一、塔吉特測試工廠直郵

被關稅壓迫命脈的塔吉特，急需一場新的改革。

最近，知情人士透露，美國本土零售巨頭塔吉特正在測試一種新的物流模式，從工廠直接發貨給消費者，以減少物流成本，擴大低價商品種類。目前，這項測試已在服裝、家居用品等非食品類目中進行。

塔吉特測試工廠直郵模式 圖源：business times

此前，塔吉特的商品都是先從供應商處運送至美國倉庫內暫存，有訂單再從倉庫發出，送至消費者手中。但現在，這一模式已經難以為繼，因為美國加征的進口關稅，大大提高了塔吉特的采購成本。

在特朗普加征關稅之際，塔吉特仍有大約30%的訂單依賴中國進口。對此，塔吉特首席執行官Brian Cornell曾表示，部分商品價格可能上漲。

塔吉特警告價格上漲 圖源：nbcnews

但這顯然不是長久之計。一方面，價格上漲必然導致消費者購買意愿下降，尤其塔吉特的一部分核心商品還是玩具、服裝等非必需品類，眼下美國人要調整消費結構，最可能先砍掉的就是這些品類。此外，由于取消了DEI政策（包容各種族、民族、宗教、性別等背景的員工），塔吉特還持續受到一部分消費者抵制，品牌形象遭受沖擊。

另一方面，在低價商品市場，競爭對手眾多。塔吉特不僅要面臨亞馬遜、沃爾瑪等本土零售商的低價競爭，還要應對來自Temu、Shein等新興電商平臺的低價沖擊。這樣的市場環境下，塔吉特要想用低價留住顧客，又要維持財報亮眼，只能從供應鏈效率和成本控制方面下手。

今年一季度，塔吉特營收238.5億美元，同比減少2.8%，比分析師預期低了近5億美元；同店銷售額同比下降3.8%。與此同時，客流量下滑，店內客流量下降5.7%，店內和線上交易量下降2.4%，客戶消費金額下降1.4%。基于該季度業績表現，塔吉特下調了本財年預期，從1%的增長預期改為個位數下降預期。

塔吉特業績下滑 圖源：Fortune

不難看出，塔吉特現在正處于“水深火熱”之中，市場競爭、業績下滑、外部環境壓力等各方面因素都迫使塔吉特加快調整步伐。無論新的嘗試結果如何，對塔吉特而言，都值得一試。

二、破解關稅困局

其實，為業績著急的又豈止塔吉特一家。畢竟關稅上漲是對整個進口行業帶來影響，再大的零售巨頭也難以避免沖擊。

同為全渠道零售巨頭，沃爾瑪雖未遭遇顯著的業績下滑，但情況也不容樂觀。截至今年5月2日的三個月，沃爾瑪總收入為1656億美元，同比增長2.5%，但低于市場預期，這是沃爾瑪自2020年2月以來，首次出現季度營收不及預期的情況。

沃爾瑪營收不及預期 圖源：CNBC

在財報會議上，沃爾瑪首席財務官John David Rainey也警告稱，沃爾瑪零售價格或將在5月底至6月初出現上漲，其表示，“盡管關稅已經下調，但還是太高，超出了任何供應商的承受范圍，也超出了任何零售商的承受范圍。”

一些三方網站的跟蹤數據顯示，從4月至5月，沃爾瑪確有不少商品都出現了較大的價格漲幅。比如霸王龍玩具價格從39.92美元上漲55美元，漲幅接近38%；一款左手漁線輪價格從57.37美元漲到了83.26美元，漲幅高達45%。

沃爾瑪部分商品漲價 圖源：business insider

同樣地，面對關稅成本上漲，亞馬遜也在努力采取措施。4月高關稅時期，一些亞馬遜頂級賣家透露，亞馬遜正在向他們了解動向，詢問他們的應對策略，比如是否因關稅調整供應鏈，或調整商品價格。

此外，亞馬遜被爆料稱，考慮在商品價格旁顯示關稅成本，以此降低關稅影響。畢竟直接漲價可能引來消費者的不滿，如果把話說清楚，那么就有可能得到消費者的諒解。但很快，這個消息遭到美國白宮強烈抨擊，亞馬遜的這一計劃最終也無法落地。

亞馬遜標注關稅成本計劃被反對 圖源：CNBC

零售巨頭尚且如此，其他零售公司自然也難逃脫影響。最近，美國玩具巨頭孩之寶宣布裁員3%，這家公司和大多數美國玩具品牌一樣，都對中國供應商有著較強的生產依賴。消費電子零售商百思買提高了部分商品價格。休閑服裝品牌Abercrombie & Fitch、連鎖百貨梅西等企業下調了全年盈利預期……

可以看到，無論是大型零售巨頭，還是垂類領域企業，關稅上漲都對這些公司帶來了或大或小的影響。對企業而言，這些影響不僅難以避免，也難以消除。或許在未來很長一段時間里，企業都需要持續做出調整，以應對這些突如其來的影響。