一、TikTok睡眠面膜大火
事實證明，風靡海外各大市場的TikTok在帶貨領域確實有著不俗的實力，多少名不見經傳的小眾品牌在它手中重煥生機，實現彎道超車。
對此，medicube便深有體會，作為一家來自韓國的專業藥妝品牌，Medicube雖然名氣比不上雅詩蘭黛、雅頓等國際大牌，但依靠著過硬的產品質量和營銷技巧，該品牌在TikTok美區可以說是如魚得水，長年高居熱銷榜前列，目前已經累計拿下了超51.95萬單銷量以及2538萬美元的銷售額（約合人民幣1.845億元）。
Medicube店鋪官網 圖源：亞馬遜
其中，Medicube旗下的一款睡眠面膜可以說是銷售主力軍，EchoTik數據顯示，過去一個月，該產品銷量高達1.29萬件，總銷售額增長約71.62萬美金（約合人民幣525萬元）。截至目前，該爆款面膜已累計賣出11.19萬件，GMV達到363萬美元（超2600萬人民幣），可以說是撐起全店鋪銷量的半邊天。
Medicube睡眠面膜銷售火曝 圖源：EchoTik
值得一提的是，Medicube睡眠面膜僅上架7個多月，就拿下如此可喜的銷售業績，可見這款主打免洗護膚的面膜產品在TikTok的火爆程度。
二、TikTok帶火美妝個護
事實上，除了Medicube外，近年來TikTok平臺還有許多其他美妝個護品牌脫穎而出。
以個護品牌Canvas Beauty為例，雖然不是什么家喻戶曉的國際大牌，但Canvas Beauty創始人Stormi十分善用TikTok營銷，旗下一款名叫Body Glaze的身體乳更是在TikTok斬獲近1億的瀏覽量。數據顯示，截至目前，Body Glaze最火的一件單品，總銷量已破97萬，總銷售額為2372.33萬美元。
Body Glaze身體乳大賣 圖源：FastMoss
有那么多美妝個護品牌在TikTok上大放異彩，自然也帶動平臺相關類目的蓬勃發展。NielsenIQ的數據就指出，2023年8月至2024年3月，TikTok應用上的健康和美容產品銷售額總計達到3.96億美元，成功超越服裝配飾類目排名應用內第一。
TikTok健康與美容類目銷售額最高 圖源：NielsenIQ
為什么TikTok能創造出那么多美妝個護品牌神話？對此，Coresight Research的分析師Aditya Kaushik有自己的解答，他認為TikTok不僅擁有巨大的用戶流量優勢，而且其獨特的“社媒＋電商”模式也與美容行業相當契合，這使其成為美容行業的佼佼者。
事實也正是如此，就以本文的主角Medicube為例，Medicube十分清楚TikTok社交電商的力量，邀請了大量TikTok達人為其產品背書，并且取得矚目的成績。數據顯示，達人帶貨總共為Medicube貢獻了高達1.8億元的銷售額，占該品牌總銷售額的97.18%。
達人帶貨撐起Medicube銷售額半邊天 圖源：EchoTik
可以預見的是，隨著技術的不斷進步以及市場的持續擴大，TikTok將繼續發揮其在美妝個護領域的獨特優勢，為更多品牌提供業績增長的廣闊空間。當然，電商平臺千千萬，相關類目的賣家仍需根據自身實際情況做出選擇，畢竟適合別人的不一定適合自己。
