一、與Facebook達(dá)成合作

現(xiàn)代信息社會，社交媒體的重要性不言而喻。從其誕生以來，這類應(yīng)用程序便始終覆蓋著最廣大的受眾群體。也正因如此，對電商平臺而言，這里無疑是尋找新客戶的理想之地。

最近，全球二手電商巨頭eBay宣布，其已與Facebook Marketplace達(dá)成合作，將在Facebook Marketplace頁面展示來自eBay的精選商品，幫助eBay賣家提高產(chǎn)品曝光率，促進(jìn)銷量增長。

eBay與Facebook市場合作 圖源：Facebook

在此合作下，買家可以在Facebook Marketplace上直接瀏覽eBay商品。從挑選商品到完成下單的整個流程將交由eBay全權(quán)負(fù)責(zé)，賣家無需作出任何改變，按照往常上架經(jīng)營即可，系統(tǒng)會根據(jù)購物趨勢、產(chǎn)品質(zhì)量、評價等因素，自動挑選適合推送的商品。目前，這項功能僅在美國、德國和法國的Facebook Marketplace上推出。

此前，eBay與Facebook也有過類似的銷售合作。但這次eBay表示，這項新合作對賣家而言是一次重要機(jī)會，它將直接拓寬賣家的銷售渠道，有效吸引更多潛在顧客。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士持相反觀點，eBay和Facebook Marketplace的這項合作并不見得有多好，與其等平臺把賣家的商品放在Facebook Marketplace上，不如賣家自己到Facebook上做產(chǎn)品推廣，只是這樣一來，eBay就全然被排除在外。

Facebook Marketplace家居類目 圖源：Facebook

另一方面，Facebook Marketplace的性質(zhì)和TikTok Shop差不多，本身也是賣貨，也算是eBay的直接競爭對手，這波跟對手“握手言和”，倒有種“打不過就加入”的意思。

?不過，話雖如此，具體的合作效果還得靠實踐來檢驗，是好是壞，還得賣家感受了才算。

二、社交電商風(fēng)潮依舊

事實上，除了Facebook Marketplace，eBay還加入了Meta旗下的?Instagram Shopping。顯然，在eBay看來，即便Meta涉及電商業(yè)務(wù)，與其存在直接競爭，但和Meta旗下社媒所擁有的強(qiáng)大影響力相比，這點競爭壓力不足為懼。

據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機(jī)構(gòu)GoDaddy此前發(fā)布的一項調(diào)查報告，在接受訪問的1500名美國消費者中，90%的中青年都熱衷于在社交媒體上購物，其中千禧一代、X世代和嬰兒潮一代偏愛Facebook，Z世代多選TikTok，Instagram則是多數(shù)人的第二選擇。

九成美國中青年參與社媒購物 圖源：GoDaddy

而在這之中，相比Z世代，千禧一代的消費能力要更強(qiáng)一些。在PYMNTS發(fā)布的“2024年Walmart+week”報告中，千禧一代的會員訂閱率表現(xiàn)最為突出，在所有世代中占比最高，達(dá)到47%。

這種種數(shù)據(jù)都表明，電商平臺若想獲得全面增長的新客戶，F(xiàn)acebook這類主流社媒平臺必然是不能錯過的渠道，即便它們之間可能存在業(yè)務(wù)上的競爭。

比如亞馬遜，早在2023年底，亞馬遜就已與Meta達(dá)成合作，將用戶的Facebook和Instagram賬號與亞馬遜相互鏈接，用戶無需跳轉(zhuǎn)應(yīng)用即可完成購買，既提高了顧客購買體驗，又?jǐn)U大了亞馬遜商品的銷售曝光度。

亞馬遜鏈接Meta社媒 圖源：marketplace pulse

可以說，大型社交媒體已經(jīng)成為電商平臺尋找新增長的重要渠道，其龐大的用戶流量對平臺增長的推動力是毋庸置疑的。展望未來，這種借助社媒拓展銷售渠道的模式將成為一種常態(tài)，對整個市場而言，或許也會激發(fā)更多增長潛力。