一、在日本推出電商業(yè)務(wù)
TikTok Shop放開了腳步，終于踏上了日本這塊電商沃土。
日前，TikTok Shop（TikTok電商）宣布正式在日本推出電商業(yè)務(wù)，允許品牌、賣家和創(chuàng)作者直接通過直播和視頻這兩種方式直接進(jìn)行銷售，消費(fèi)者也可以直接在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)完成下單購買商品的動作。至此，日本的TikTok用戶實(shí)現(xiàn)了“從發(fā)現(xiàn)到購買”的一站式購物體驗。
TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok
截至目前，TikTok Shop和諸多日本以及國際品牌建立了緊密的合作關(guān)系。自服務(wù)推出以來，包WEGO株式會社、Anker Japan株式會社、日清食品株式會社、聯(lián)合利華日本等在內(nèi)的企業(yè)都已經(jīng)加入了TikTok Shop。
不得不說，TikTok Shop的速度夠快的。今年五月中旬才有消息傳出TikTok Shop日本跨境店開放定邀入駐，支持跨境直郵或本土倉發(fā)貨，中國賣家只需提交內(nèi)地或香港營業(yè)執(zhí)照，無需日本經(jīng)營主體。如今一切都已經(jīng)塵埃落定，TikTok Shop日本站點(diǎn)如約而至。
此前傳出的消息?圖源：zenn.dev
客觀來講，對于跨境賣家而言，TikTok Shop日本站點(diǎn)或許很值得一試。
一方面，TikTok在日本本身就擁有超高人氣，龐大的用戶群體為賣家提供了潛在的消費(fèi)者流量。數(shù)據(jù)顯示，TikTok日本每月的活躍用戶超過3300萬，在青少年、20多歲、30多歲人群中，TikTok的使用率分別為70%、52%和30%。
另一方面，單純就日本的電商市場規(guī)模來看，這里也是一個重要的跨境掘金場，畢竟日本可是全球第四大電商市場，增長機(jī)會多多。數(shù)據(jù)是更有說服力的證明，Imarc Group指出：2024年，日本電商市場規(guī)模達(dá)到2580億美元，這一數(shù)字到2033年或?qū)⒛軌蜻_(dá)到6928億美元，2025-2033年期間的復(fù)合年增長率（CAGR）為11.02%。
市場規(guī)模預(yù)測?圖源：Imarc Group
此外特別值得一提的是，賣家做日本市場還有一個很重要的優(yōu)勢，那就是地緣優(yōu)勢。無論是從地理位置、文化背景還是消費(fèi)習(xí)慣、購買傾向等方面來看，日本市場都與國內(nèi)消費(fèi)市場擁有較高的相似度。
二、加速擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)
在TikTok Shop成功登陸日本市場的背后，是TikTok加速全球電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張的宏大戰(zhàn)略布局。
歐洲市場一直是TikTok電商布局的重點(diǎn)區(qū)域。今年3月底，TikTok Shop在德國、法國和意大利正式上線，進(jìn)一步鞏固了其在歐洲市場的地位。至此，TikTok Shop已成功進(jìn)入英國、西班牙、愛爾蘭、德國、法國和意大利等歐洲核心國家，未來或?qū)⒃诓ㄌm市場開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)。此外，TikTok Shop的業(yè)務(wù)觸角還伸向了拉美大陸，在拉美的兩大重點(diǎn)市場——巴西和墨西哥，均有業(yè)務(wù)布局。
開放多個歐洲站點(diǎn)?圖源：TikTok Shop跨境電商
TikTok Shop 在全球市場的快速擴(kuò)張，得益于其強(qiáng)大的社交基因和內(nèi)容生態(tài)。根據(jù)移動應(yīng)用分析平臺Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，今年5月，TikTok移動端海外月活躍用戶（MAU）首次突破10億大關(guān)。龐大的用戶基礎(chǔ)為電商業(yè)務(wù)提供了源源不斷的流量，實(shí)現(xiàn)了從娛樂到消費(fèi)的自然轉(zhuǎn)化。
除了不斷開發(fā)新站點(diǎn)，TikTok還持續(xù)加碼現(xiàn)有業(yè)務(wù)陣地，試圖把每一塊蛋糕都做大一點(diǎn)。比如說，前不久TikTok表示要加大在英國市場的投資力度，在倫敦設(shè)立新的辦公室，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。
擴(kuò)大英國業(yè)務(wù)規(guī)模?圖源：TikTok
事實(shí)上，TikTok 加速全球電商業(yè)務(wù)擴(kuò)張，除了追求自身全球化發(fā)展外，還有一個重要原因是分散市場風(fēng)險。隨著全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性增加，單一市場的政策變化、競爭格局變動等因素，都可能對企業(yè)發(fā)展造成重大影響。
長期以來，TikTok在美國市場面臨著嚴(yán)峻的政策挑戰(zhàn)，“不賣就禁用”的達(dá)摩克利斯之劍始終高懸頭頂。雖然該禁令的期限幾度延期，美國總統(tǒng)特朗普前不久又簽署了一項行政令，宣布將TikTok“不賣就禁用”法案執(zhí)行寬限期再延長90天，TikTok將繼續(xù)為在美用戶提供服務(wù)至2025年9月17日，但這終歸存在變數(shù)。畢竟今年一月份，TikTok美國站就曾經(jīng)因為“不禁就賣”法案，一度停止運(yùn)營，其應(yīng)用程序也被蘋果和谷歌應(yīng)用下架。
延長TikTok禁令期限 圖源：The White House
通過在全球多個市場布局電商業(yè)務(wù)，TikTok可以降低對單一市場的依賴，即使某個市場出現(xiàn)不利情況，其他市場的業(yè)務(wù)仍能支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展。同時，不同市場具有不同的消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展?jié)摿Γ?/span>多元化的市場布局有助于TikTok挖掘更多商業(yè)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提升企業(yè)的整體抗風(fēng)險能力。
對于跨境電商賣家而言，TikTok Shop在日本的上線及全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，是不容錯過的黃金機(jī)遇。不過，賣家也需關(guān)注不同市場的政策、消費(fèi)習(xí)慣差異，做好本地化運(yùn)營。把握這一趨勢，借助TikTok Shop的力量，跨境賣家將在全球電商舞臺上開辟更廣闊的天地，書寫屬于自己的造富神話。
