1.最受消費者認可

在東南亞地區深耕多年的Shopee，再次拿到了一張漂亮的成績單。

近日，YouGov與Decision Lab聯合發布了越南2024最佳品牌排名報告，該排名使用?YouGov BrandIndex 的專有指數分數，通過印象、質量、滿意度、推薦和聲譽等多項關鍵指標來評估品牌健康狀況。其中，Shopee在這份榜單中強勢登頂，取代三星成為越南消費者最認可的品牌。

Shopee成越南消費者最受歡迎品牌 圖源：Decision Lab

詳細來看，Shopee、三星、越南航空位列這份榜單中的前三名，后面緊跟著的是松下、本田（摩托車）、Hao Hao、MoMo、越南外貿銀行、The Gioi Di Dong和Kinh Do。本次Shopee的登頂雖然是情理之中，但也確是意料之外，要知道在此之前，三星已連續三年位居榜單第一。

值得注意的是，TikTok在榜單中排名第?14 位，而去年該平臺在此榜單中排名為44位，短短一年時間就提升了30位，發展速度不可謂不驚人。

對此，Decision Lab 首席執行官 Thue Quist Thomasen 表示：“今年的排名凸顯了電子商務和零售品牌對消費者體驗的重大影響。”

坦白來說，在越南在線電商市場，Shopee和TikTok Shop有著極高的地位，約占據著近90%的越南電商市場市場份額。另外，在近期Reputa發布的越南社交網絡上最受歡迎的電商平臺榜單中，除了Shopee同樣位列第一之外，TikTok Shop也以11.47分登上榜單第四，足以看這兩個平臺在越南的受歡迎程度。

越南社交網絡上最受歡迎的電商平臺榜單?圖源：Reputa

2.越南發展迅猛

相信很多賣家都有關注到，近幾年來越南電商發展越來越快，電子商務規模在越南數字經濟中的占比超過了60%，越南也已經成為整個東南亞規模第三大的電商市場，僅次于印度尼西亞和泰國。

另外，據此前越南工貿部的數據顯示，2024年越南零售電子商務市場的規模預計將會相較上一年增長大約20%，金額超過250億美元；與此同時，越南電商賣家的日均訂單量接近300，相較2023年也有20%的增長。?

越南電商規模將超過250億美元 圖源：VTV.vn

都知道東南亞有著龐大的人口規模和年輕的人口結構，更容易接受新鮮事物，這也是電商平臺能夠快速在該市場崛起的原因之一。而與此同時，一些更新的模式在該市場同樣有著不錯的發展，例如社交電商、直播帶貨、視頻帶貨等。

但快速發展的同時，監管也必不能停，更規范的監管是長久發展的保障。就以直播帶貨來說，據新修訂的第?147/2024/ND-CP號法令，自2024年12月25日起90天內，如果越南用戶需要在社交媒體上進行直播銷售，該賬戶必須通過個人身份號碼進行認證。

社媒實名認證 圖源：chinhphu.vn

總體而言，以越南為代表的東南亞電商市場正在高速發展階段，對賣家來說這的確是個好機會。但在發展的同時也不要忘記多多關注市場監管動向，堅持合規經營，才能實現自身業務的長久良好發展。