份號碼認證才能正常使用；如果用戶需要在社交媒體上進行直播銷售，則該賬戶必須通過個人身份號碼進行認證。

社媒實名認證 圖源：chinhphu.vn

此外，根據越南政府新頒布的第128/2024號法令及第81/2018號法令的多項條款，任何在越南注冊備案的電商平臺，其促銷折扣都不得高于50%；只有國家規定的促銷活動，例如春節或重大假期等才可適用超50%的促銷優惠。

展望未來，隨著越南電商市場繼續蓬勃發展，市場監管或許還會進一步收緊。對賣家來說，在把握市場增長紅利的同時，也需要多多關注市場監管動向，堅持合規經營，以張弛有度的節奏，實現自身業務的長久發展。