一、大力打擊假貨

這幾年，跨境電商野蠻生長，一批賣家賺得盆滿缽滿，隨之而來的還有各大市場主體日趨嚴格的監管。

近日，泰國財政部副部長Paophum公開透露，去年一年，泰國稅務部門在打擊假貨方面卓有成效，查案數量同比增長45.79%，收繳假貨總價值達4.4592億泰銖（約合9410萬人民幣）。

泰國查獲4.5億泰銖假貨 圖源：posttoday

按收繳商品種類來看，進口煙酒是假貨重災區，收繳數量超過3萬箱。其次是摩托車、撲克牌、汽車、香水及化妝品等，雖然數量不如煙酒多，但與往年相比，同比增長幅度均超過100%。

事實上，從去年年初至年尾，泰國打假行動一直持續活躍，接連打掉多個跨境假貨大窩點。去年上半年，泰國警方搗毀一個存放假冒某知名品牌化妝品的大型倉庫，并在現場繳獲60多種不同類型的假冒偽劣商品，包括牙膏、護膚霜、化妝品等。

據警方透露，這些商品均從中國訂購，線上售賣渠道覆蓋44家網店，賣家每年的營收額達到上億泰銖。由于案件影響較大，泰國消費者保護警司（CPPD）和食品藥品監督管理局（FDA）還聯合召開了新聞發布會。

公告假貨案發布會 圖源：泰國網傳媒

而在下半年，泰國更是將打假進行到底。據媒體消息，去年8月，泰國商務部舉行了一場銷毀假冒偽劣商品的大型活動，總計銷毀商品數將近125萬件（124.9588件），其商品總值估計超過3.25億泰銖（約合6803萬人民幣）。

二、東南亞在線打假

事實上，不只是泰國，隨著跨境電商在整個東南亞地區蓬勃發展，越來越多的國家開始意識到市場合規的重要性，嚴抓制假售假等違規行為。

比如在越南市場，打擊電商違規行為便是過去一年越南官方的工作重點，包括嚴抓電商納稅、直播電商資格認證、打擊假冒偽劣商品等。

去年上半年，越南政府頻繁加強電商稅務管理力度，并要求TikTok Shop、Shopee等一眾國內外電商平臺承擔起收集并驗證在線賣家稅碼的責任。無論新老賣家，都需經過稅號審核認證后，才能使用提現功能。而且一旦被認定為偷稅漏稅，賣家面臨的稅金罰款可能還要超過其所得利潤。

越南稅務罰款金額高昂 圖源：tuoitre

在打假方面，越南同樣是重拳出擊。據媒體消息，去年前9個月內，僅越南同塔省市場監管部門就調查了49起電商違規經營案件，罰款、沒收并強制銷毀了大量假冒偽劣商品，涉案金額接近17.5億越南盾（約合49.4萬人民幣）。

而在消費實力更為強勁的新加坡市場，官方打假意識更為強烈。早在1998年，新加坡就針對打擊售假行為進行了立法，根據其《商標法》，任何售賣假冒商標商品的違法行為，可被處以最高10萬美元罰金、最高五年監禁，或兩者并罰。

新加坡大力打擊售假 圖源：police.gov.sg

可以說，無論是在成熟市場還是新興市場，售假等違規行為都已經成為官方嚴厲打擊的對象，隨著市場規模持續擴大，這種打擊力度也必然隨之加大。而對賣家來說，這些打假案例不只是官方的工作總結，更是對所有業內人的警示，切勿為了一時求快，而走上了一條不歸路。