一、發光玩具TikTok走紅

當下這個網絡高度發達，人人都靠社交媒體獲取信息的時代，一款產品要想走紅，往往離不開平臺的助推。

近日，隨著海外圣誕佳節的臨近，社交媒體平臺的節日氛圍越來越濃厚，有關禮物的話題也在持續飆升，在此情況下，TikTok上一款發光玩具順勢而起，憑借獨特創意成為時下最受海外消費者歡迎的圣誕禮品之一。

具體來說，這款玩具就是國內經常拿來做店鋪招牌的發光寫字板，不久前，一名昵稱為@sugarandrocks的TikTok手工博主無意中發現市面上一款發光寫字板，于是拿著它發布了一條視頻，并大贊該產品是“今年最棒的圣誕購物體驗”。

@sugarandrocks發布的相關視頻 圖源：TikTok

沒想到“無心插柳柳成蔭”，視頻一經發布便引來大批人圍觀，短短時間內就獲得2270萬次播放以及35.9萬個點贊，不少人在評論區留言想要商品鏈接。

盡管目前@sugarandrocks沒有透露該發光寫字板的具體款式，但憑借這波熱度，市面上不少售賣類似產品的賣家還是趁此機會大賺了一筆。

比如，TikTok Shop美區的一家售賣同款寫字板的全托管店鋪，總出貨量已達11.73萬，近一周內單品銷量就達到1.1萬件，周銷售額破10萬美元大關。排在它后面的兩款類似寫字板產品，也達到了周銷量破7000的好成績。

TikTok Shop上發光寫字板熱賣 圖源：雨果網

二、玩具不是兒童專屬

值得一提的是，在@sugarandrocks評論區留言要鏈接的用戶，大部分都是成年人。

“什么為了孩子？買這個是為了我自己！”

“我需要這個！用在我的婚禮上。”

由此可見，玩具早已不是兒童的專屬，在這個快節奏、追求個性化的社會，玩玩具逐漸成為越來越多成年人滿足自身情感需求和生活方式的選擇。以中國消費者為例，截至目前，國內社媒平臺小紅書上#大人也要玩玩具#話題的瀏覽量已經達到169億，大量成年消費者喊出了“作為一介大人，玩具手辦我都要玩！”的口號。

大批成年人喜歡玩玩具 圖源：小紅書

值得一提的是，成年人的心性和消費需求又決定了他們所鐘情的玩具往往帶有潮流、新奇或者復古等特性。而發光玩具作為近年來玩具市場的個性創新型產品，自然進入更多年輕消費者的視野之中。

今年上半年，一款名為Loop Lasso（循環套索）的創新互動光玩具就引起了廣泛關注，僅在TikTok平臺上，帶有Loop Lasso話題的視頻播放量就已經達到了驚人的27億，甚至還創下月銷一萬單的驚人業績。

外國消費者玩Loop Lasso 圖源：TikTok

當然，除了發光寫字板、Loop Lasso等發光玩具，盲盒、手辦、解壓玩具、棉花娃娃等等都是當代成年消費者的玩具新寵，對于賣家來說，把握行業發展新方向，進一步擴大玩具市場，涵蓋更多年齡層次和消費群體，或將成為業績增長的重要一環。