一、全球第一

跨境電商風(fēng)起十年，無(wú)數(shù)玩家在這波掘金浪潮中乘風(fēng)破浪，創(chuàng)造了一片屬于自己的天地。專注于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡研發(fā)、制造的XREAL品牌便是其中的一位佼佼者。

XREAL創(chuàng)始人徐馳原本在美國(guó)硅谷擁有一份高薪工作，當(dāng)深刻認(rèn)識(shí)到AR行業(yè)的大好發(fā)展前景時(shí)，他選擇辭職回國(guó)創(chuàng)業(yè)。2017年，徐馳與一群志同道合的伙伴正式創(chuàng)立了XREAL品牌，彼時(shí)的AR領(lǐng)域尚處于發(fā)展初期，大眾對(duì)AR眼鏡的認(rèn)知度較低，市場(chǎng)需求也尚未被充分挖掘，但他們堅(jiān)信AR技術(shù)的巨大潛力。

XREAL創(chuàng)始人徐馳 圖源：鈦媒體

2020年，XREAL做出了一個(gè)重要決策，選擇與海外運(yùn)營(yíng)商合作。這一決策成為了品牌出海的關(guān)鍵一步。通過(guò)與當(dāng)?shù)刂\(yùn)營(yíng)商合作，XREAL的產(chǎn)品得以快速進(jìn)入海外市場(chǎng)，借助運(yùn)營(yíng)商的品牌背書(shū)和廣泛的銷售渠道，XREAL的AR眼鏡迅速在海外消費(fèi)者中獲得了一定的認(rèn)知度。

隨后，XREAL的產(chǎn)品陸續(xù)上線亞馬遜等國(guó)際知名線上平臺(tái)。在亞馬遜平臺(tái)上，XREAL的產(chǎn)品憑借其出色的性能和用戶體驗(yàn)，逐漸積累了良好的口碑。經(jīng)過(guò)多年的努力，XREAL在海外市場(chǎng)取得了令人矚目的成績(jī)，在根據(jù)IDC報(bào)告，XREAL已連續(xù)三年穩(wěn)居全球AR市場(chǎng)第一，累計(jì)銷量突破50萬(wàn)臺(tái)。此外，在2023年和2024年，XREAL還連續(xù)兩年拿下全球AR眼鏡銷量第一。

XREAL亞馬遜店鋪 圖源：亞馬遜

XREAL在海外市場(chǎng)能夠取得如此優(yōu)異的成績(jī)，絕非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。

從產(chǎn)品研發(fā)角度來(lái)看，XREAL始終將技術(shù)創(chuàng)新作為核心驅(qū)動(dòng)力；在市場(chǎng)策略方面，XREAL精準(zhǔn)把握海外市場(chǎng)特點(diǎn)，選擇認(rèn)知度高、接受度強(qiáng)的市場(chǎng)作為切入點(diǎn)；在營(yíng)銷推廣方面，XREAL巧妙借助KOL的力量進(jìn)行產(chǎn)品傳播，尤其是TikTok和YouTube兩大社媒平臺(tái)的助攻，不少消費(fèi)者看完推廣視頻后都被“安利種草”了。

XREAL精彩的市場(chǎng)表現(xiàn)得到了資本的青睞。截至目前，XREAL累計(jì)融資超過(guò)2.4億美元（約合人民幣17億），共計(jì)11輪，投資人包括知名財(cái)務(wù)投資人以及上下游知名合作伙伴例如阿里巴巴、快手、云鋒基金、光大控股等，公司估值也飆升至10億美元。

融資歷程?圖源：天眼查

二、智能化已成趨勢(shì)

從XREAL的崛起歷程來(lái)看，圍繞著的一個(gè)核心話題就是“智能化”。隨著科技的不斷進(jìn)步，智能化已經(jīng)成為跨境電商領(lǐng)域的重要趨勢(shì)，也是許多跨境玩家爭(zhēng)相押注的一大方向。在全球數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)智能化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)，這為跨境電商帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

根據(jù)Statista發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年，全球智能安防市場(chǎng)規(guī)模約為325億美元，到2029年有望增長(zhǎng)至620億美元；GlobalData的報(bào)告顯示，全球智能家居設(shè)備支出將以11%的復(fù)合年增長(zhǎng)率保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，從2023年的1195億美元漲至2028年的2008億美元；來(lái)自Report Linker發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，在2019年至2025年期間，割草機(jī)器人類目的復(fù)合年增長(zhǎng)率或?qū)⒊^(guò)12%。由此可見(jiàn)，智能化的概念正在席卷全球各行各業(yè)，成為了不可抵擋的時(shí)代發(fā)展潮流。

智能家居全球市場(chǎng)規(guī)模?圖源：Mordor Intelligence

可以說(shuō)，從智能家居設(shè)備到智能穿戴產(chǎn)品，從智能健康監(jiān)測(cè)儀器到智能辦公工具，智能化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。以智能穿戴為例，除了XREAL所在的AR眼鏡市場(chǎng)，智能手表、智能手環(huán)、智能指環(huán)等產(chǎn)品同樣深受消費(fèi)者的青睞。

充滿商機(jī)的地方向來(lái)不缺少掘金者，在以科技驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的出海賽道上，涌現(xiàn)出越來(lái)越多的實(shí)力選手。比如說(shuō)，國(guó)產(chǎn)智能戒指品牌RingConn上線眾籌平臺(tái)短短8個(gè)小時(shí)，一舉斬獲百萬(wàn)美金的資金，10天拿下200萬(wàn)美金，最終眾籌金額高達(dá)440萬(wàn)美金；再比如說(shuō)，主營(yíng)智能寵物用品的HHOLove品牌，旗下TY-Pro自動(dòng)貓砂盆首發(fā)當(dāng)月就順利登上亞馬遜自動(dòng)貓砂盆新品榜第一。

上線8小時(shí)眾籌突破100萬(wàn)美金 圖源：RingConn

值得一提的是，智能化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品端，還在跨境電商的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)發(fā)揮著重要作用。在營(yíng)銷方面，人工智能技術(shù)能夠通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求和喜好，為跨境電商企業(yè)制定個(gè)性化的營(yíng)銷策略；在供應(yīng)鏈管理方面，智能化技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)庫(kù)存的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和管理，優(yōu)化物流配送路線，提高供應(yīng)鏈的效率和靈活性。

總而言之，智能化已成為跨境電商行業(yè)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，也是許多跨境玩家爭(zhēng)相押注的一大方向。在這一輪科技革命中，跨境電商企業(yè)需要緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用實(shí)踐，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。