一、Wildberries推出視頻購(gòu)物應(yīng)用
這幾年，社交電商繁榮發(fā)展，Wildberries也決心加入其中。
近日，據(jù)媒體消息，Wildberries已經(jīng)面向市場(chǎng)推出一款新的視頻購(gòu)物應(yīng)用Wibes，該應(yīng)用允許用戶(hù)通過(guò)觀看視頻、瀏覽圖文或產(chǎn)品評(píng)論等方式來(lái)選擇和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
Wildberries推出視頻購(gòu)物應(yīng)用 圖源：tass.ru
對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，Wibes將是一款集結(jié)了娛樂(lè)、發(fā)現(xiàn)購(gòu)物靈感并完成購(gòu)買(mǎi)的一站式網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。系統(tǒng)將根據(jù)用戶(hù)的訂閱、喜歡的視頻以及在平臺(tái)上的購(gòu)物記錄，為用戶(hù)推送個(gè)性化信息流。用戶(hù)在Wibes上加購(gòu)的商品將會(huì)立即同步在Wildberries的購(gòu)物車(chē)，其功能和作用類(lèi)似于TikTok Shop。
對(duì)賣(mài)家和創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，Wibes將是一個(gè)全新的銷(xiāo)售和曝光渠道。在測(cè)試期后，內(nèi)容者創(chuàng)作者將從發(fā)布行為中獲得相應(yīng)報(bào)酬；賣(mài)家則可利用平臺(tái)廣告工具，分析內(nèi)容瀏覽量對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響，并以此為依據(jù)制定更為有效的推廣計(jì)劃。
目前，平臺(tái)上已經(jīng)有來(lái)自1000多名賣(mài)家發(fā)布的數(shù)十萬(wàn)個(gè)視頻，以及知名博主的精選內(nèi)容，其他參與測(cè)試的用戶(hù)也可以自主創(chuàng)建內(nèi)容，例如發(fā)布某個(gè)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。
Wibes產(chǎn)品介紹視頻 圖源：iguides.ru
Wildberries創(chuàng)始人Tatyana?Kim表示，“Wibes關(guān)注的是顧客購(gòu)物時(shí)的情感與體驗(yàn)。過(guò)去我一直希望創(chuàng)建這樣一個(gè)平臺(tái)，既為賣(mài)家和創(chuàng)作者提供新的機(jī)會(huì)，也能通過(guò)視頻、圖文等方式為顧客提供更詳細(xì)的產(chǎn)品介紹。現(xiàn)在我也深入?yún)⑴c其中，并且是第一批創(chuàng)建個(gè)人賬號(hào)的用戶(hù)之一。”
二、搶占社交電商風(fēng)口
Wildberries上線(xiàn)視頻購(gòu)物應(yīng)用，其目的不言而喻。事實(shí)上，這幾年社交電商風(fēng)潮洶涌，TikTok Shop電商模式讓不少巨頭看到了新出路，社媒與電商間的交集正在持續(xù)擴(kuò)大。
比如亞馬遜，早在2022年便首次向美國(guó)用戶(hù)推出一項(xiàng)旨在激發(fā)購(gòu)物靈感的功能Inspire。該功能的外觀和操作方式與TikTok極其相似，Inspire為用戶(hù)推送可能感興趣的圖文或視頻，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或者立即購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
這之后，TikTok社媒日漸崛起，亞馬遜也在去年與TikTok達(dá)成合作，將亞馬遜商品搬到TikTok，用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)TikTok平臺(tái)，便可完成亞馬遜商品的購(gòu)買(mǎi)，有效拓展了亞馬遜賣(mài)家的銷(xiāo)售渠道。
亞馬遜與TikTok合作 圖源：TikTok for Business
同樣地，在Wildberries之前，另一大俄羅斯電商平臺(tái)Ozon與俄羅斯最大的社交媒體VKontakte達(dá)成合作。Ozon賣(mài)家可以在VKontakte上開(kāi)通商品櫥窗，擴(kuò)大商品曝光度；VKontakte用戶(hù)可以在瀏覽圖文、觀看視頻的同時(shí)，瀏覽和購(gòu)買(mǎi)Ozon商品。
可以說(shuō)，社交電商已經(jīng)成為各大電商巨頭競(jìng)技的新賽場(chǎng)，沒(méi)有人希望放棄這塊蛋糕。但巨頭接連下場(chǎng)，其結(jié)果必然是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，有人登頂有人出局。譬如今年初，亞馬遜Inspire功能宣布下線(xiàn)。
亞馬遜關(guān)閉Inspire功能 圖源：Amazon
身處這樣的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)或許一開(kāi)始是對(duì)優(yōu)質(zhì)渠道和流量的爭(zhēng)奪，但最終還是將回歸于賣(mài)貨的本質(zhì)，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)本身的把握。
