一、一款小廚電爆火

隨著消費者需求的提升和產(chǎn)品的迭代升級，小家電產(chǎn)品以小而美、免安裝等優(yōu)勢得到大批消費者的青睞，一舉成為家電賽道的新秀，市場需求的火爆也給了一些小眾單品突圍而出的機會。

近日，一款在TikTok美區(qū)上架不久的廚房小家電產(chǎn)品——可折疊電動暖菜板突然爆火，僅七天賣出了1500多單，上架一個月，產(chǎn)品總GMV就突破16.4萬美元，成功躋身TikTok Shop廚房電器熱銷榜前十。

可折疊電動暖菜板 圖源：Tabcut

與美妝、時尚、保健品等類目的大爆款比，七天1500單的業(yè)績其實并不算突出，不過，作為一款專為小眾需求設(shè)計的商品，能有這個業(yè)績已足夠。

具體來看，所謂電動暖菜板，就是通過工作面板來對做好的飯菜進行加熱保溫，避免吃飯時間過長或者氣溫較低導(dǎo)致飯菜變涼，失去風味。如今臨近年末，氣溫驟降，加之感恩節(jié)、圣誕節(jié)聚餐較多，歐美消費者對電動暖菜板的需求自然跟著上升。

當然，即使是小眾商品，也有多個賣家前來搶食，而上述可折疊電動暖菜板之所以能在同行包圍中脫穎而出，除了本身質(zhì)量過硬外，也有社媒營銷的功勞。該產(chǎn)品找了不少TikTok達人合作，通過短視頻等方式反復(fù)強調(diào)其功能性、便捷性，并從生活化的場景切入，直擊“冬日飯菜易冷”的痛點，引起不少用戶共鳴。

TikTok達人介紹暖菜板 圖源：TikTok

二、多位大賣發(fā)了財

當然，類似小眾商品突然走紅的案例在小家電市場并不少見。近年來，消費者需求多樣化、產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動、營銷渠道創(chuàng)新等共同推動這一市場向前發(fā)展。

Statista的最新預(yù)測數(shù)據(jù)就顯示，2024年全球小家電市場規(guī)模將達到2543億美元，預(yù)計在未來四年間，該數(shù)值還將保持4.65%的年復(fù)合增長率，預(yù)計于2028年達到3100億美元。

小家電市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源：coolest-gadgets

從具體銷量來看，預(yù)計2028年小家電市場將售出產(chǎn)品40.33億件，其中廚房小家電如空氣炸鍋、酸奶機等最受消費者歡迎，占據(jù)整個行業(yè)銷量的半壁江山。

有這樣一個黃金細分賽道在前，極具商業(yè)頭腦的中國賣家自然十分心動。憑借著強大的供應(yīng)鏈和技術(shù)驅(qū)動，目前已有多個國產(chǎn)小家電品牌實現(xiàn)跨境突圍，成為行業(yè)黑馬，比如“空氣炸鍋第一股”的浙江比依電器、掃地機銷售額全球第一的石頭科技、產(chǎn)品遠銷100多國的晨北科技等等。

比依電器上交所掛牌上市 圖源：天眼查

頂級大賣帶頭沖鋒，中小賣家陸續(xù)入局，在這一背景下，小家電逐漸發(fā)展成為我國跨境電商出口的一個大類。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國小家電出口額達到1150億元，同比增長28.7%；2023年廚房小家電出口數(shù)量同比增長14.3%。

可以預(yù)見的是，隨著越來越多跨境賣家將目光聚焦到小家電賽道，跨境小家電行業(yè)還將朝著智能化、多樣化的方向加速發(fā)展，想要在這一市場有所作為的賣家，必須要在產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)下點苦功夫。