TEMU在2025年第二季度報告了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）達到4.165億，同比增長68%，環比增長3%；日活躍用戶（DAU）增長至7050萬，同比增長65%，環比增長6%。

根據最新進展報告，TEMU各市場的區域表現差異顯著。2025年第二季度，歐盟市場表現強勁，月活躍用戶同比增長74%，占TEMU全球用戶基礎的34%；拉丁美洲展現出更強勁的增長，月活躍用戶同比增長122%，占總用戶的26%；相比之下，美國市場經歷了下滑，月活躍用戶同比下降28%，使其在TEMU全球用戶中的份額降至11%。同樣，美國日活躍用戶與去年同期相比下降了35%。

TEMU全球月下載量在第二季度達到1.13億，同比下降7%，環比下降14%。美國下載量出現最陡峭的下降，同比下降77%，而拉丁美洲下載量與去年同期相比增長了17%。盡管季度下載量放緩，TEMU的累計下載量在2025年第二季度達到了10億的里程碑，同比增長93%，環比增長12%。拉丁美洲引領這一增長，累計下載量同比增長148%。

圖源：Investing.com

受美國加征關稅和終止低價值商品免稅政策等一系列貿易措施的影響，TEMU和SHEIN在美國市場的用戶數量顯著下降，歐洲用戶數量顯著上升。根據Sensor Tower的數據，TEMU在美國的月活躍用戶數量在2025年3月至6月間下滑51%，降至4020萬。SHEIN同期用戶減少12%，降至4140萬。

6月的一項用戶調查顯示，TEMU在美國的用戶活躍度持續走低，僅18%的美國受訪者在過去三個月內使用過TEMU，創歷史新低，其購買頻率預期為-25%，為所有受調查零售商中最低。同期，TEMU的流量和訪問量分別下降81%和78%，應用下載量同比下滑85%。

在廣告支出方面，兩家公司也明顯收縮。TEMU在過去三個月內將其美國廣告預算削減了87%，SHEIN削減69%，這導致兩者從2024年全美排名第10和第11的數字廣告主跌出前60名。不過，TEMU近日已恢復在Meta和Google上的廣告投放，截至6月30日，在Meta平臺上活躍廣告數已增至610個，在Google平臺上也達300個。

為應對變化，TEMU正在調整其在美國的運營模式，逐步由原本從中國直發轉向由美國本土賣家發貨。與此同時，歐洲成為兩大平臺的新戰場。Sensor Tower數據顯示，2025年6月，TEMU在法國的用戶數量同比增長76%，西班牙增長71%，德國增長64%。SHEIN在英國、德國和法國的用戶增長幅度在13%至20%之間。