1、翻譯耳機賣爆了

提到名創優品（MINISO），不少人第一反應是“便宜實用的小百貨”“商場逛街必去之處”，可見其國內品牌知名度頗高。但你是否知道，這個品牌在海外正瘋狂收割消費者錢包。

根據騎鯨出海的數據，最近兩款名創優品耳機在TikTok Shop西班牙站賣爆了。其中一款MINISO X15 Pro近7天賣出1127件，銷售額達到1.13萬歐元（約合人民幣9萬元），產品總銷量達到8446件，銷售總額為10.95萬歐元（約合人民幣88萬元）。

MINISO X15 Pro耳機 圖源：Amazon

另一款耳機型號為MINISO X28，近7天賣出236件，總銷量為2429件，銷售額達4.18萬歐元（約合人民幣34萬元）。雖熱度不及前者，但在競爭激烈的西班牙翻譯耳機賽道，表現仍可圈可點。

據了解，這兩款耳機小巧便攜，設計符合人體工學，佩戴起來十分舒適，不僅具備清晰的立體音質，還兼備防水功能和續航功能。當然了，這還不是最主要的，其核心優勢在于支持100多種語言的實時翻譯，不到20美金的售價讓產品看起來更“香”了。

100多種語言實時翻譯 圖源：Amazon

其實這不是MINISO翻譯耳機第一次出圈了。在TikTok美區，MINISO翻譯耳機頻頻現身銷量排行榜前列。

去年黑五期間，MINISO旗下三款耳機X15 Pro、X28 Pro、X30 OWS分別以17.04萬、11.61萬、6.91萬的銷量位居美區銷量榜前列，當時這三款耳機上線時間都不到一年，僅TikTok渠道，總銷售額就超過800萬美元，爆發力相當強。

今年1月，MINISO X15 Pro這一熱門款再次引爆TikTok美區：近3個月銷量超12萬件，總銷售額超過135萬美元。在TikTok搜索“MINISO翻譯耳機”相關詞條，可以看到不少產品宣傳視頻，一些視頻播放量甚至高達上千萬，帶貨成效顯著。

總銷售額超135萬美元 圖源：FastMoss

值得一提的是，翻譯耳機賣爆也僅是名創優品海外業務的亮點之一。

根據其財報數據，2024年名創優品集團海外營收同比增長42%，達到66.8億元。其全球門店數共7780家，海外門店數高達3118家，幾乎快接近一半數量。像紐約SOHO店、迪拜Dubai Mall店不僅是單純賣貨，而是成為沉浸式體驗的社交場域。

2、國產翻譯耳機火出圈

不過話又說回來，名創優品的確是靠翻譯耳機在海外市場打下了一片江山。

由于美國、西班牙等地區人口多元化，他們在日常生活和工作中面臨一定語言障礙，此外國際旅行、商務交流頻率上漲，翻譯耳機成為移民群體、跨境出行人士的“剛需工具”。除了歐美，中東、東南亞等地區的多語言環境進一步放大了這種需求。

一份來自Business Research Insights的報告顯示，2024年全球智能耳機語言翻譯市場規模達到2.2億美元，預計到2033年市場規模將達到3.5億美元，這一期間復合年增長率為4.8%，可見這一賽道還有很大的增長空間。

市場規模穩步增長圖源：Business Research Insights

敏銳的國內玩家看中這波商機，以“9.9美元”“19.99美元”等價格帶切入市場，售價僅為國際大牌的十分之一，一些華強北白牌廠商更是通過“公模耳機+開源APP”模式進一步壓縮成本，甚至將售價降至8.99美元，徹底打破用戶嘗鮮門檻。

在TikTok上搜索“#translationearbuds（翻譯耳機）”關鍵詞，可以發現有很多博主推薦9.9美元國產AI翻譯耳機的視頻，不少用戶在底下評論，“翻譯耳機解決了語言不通的問題，后悔沒能早點入手”“這價格便宜到讓人瘋狂，實在是太好用了”……

老外愛上國產翻譯耳機圖源：TikTok

一批跨境賣家甚至因此大翻身，據了解，某位華強北老板的傳統耳機本來面臨滯銷困境，在接入AI翻譯技術后，產品馬上被搶購一空；還有一位賣家分享道，他的藍牙耳機客戶在接入AI助手和翻譯功能后，TikTok月銷售額從200萬元升至800萬元。

此外，一些國產耳機品牌也盯上了AI翻譯賽道，比如深圳大賣Timekettle在2018年推出全球首款支持“邊走邊聊”的WT2同聲傳譯耳機，憑借著高科技創新，穩居亞馬遜類目銷量榜前列，之后品牌又推出ZERO、M2等產品，同樣市場反響熱烈。

WT2翻譯耳機 圖源：Timekettle

多個國產翻譯耳機在海外賺得盆滿缽滿，這為跨境賣家們指明了一個新方向：未來電子科技產品將逐漸走向AI智能化、科技化。在這波潮流中，只有那些能及時跟上市場需求變化，不斷創新產品、提升服務質量的品牌，才更容易抓住消費者的心。