一、產品爆賣

在競爭激烈的全球3C數碼配件市場中，深圳賣家始終扮演著舉足輕重的角色，而其中的佼佼者——Shokz韶音，更是憑借其在開放式耳機領域的卓越表現在這一領域中取得了輝煌業績。

早在2021年，Shokz韶音就在海外市場占據了全球骨傳導耳機出貨量的70%；2023年，Shokz韶音的不入耳開放式耳機銷量為520萬臺，運動耳機銷量為435萬臺，雙雙問鼎類目全球銷量第一；到了2024年，Shokz韶音還成為唯一入選“消費市場行業影響力品牌”的專業運動耳機品牌，并沖進了《2024中國出海品牌百強榜》Top 10位置。

Shokz韶音拿下兩個全球第一 圖源：Shokz韶音官網

值得一提的是，在2016年到2023年的這七年時間里，Shokz韶音的營收翻了幾十倍，2023年全年營收高達40億元。現如今的Shokz韶音，產品遠銷全球60多個國家和地區，特別是在北美市場，韶音的市場份額占比高達四成，成為了當地運動耳機市場的領導者。事實上，Shokz韶音在全球消費市場的成功一切都有跡可循。

自2011年成立以來，Shokz韶音便專注于聲學科技創新，公司深耕骨傳導、定向聲場等開放聆聽聲學技術，并將其成功應用于戶外運動、游泳等多個場景的產品中。憑借在聲學領域多年的技術積累，Shokz韶音成功解決了骨傳導耳機音質差、漏音嚴重等痛點問題，推出了一系列備受市場歡迎的高性能運動耳機產品，特別是其OpenRun Pro、OpenFit等旗艦款產品，一上線就爆賣。

OpenFit全場景佩戴 圖源：Shokz韶音官網

二、賽道持續火熱

近年來，隨著智能手機、平板電腦、筆記本電腦等電子設備的普及，消費者對高品質音頻體驗的追求日益增強，帶動了全球消費者對電子產品及相關配件需求的持續增長。面對龐大的市場需求，這一領域逐漸呈現出細分化的趨勢，耳機作為這一領域的佼佼者，更是成為了市場關注的焦點。

而在這條發展得正為火熱的賽道上，也跑出不少黑馬賣家，掀起了一波又一波的消費熱潮。比如說同樣成立于2011年的深圳市倍思科技有限公司，經過十多年的發展，倍思的產品已經覆蓋全球180多個國家和地區，擁有超過3億的用戶。2023年12月，倍思還完成了數億元人民幣的A+輪融資，這是它在短短8個月內拿到的第二輪億元融資。

兩輪億元融資 圖源：天眼查

再比如說，漫步者也憑自己的本事在這條紅海類目賽道中闖出了一片天地。據了解，在漫步者的2024年全年業績中，耳機產品的收入高達18.41億元，同比上一年增加了2.79%，占公司總收入的62.55%。TWS（真無線立體聲）耳機2023年的出貨量還成功沖進全球TWS耳機排行榜Top 10，達到550萬對。

耳機產品線收入佳績 圖源：漫步者2024年年度報告

值得一提的是，隨著消費者需求的日益多元化，耳機市場也呈現出明顯的細分化趨勢。針對不同人群、不同場景的需求，耳機品牌也需要推出多樣化的產品線。例如，針對運動愛好者的運動耳機、針對商務人士的降噪耳機、針對音樂發燒友的Hi-Fi耳機等。

充滿商機的地方從來都不缺黃金礦工，在2024年《中國跨境電商品牌影響力榜》Top100榜單中可以看到，3C類目的品牌不在少數。這是因為就整個3C數碼配件市場而言，這都是有一條值得奔赴的康莊大道。未來，我們有理由相信，耳機市場將繼續保持穩健增長態勢，為消費者帶來更多驚喜與便利。