1.重押阿根廷

在全球跨境電商版圖持續(xù)擴(kuò)張的今天，拉丁美洲這片充滿活力與變數(shù)的熱土，正成為各大平臺(tái)競(jìng)相追逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。

近日，拉丁美洲電商平臺(tái)MercadoLibre（美客多）宣布，今年將在阿根廷投資26億美元，相比去年增加了53%。并表示，這些資金將主要用于加強(qiáng)物流網(wǎng)絡(luò)、提升電商和金融服務(wù)的技術(shù)能力、加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，以及確保關(guān)鍵服務(wù)合同的簽署。

美客多繼續(xù)押注圖源：bnamericas

關(guān)于這一決定，Mercado Libre阿根廷公司總裁Juan Martín de la Sierra坦言，“自去年6月以來(lái)，我們看到Mercado Libre的銷(xiāo)售額逐月增長(zhǎng)，這很好地反映了消費(fèi)趨勢(shì)。”

投資力度的加大，不僅能鞏固該公司在阿根廷的電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，美客多也表示計(jì)劃在阿根廷新增招聘2000名員工，到2025年底，阿根廷本地員工總數(shù)將達(dá)到14000人。

作為拉美第三大電商市場(chǎng)，阿根廷的潛力也是不容忽視的。一份來(lái)自阿根廷電子商務(wù)商會(huì)(CACE) 的年度研究數(shù)據(jù)顯示，2024年阿根廷電子商務(wù)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到了22萬(wàn)億阿根廷比索，相較上一年同期暴漲了181%，高于該國(guó)年際通貨膨脹率117.7%。?

阿根廷2024電商收入增長(zhǎng)181% 圖源：rosario3

還有數(shù)據(jù)顯示，其電商用戶量在2024年至2029年預(yù)計(jì)新增1,160萬(wàn)，以47.7%復(fù)合增速持續(xù)擴(kuò)張，在2029年將突破 3,590萬(wàn)。而其電商滲透率也連續(xù)8年增長(zhǎng)，累計(jì)提升20.4個(gè)百分點(diǎn)至77.37%，成為拉美首個(gè)電商滲透率突破75%的國(guó)家。

其實(shí)近段時(shí)間以來(lái)，美客多在整個(gè)拉美地區(qū)的投資都沒(méi)有停止，包括對(duì)巴西投資58億美元、對(duì)墨西哥投資34億美元、對(duì)哥倫比亞投資4.7億美元、對(duì)智利投資5.5億美元等，足以看出其對(duì)該市場(chǎng)的信心。

舉例來(lái)說(shuō)，此前巴西總統(tǒng)就透露，美客多將在今年內(nèi)向巴西市場(chǎng)投資約58億美元，這也是美客多自進(jìn)入巴西以來(lái)投下的最大一筆資金，用于加強(qiáng)其電商和金融業(yè)務(wù)、擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

美客多將在巴西投資340億雷亞爾 圖源：portalin

而與在阿根廷的選擇一樣，美客多在巴西也同樣會(huì)提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，計(jì)劃招聘1.4萬(wàn)名新員工，使總員工數(shù)將達(dá)到5萬(wàn)。

2.火熱的拉美市場(chǎng)

說(shuō)到拉美市場(chǎng)，美客多是繞不開(kāi)的一個(gè)平臺(tái)，2024年美客多的市值就突破了900億美元，一躍成為拉丁美洲最有價(jià)值的公司。

但即便如此，在拉美市場(chǎng)美客多也是有危機(jī)感。據(jù)了解，在最新一屆Mercado Libre Experience Argentina活動(dòng)上，當(dāng)被問(wèn)及關(guān)稅對(duì)其業(yè)務(wù)的影響時(shí)，美客多一高管就表示，“幸運(yùn)的是，我們與這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)保持了一定距離，但我們不排除目前在北美市場(chǎng)活躍的亞洲平臺(tái)可能會(huì)轉(zhuǎn)向拉美地區(qū)。”

事實(shí)也的確如此，以阿根廷市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其消費(fèi)者跨境購(gòu)物的頻率正在逐步增加，去年在一項(xiàng)調(diào)查中就有50%的受訪消費(fèi)者表示，他們?cè)谶^(guò)去6個(gè)月內(nèi)首次從國(guó)外電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)了商品，最常使用的跨境電商平臺(tái)有速賣(mài)通、美客多、亞馬遜等。

阿根廷消費(fèi)者傾向于跨境購(gòu)物圖源：rosario3

而從更加火熱的巴西市場(chǎng)來(lái)看，美客多面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)似乎更加激烈。一方面要應(yīng)對(duì)老對(duì)手的追趕，據(jù)Conversion數(shù)據(jù)顯示，Shopee巴西站在今年2月份的流量份額為8.8%，在巴西電商市場(chǎng)份額第二，僅次于美客多的12.5%。

另一方面是要應(yīng)對(duì)新生代玩家的猛烈進(jìn)攻，就以Temu來(lái)說(shuō)，在進(jìn)入巴西市場(chǎng)之后發(fā)展十分迅猛，早在2024年8月，就成功在巴西應(yīng)用下載榜單中位居榜首，交出單月下載量達(dá)到720萬(wàn)次、月活用戶數(shù)達(dá)500萬(wàn)的驚人成績(jī)單。

Temu發(fā)展勢(shì)不可擋 圖源：App Magic

這樣的表現(xiàn)并不是“曇花一現(xiàn)”，進(jìn)入2025年Temu的增長(zhǎng)表現(xiàn)同樣亮眼——截至今年1月，Temu的活躍用戶數(shù)量已達(dá)到3900萬(wàn)，已經(jīng)超越Mercado Livre，晉升為巴西第二大電商平臺(tái)。

從更宏大的視角看，美客多正在構(gòu)建覆蓋整個(gè)拉美的電商基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，在阿根廷的投資也正是這一戰(zhàn)略版圖中至關(guān)重要的一環(huán)。因此面對(duì)越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，美客多依舊很穩(wěn)，對(duì)阿根廷市場(chǎng)26億美元投資，既是對(duì)當(dāng)下的深刻把握，更是對(duì)未來(lái)的大膽押注。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)關(guān)稅政策、消費(fèi)變化、市場(chǎng)格局等多重因素都在不斷變化的同時(shí)，拉美電商市場(chǎng)或許也將經(jīng)歷一場(chǎng)巨大的變化，呈現(xiàn)新的可能。