1.韓國電商平臺加碼

時間進入到2025年，韓國電商市場依舊在穩定增長，但增速逐漸放緩。在增長受阻的情況下，越來越多的韓國電商巨頭將目光投向新的賽道，而奢侈品電商就成為了它們發力的新方向。

近日，有消息稱韓國在線零售商Kurly于去年12月推出了一個奢侈品購物平臺，為消費者提供來自近千種奢侈品，覆蓋了包括Celine、Louis Vuitton和Bottega Veneta在內的30多個高端品牌。對奢侈品市場的發力，是Kurly探索食品和化妝品以外的新業務類別戰略的一部分。

Kurly推出奢侈品購物平臺 圖源：korea bizwire

除了Kurly，Coupang、Naver、Lotte ON、SSG.COM、11st Street和樂天等各大韓國主流電商平臺都加入到了發力奢侈品業務的大軍行列，推出了各自的奢侈品銷售平臺，或者擴大了原有平臺的奢侈品種類。例如樂天，去年11月，它推出了一個名為“奢侈品展廳”的功能，為消費者提供直接從意大利官方品牌零售商和精品店發貨的產品。

這些平臺紛紛加碼奢侈品業務的底氣，或許正是來自規模不斷擴大的韓國奢侈品市場。根據Spherical Insights公布的數據，2022年韓國奢侈品市場規模為63.7億美元，2022年至2032年期間，這一市場的規模會以4.33%的復合年增長率持續增長，并在2032年達到97.3億美元。

韓國奢侈品市場持續增長 圖源：Spherical Insights

2.全球奢侈品電商火熱

客觀而言，近年來在略顯動蕩的全球經濟大環境之下，許多國家零售市場和電商市場的增長腳步都有所放緩，甚至西歐一些國家的零售業還出現了負增長的情況。但奢侈品電商依然具備發展潛力，這是因為奢侈品比其他消費類別更具彈性，或許能成為電商平臺尋求新增長的途徑。

因此，許多電商平臺都在加碼這一業務。比如亞馬遜，去年年初，它宣布與英國奢侈品轉售平臺 Hardly Ever Worn It (HEWI)達成合作，以此進軍歐洲奢侈品轉售市場。具體而言，HEWI會入駐亞馬遜，為亞馬遜的消費者提供二手奢侈品，并負責相關商品的篩選和認證流程。

亞馬遜進軍歐洲奢侈品轉售市場 圖源：WWD

之后不久，社交電商巨頭TikTok Shop也宣布在英國站推出二手奢侈品類別，為消費者提供相關商品。平臺的合作伙伴有Luxe Collective、Sellier Knightsbridge、Sign of the Times、Hardly Ever Worn It 和Break Archive等知名奢侈品轉售品牌，它們將會確保商品的正品保障率。此外，像沃爾瑪、eBay等巨頭，也紛紛加碼這一賽道，為消費者提供了不同的商品和服務。

當前，線上平臺已經成為了銷售時尚產品和奢侈品的重要渠道。根據Ecommerce News的數據，歐洲時尚、美容和奢侈品零售業正在向數字化轉型，超過三成的銷售都已經從線下轉向了線上。在2023年，歐洲線上時尚、美容和奢侈品市場的規模就已經達到了2130億歐元，并且未來幾年預計還將持續增長。

2023年在線時尚價值達2130億歐元 圖源：portugalglobal

總體而言，當前全球奢侈品電商行業正在快速發展，市場涌現出大量商機。條件合適的賣家可以持續關注一下這一市場的動態，倘若能抓住機遇、贏得消費者的信賴，那么或許將收獲全新的業務增長。