一、深受老外歡迎
在跨境電商的廣闊舞臺(tái)上，中國(guó)商品正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界，其中，中國(guó)傳統(tǒng)文化的瑰寶——中國(guó)茶，正成為連接?xùn)|西方文化的橋梁，賣家也因此迎來(lái)前所未有的出海新機(jī)遇。
在TikTok上，博主@smltest0發(fā)布了一條“泡茶十八步”視頻，收獲超高熱度，獲得了270萬(wàn)播放量和11萬(wàn)點(diǎn)贊。查看主頁(yè)可知，該賬號(hào)以分享中國(guó)功夫茶和泡茶技巧為主，通過(guò)多場(chǎng)景布局和不同泡茶技法的展示，成功吸引了大量海外用戶的關(guān)注。
“泡茶十八步”視頻 圖源：TikTok
這一熱潮不僅帶動(dòng)了各類茶葉和茶具的走紅，也讓更多海外用戶對(duì)中國(guó)茶文化產(chǎn)生了濃厚興趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，#Chinese tea標(biāo)簽在TikTok上的作品數(shù)量已超過(guò)2.73萬(wàn)條，曝光量超過(guò)2億次，充分顯示了TikTok用戶對(duì)中國(guó)茶葉的喜愛(ài)程度。
值得一提的是，茶葉的走紅也帶動(dòng)了茶具、茶寵等相關(guān)產(chǎn)品的熱度暴漲。在Amazon、eBay、Target等平臺(tái)上，中國(guó)茶葉和茶具都已經(jīng)成為熱銷商品，吸引了大量海外消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。一些國(guó)內(nèi)知名奶茶品牌如霸王茶姬、蜜雪冰城、喜茶等也紛紛出海，將中國(guó)茶文化的魅力帶到世界各地。
霸王茶姬在巴黎街頭 圖源：霸王茶姬官網(wǎng)
隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來(lái)越多的海外消費(fèi)者開始關(guān)注并嘗試中國(guó)茶。而相關(guān)產(chǎn)品的熱銷和茶飲品牌的成功出海，不僅大大提高了中國(guó)茶葉在海外的知名度，也為更多中國(guó)茶企提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
二、出海掘金國(guó)潮熱
事實(shí)上，隨著中國(guó)文化日益走向世界，越來(lái)越多的人領(lǐng)略到了中國(guó)風(fēng)采。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，海外消費(fèi)者對(duì)帶有中國(guó)特色的產(chǎn)品日益上頭，一股強(qiáng)勁的國(guó)潮風(fēng)正在席卷全球。
談到國(guó)潮，不得不提及中國(guó)傳統(tǒng)服飾，漢服便是其中一個(gè)重要的典型代表。在TikTok上，與漢服有關(guān)的作品數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，#hanfu這一話題標(biāo)簽的榴蓮量已經(jīng)超過(guò)16億，#hanfugirl的瀏覽量也有數(shù)億次，還有外國(guó)博主身穿馬面裙展示漢服風(fēng)采。值得一提的是，在跨境電商平臺(tái)上的漢服熱度也是只增不減，Temu部分鏈接的銷量超過(guò)了一萬(wàn)甚至高達(dá)三四萬(wàn)。
外國(guó)博主展示馬面裙 圖源：TikTok
中國(guó)風(fēng)已然吹向了全世界，國(guó)風(fēng)出海正當(dāng)時(shí)。從傳統(tǒng)的絲綢、陶瓷到現(xiàn)代的國(guó)風(fēng)服飾、美妝產(chǎn)品，再到融合了傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品，都受到了海外消費(fèi)者的熱烈追捧。
致力于傳遞中國(guó)傳統(tǒng)文化美的美妝品牌花西子，曾經(jīng)因?yàn)楠?dú)特的東方設(shè)計(jì)迅速在全世界打響招牌，還沖上了日本推特?zé)崴训牡谄呶?/span>。2021年，花西子進(jìn)入日本市場(chǎng)，上線首日多款產(chǎn)品就售罄。之后，花西子的商業(yè)足跡來(lái)到了東南亞、歐洲、美洲，均取得熱烈反響，海外營(yíng)收連年增長(zhǎng)。
極具東方美學(xué)的彩妝設(shè)計(jì) 圖源：花西子官網(wǎng)
國(guó)潮熱的興起，是中國(guó)制造升級(jí)、品牌出海和文化自信的集中體現(xiàn)。中國(guó)制造業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展與積累，已經(jīng)形成了堅(jiān)實(shí)的制造基礎(chǔ)。隨著中國(guó)企業(yè)不斷在創(chuàng)新和質(zhì)量上下功夫，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開始走向世界舞臺(tái)，成為國(guó)際消費(fèi)者心中的高品質(zhì)產(chǎn)品代名詞。
跨境電商紅利的爆發(fā)和海外市場(chǎng)的國(guó)潮熱為中國(guó)品牌走向世界提供了前所未有的機(jī)遇。在這一過(guò)程中，中國(guó)賣家需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，以更加自信的姿態(tài)迎接全球市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
