一、印度美妝個護行業爆發

擁有全世界最多人口的印度市場，正在爆發出驚人的電商潛力。

消息顯示，近日，Nykaa發布了印度市場美容趨勢報告，報告指出，隨著印度消費者收入水平的提高以及對高端美容產品興趣的增加，印度美妝行業正在加速發展，成為全球增長最快的在線美妝市場。

具體來說，Nykaa報告指出，目前印度美容和個人護理市場價值已達到280億美元，預計到2028年這一數值將增長至340億美元，預測期內的符合年增長率約為10%-11%。

印度美妝個護市場預計將達到340億美元 圖源：Press Trust of India

值得一提的是，盡管市場前景廣闊，但印度消費者目前在美妝個護領域的人均支出依然較低，僅為14美元，與之相比，美國是313美元。

對于印度美妝個護市場加速發展的原因，Nykaa認為主要是由于印度年輕人口比例提高以及對高品質美妝產品需求的增加。不過，其他補充數據證明，電子商務行業的發展同樣也是推動印度美妝個護市場發展的重要因素。

根據市場研究公司NielsenIQ的數據，2024年6月至11月期間，印度美妝電商和快商務行業的銷售額相比去年增長了39%，而傳統實體店的銷售額僅增長了3%，可見印度消費者更傾向于在電商平臺上購買美妝個護產品。

印度消費者向在線美妝購物市場轉移 圖源：NielsenIQ

二、市場競爭激烈

“天下熙熙，皆為利來”，印度美妝個護市場巨大的潛力吸引了越來越多電商巨頭的目光，大家都對這座“金山”虎視眈眈。

其中亞馬遜印度站點干勁十足，先是在2023年上線全球美妝店Global Beauty Store，支持印度消費者在該頁面使用當地貨幣購買美國站點的美容品牌商品，后又宣布將于2024年在印度市場引入更多國際美妝個護大品牌，重點發掘二線及二線以上大城市。

Global Beauty Store頁面 圖源：Amazon.in

顯然，亞馬遜也押對寶了。社交發現應用程序Hunch的一項調查顯示，亞馬遜是印度Z世代最喜歡的在線時尚平臺，超過了該國其他電商網站。

有市場的地方就有競爭，亞馬遜的老對手、印度另一大電商巨頭Flipkart在這方面也是動作不斷，此前該平臺就曾針對美妝產品推出了AR試妝功能，旨在提升美妝消費者的購物體驗。

而Flipkart的努力也獲得了相應回報，消息顯示，目前Flipkart美容和個人護理類別下約有500多家品牌，其中60%的客戶來自二線以上城市。該公司快速消費品和百貨業務主管Manjari Singhal還直言，Flipkart可以在未來四到五年內將美容和個人護理類別的商品交易總額翻一番。

Flipkart對美容個護業務發展信心十足 圖源：mint

可以看到，當前競爭激烈的印度美妝個護市場，正在上演一場激烈的商業角逐，最終到底是哪個巨頭能在這場角逐戰中拔得頭籌，占領最多市場份額？就讓我們拭目以待。