一、齋月促銷大豐收

對電商平臺來說，每一個節假日都是迎接增長浪潮的絕好時機。

最近，印尼齋月時節來臨，TikTok Shop也緊趕著收獲了第一批大促流量。Tokopedia和 TikTok電商傳播總監Aditia Grasio Nelwan透露，今年開齋時節，Tokopedia和TikTok Shop的交易額較上一個齋月期間平均增長了10.5倍。

今年印尼齋月TikTok Shop交易額大漲 圖源：validnews.id

與此同時，賣家參與度也實現了大幅提升。Tokopedia和TikTok電商總裁Melissa Siska Juminto表示，“與去年齋月節相比，今年我們明顯看到賣家數量有所增長，增幅達到40%左右。”

這期間，越來越多的賣家利用短視頻、直播來拓展客戶群。今年齋月節第一周，就有約7200萬個短視頻上傳至TikTok。但去年這時候，這個數量還只有幾百萬個。齋月期間，TikTok直播觀看次數超過20億次，女式穆斯林服裝、香水、護膚品等成為直播熱銷品。

目前，齋月購物季仍在持續。預計3月25日將迎來新一輪購物熱潮，TikTok Shop齋月促銷和折扣優惠將進入高峰期，屆時，平臺流量和銷售額也將得到進一步擴大和增長。

值得一提的是，3月初，TikTok Shop印尼將其平臺logo從Shop Tokopedia正式更改為TikTok Shop by Tokopedia。此次修改恰逢TikTok Shop與印尼電商平臺Tokopedia合并運營一周年。這意味著，雙方共同經營電商業務已經初見成效，接下來，這種協同效應還將繼續擴大，覆蓋更多印尼用戶。

TikTok Shop印尼更改logo 圖源：CNBC

二、市場前景廣闊

齋月大促雖然尚未結束，但TikTok電商已經初見大獲全勝的苗頭。對TikTok印尼來說，這也算是一個全新的開始，其電商業務從被迫中斷到重新上線，終于迎來華麗的轉身。

今年初，Tokopedia和TikTok電商總裁Melissa Siska Juminto透露，在TikTok與Tokopedia協同運營后，雙方平臺服務已經覆蓋超2億印尼用戶，助力中小微企業營收增長近90%。

與此同時，TikTok直播電商也重新煥發光彩。同一數據顯示，過去一年里，TikTok印尼直播賣家銷售額平均增長了30倍。

TikTok直播賣家交易額增加30倍 圖源：detikfinance

此外，從TikTok全球電商版圖來看，印尼市場也是表現最突出的一批。視頻商務分析公司Tabcut.com的數據顯示，2024年TikTok Shop全球GMV達到326億美元，刷新歷史記錄。其中，印尼市場收入位居第二，僅次于美國，約62億美元。

印尼GMV排名第二 圖源：momentum.asia

除了營收貢獻突出，印尼市場龐大的人口基礎也是TikTok持續增長的不懈動力。

移動應用分析平臺AppFigures的報告顯示，東南亞人群是TikTok新增用戶的主要來源，這其中印尼作為人口第一大國，發揮了核心作用。尤其是今年1月，TikTok美區下載功能受限，但TikTok依然拿下全球下載量榜單第一，這背后印尼用戶功不可沒。

顯而易見，對TikTok來說，印尼市場已經是其商業版圖中不可分割的部分。無論是社媒還是電商，TikTok都要在印尼做出更大一番事業。