3月29日消息，Shopee馬來西亞2025年開齋節(jié)買家趨勢研究顯示，98%的馬來西亞消費者在2024年第四季度就已開始籌備節(jié)日購物，消費者越來越傾向于提前規(guī)劃，因為可以利用年底的銷售和促銷來最大限度地節(jié)省開支。剩下的2%則會在最后一刻購物，通常是為了購買禮物、新鮮的節(jié)日必需品或慶祝活動前的意外需求。

圖源：Sarawak Tribune

Shopee馬來西亞營銷和商業(yè)智能主管Tan Ming Kit表示，此次針對1500名用戶的調(diào)查顯示，馬來西亞消費者更加注重有規(guī)劃的支出和預(yù)算管理。其中70%的人將開齋節(jié)支出控制在500令吉以下，50%的人預(yù)算在300至500令吉之間。家庭聚會、送禮和家居升級等大額消費是主要驅(qū)動力。

除了預(yù)算之外，對網(wǎng)上購物平臺的信任在購買決策中起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)被問及“哪個功能讓您在開齋節(jié)期間在線購物時最有信心？”時，75%的受訪者指出Shopee的安全購物生態(tài)系統(tǒng)，包括靈活的支付方式、Shopee擔(dān)保是影響他們信任的關(guān)鍵因素。與此同時，剩下的25%則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品多樣性、便利性和社區(qū)驅(qū)動的洞察力，通常依靠賣家評級、同行推薦和Shopee的聯(lián)盟營銷計劃來指導(dǎo)他們的購買。

研究還發(fā)現(xiàn)，直播互動內(nèi)容正在成為購物決策的重要因素。五分之四的消費者表示，他們使用Shopee Live和Shopee Video來發(fā)現(xiàn)節(jié)日優(yōu)惠，并通過直播演示和即時互動做出更明智的購買決定。

在具體品類上，時尚和美容產(chǎn)品最受開齋節(jié)消費者歡迎，70%的受訪者選擇購買傳統(tǒng)服飾、鞋類、配飾、化妝品及護(hù)膚用品。20%的受訪者優(yōu)先考慮家居用品、節(jié)日食品和禮品籃，以滿足開齋節(jié)期間的招待需求和送禮文化。“剩下的10%則集中在旅行必需品、小工具和汽車產(chǎn)品上，這表明一部分購物者正在為‘回鄉(xiāng)’之旅或家庭度假做準(zhǔn)備。”

圖源：Sarawak Tribune