一、規模持續擴大

作為拉美地區最大的電商市場，巴西依然保持著穩健增長的勢頭。

根據巴西電子商務協會（ABComm）最新發布的報告，2024年巴西電商銷售額達2042.7億雷亞爾（約合337億美元），同比增長10.5%，比預期增長超出0.5個百分點。其中，網購交易量達4.149億筆，平均客單價為492.4雷亞爾，參與網購買家數量達到9130萬人。

巴西2024電商銷售額達2043億雷亞爾 圖源：ABComm

從消費主體來看，女性依然是最主要的網購群體；從地區來看，東南地區，尤其是大城市圣保羅，是網購用戶最為活躍的地區。從購買品類來看，家電產品一直是巴西市場的熱銷門類。

根據巴西電商門戶網站E-Commerce Brasil的統計，2024上半年，家用電器是巴西電商最大熱門，銷售額占比最高，約為12%。到了黑五期間，這一趨勢依然保持，電商數據平臺Confi.Neotrust?的數據顯示，黑五大促期間，家用電器的銷量占比為15.8%，同比增長4%。

此外，電商規模持續擴大也進一步推動了巴西奢侈品市場的快速增長。根據歐睿國際發布的《全球奢侈品實驗室2024》報告，2024年，全球包括零售和旅游等服務在內的奢侈品市場總值預計達到1.4萬億美元，其中巴西是第八大增長最快的市場。

而這一快速增長主要得益于在線銷售。2019年至2024年期間，巴西個人奢侈品的在線銷售額增長了261%，預計2024年至2029年期間，這一市場規模還將增長約20%。

巴西奢侈品市場銷售額增長 圖源：CNBC

二、跨境網購熱火朝天

巴西電商市場熱火，意味著消費者對網購的接受度正在日益提升。與此同時，巴西人對跨境網購也是十分青睞。

據巴西零售經理聯合信用保護服務局發布的研究報告，2023年，每10位巴西消費者里，大約有7位消費者在跨境平臺上至少購買過一次東西。這其中，Shopee、Amazon、Shein、AliExpress是巴西消費者最喜愛的幾個跨境電商平臺。

巴西消費者青睞跨境網購 圖源：ecommerce Brasil

根據Shopee最新發布的用戶購物習慣數據，過去一年里，Shopee在巴西的新用戶數量增長了30%，日流量也增長50%。與此同時，在Shopee直播帶貨的浪潮推動下，超過10萬巴西賣家開啟了直播電商業務，總體收入實現大幅增長。

值得一提的是，作為巴西市場上的新興勢力，Temu的擴張勢頭還要更勝一籌。AppMagic數據顯示，2024年6月，Temu正式上線巴西市場，當月的下載量就沖進了全應用榜前11名和購物類應用榜前4名。次月開始，Temu更是直接沖上全應用下載榜第一。直至目前，新年開始，Temu也依然保持著這一領先趨勢。

1月Temu巴西下載量第一 圖源：AppMagic

可以說，巴西人對跨境網購的參與度正進入前所未有的增長期，這背后也充分體現了巴西電商的發展潛力。未來，隨著各大本土、海外電商平臺持續深入擴張，巴西市場的上限還將被進一步突破。對參與這一市場的所有玩家而言，眼前的一切增長或許都將是一次騰飛的機會。