一、知名大賣Better Brand被曝詐騙

“三十年河東，三十年河西”，電商市場風險重重，即使是叱咤一時的跨境大賣，也可以一招不慎，滿盤皆輸。

近日，有消息人士爆料稱，有著眾多明星光環的亞馬遜知名大賣，美國DTC食品科技品牌Better Brand疑似倒閉，該品牌創始人Aimee yang也被指控欺詐和濫用資金罪，目前已經失聯。

品牌創始人Aimee yang照片 圖源：Business Insider

此消息一出，便在電商圈子掀起不小的風浪，要知道，Better Brand曾經可是風光一時，其主打的貝果產品由于高蛋白、低碳水、零糖分，受到許多健身愛好者、減肥人士以及追求健康的消費者的歡迎，曾在幾個月內就做到100萬美元的營業額，被稱為“碳水化合物界的Beyond Meat”。

2023年時，發展勢頭強勁、估值已達1.7億美元的Better Brand宣布完成600萬美元的A輪融資，投資方包括自動駕駛公司Cruise創始人Kyle Vogt、演員Patrick Schwarzenegger等。加上此前曾獲的250萬美元融資，該公司累計已獲得約1000萬美元的投資。

Better Brand低碳水高蛋白貝果 圖源：Business Insider

然而，到了2024年，Better Brand的經營卻出現大問題，不少消費者投訴公司發貨延遲，官方網站也被下線。盡管Aimee Yang馬上恢復了網站運營且否認了公司即將倒閉的傳言，但有人通過LinkedIn網站發現，Better Brand公司已經沒有員工在職。

隨后，Aimee Yang又在Instagram上發文指責員工偷竊和密謀反對公司，將公眾視線轉移到該公司內部管理問題，并聲稱其公司已經完全恢復健康并正常運營。

顯然事情沒有Aimee Yang所說的那么簡單。很快就有人發現，Better Brand公司客戶投訴還在持續增加，且其Instagram賬號還在不斷刪除一些負面評論，或者直接關閉評論區，似乎是為防止更多人知道品牌的真實情況。

Better Brand差評不斷增多 圖源：snaxshot

一直到今年3月底，一張公開的法庭傳票徹底掀開了Better Brand的遮羞布。

傳票內容顯示，Better Brand去年拖欠了一筆原本應該支付給一家特色面包店的貸款，總額為70萬美元，其中有40多萬美元以及8.6萬美元利息尚未結清，累計欠款約49萬美元（約等于人民幣350萬）。

因此，JSD管理咨詢公司選擇對Better Brand及其創始人Aimee Yang提起訴訟，指控Aimee Yang拒絕他人核實Better Brand的貸款資金實際使用情況，可能存在欺詐和資金濫用行為。

Better Brand被指控欺詐 圖源：snaxshot

值得一提的是，JSD公司還派人前往Aimee Yang父母家中，并聘請了私家偵探試圖確定她的行蹤，但都無功而返，對方很可能已經卷款跑路。目前該品牌的亞馬遜店鋪、獨立站也都已經關停。

二、勝敗乃兵家常事

坦白說，近年來，隨著電商市場不斷洗牌，類似Better Brand這樣億級大賣轟然倒下的案例不在少數，消費者已經見怪不怪。

不久前，深圳智能家居、智能寵物用戶大賣貝仕達克發布了一則公告，稱由于其控股子公司蘇州柯姆電器因其資產不足以清償全部債務且明顯缺乏清償能力，公司擬以債權人的身份申請蘇州柯姆破產清算。

貝仕達克子公司破產清算圖源：巨潮資訊

據悉，蘇州柯姆成立于2019年，前身是蘇州凱麗保姆電器，是一家主營真空吸塵器、空氣凈化器、廚房小家電等智能家居用品的家電公司，同時更是國內首批服務機器人制造商。憑借先發優勢，凱麗保姆巔峰時期年電機產能達500萬臺、整機產能超600萬臺，年銷上億元，產品遠銷世界各地，是妥妥的“潛力股”。

然而，由于新品技術升級緩慢，市場份額被對手蠶食，缺乏自有品牌建設，蘇州柯姆逐漸掉隊，最終破產。

當然，商海浮沉，從來不只是中小賣家的故事，除了頭部大賣，一些跨境電商平臺也難逃破產命運。

今年3月，在新加坡高等法院的勒令下，新加坡本土電商平臺、韓國市場主要玩家——Qoo10就被迫進入破產清盤階段。

Qoo10創始人具永培 圖源：The Chosun Daily

經統計，Qoo10已經收到322份追討欠款的申請，包括三名優先債主追討的25萬零441新元，以及總額高達1億9790萬元的無擔保欠款，累計欠債金額達到驚人的1億9800多萬新元（約合人民幣10.75億元）。

作為曾經韓國電商巨頭，Qoo10之所以會債務纏身，主要還是管理層盲目擴張埋下的禍根。由于母公司Qoo10大量收購包括Wish在內的破產公司，資金緊張，所以其子公司TMON和WeMakePrice不得不挪用資金去維持Qoo10的運營，最后導致大批賣家資金被拖欠，債務危機大爆發。

賣家在WeMakePrice總部追債 圖源：The Chosun Daily

總而言之，無論是貝仕達克子公司的黯然退場，還是Qoo10的10億債務暴雷，這些案例都給跨境從業者敲響了警鐘：在瞬息萬變的電商市場上，任何一個環節的疏漏都可能成為壓垮企業的最后一根稻草，當行業紅利消退，唯有回歸商業本質——深耕產品、精細運營，方能在激蕩的市場中站穩腳跟。